【中國(guó)童裝網(wǎng)】目前，育兒商品殺手型（Category Killer）賣場(chǎng)正在擴(kuò)散到全國(guó)范圍內(nèi)，在這些賣場(chǎng)，消費(fèi)者可以購(gòu)買從嬰兒用品到發(fā)育期商品、服裝類、圖書類等各種商品。該類型賣場(chǎng)以Moms’mom店為領(lǐng)頭羊，其他Twist Baby、Alobebe、Baby League等店也是這股旋風(fēng)的核心。
這些賣場(chǎng)在原有的玩具專業(yè)賣場(chǎng)中引進(jìn)嬰幼兒服裝品牌，確保了顧客數(shù)量，賣場(chǎng)內(nèi)銷售育兒用品和發(fā)育期商品等商品，正在成為強(qiáng)有力的育兒商品專業(yè)流通渠道。
到這類賣場(chǎng)的消費(fèi)者中大部分消費(fèi)者的消費(fèi)目的明確。因此，銷售額的完成比較順利，即將生育的消費(fèi)者人均消費(fèi)達(dá)70萬韓元，發(fā)育期商品消費(fèi)也臨近100萬韓元。
這類賣場(chǎng)以豐富的商品結(jié)構(gòu)和大型規(guī)模為殺手锏，在首都圈以及地方圈擴(kuò)張網(wǎng)點(diǎn)，逐漸受到業(yè)界關(guān)注，成為新型流通渠道。隨著這種發(fā)展趨勢(shì)，最近一些大型賣場(chǎng)和大型購(gòu)物商城也積極邀請(qǐng)品牌進(jìn)店，以牽制品類殺手型賣場(chǎng)的勢(shì)力。
成為育兒商品品類殺手型賣場(chǎng)模板的Moms’mom去年一山總店的業(yè)績(jī)達(dá)120億韓元。Moms’mom的業(yè)績(jī)每年實(shí)現(xiàn)30~40％的增長(zhǎng)，并于3月份和6月份新開了兩家直營(yíng)店。同時(shí)在大型賣場(chǎng)內(nèi)以小型連鎖店的形式開設(shè)賣場(chǎng)，根據(jù)不同地區(qū)的情況開設(shè)不同賣場(chǎng)。
6月份，Moms’mom將原先不足100平方米的水原店擴(kuò)張至660平方米。并即將于下個(gè)月在水原靈通的Premium Outlet內(nèi)新開一個(gè)超大型賣場(chǎng)，賣場(chǎng)規(guī)模達(dá)990平方米。年內(nèi)預(yù)計(jì)新開的賣場(chǎng)數(shù)最多可達(dá)5個(gè)，包括地方廣域市和首都圈的大型賣場(chǎng)。
Daedok商社在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中以嬰兒用品專業(yè)品牌“Dingiya”之名為消費(fèi)者熟悉，該公司于6月份在一山新開660平方米規(guī)模的實(shí)體店鋪“Twist baby”。
Twist baby店內(nèi)銷售奶粉和尿布、服裝、玩具、嬰兒用品、發(fā)育期用品等豐富的商品類型，提供一站式購(gòu)物。還特別引進(jìn)由于利潤(rùn)過低而被其他賣場(chǎng)拒絕的商品品種，為消費(fèi)者提供便利，雖然目前知名度還不是很高，但該店正在努力開發(fā)新商品，以低廉的價(jià)格銷售。
該公司年銷售額達(dá)100億韓元，在韓國(guó)范圍內(nèi)擁有10萬名消費(fèi)者，充分發(fā)揮了大批量采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)了合理的銷售價(jià)格。
而7月份在安養(yǎng)Kids mom中心新開業(yè)的Alobebe店和8月份即將在清州開業(yè)的Baby League店也積極推動(dòng)育兒商品品類殺手型賣場(chǎng)的發(fā)展。這些賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者更是擁有此前Moms’mom店經(jīng)驗(yàn)的人士，從另一個(gè)層面上證明育兒商品品類殺手型賣場(chǎng)的可行性。
一位業(yè)界相關(guān)人士表示：“目前為止，嬰幼兒品牌除了百貨店和大型賣場(chǎng)以外沒有其他的流通方案”，“品類殺手型賣場(chǎng)將成為擴(kuò)張流動(dòng)渠道的方式還是成為現(xiàn)有流動(dòng)渠道的阻礙，這個(gè)我們需要時(shí)間來驗(yàn)證，但不可忽視的一點(diǎn)是消費(fèi)者正在涌向殺手型賣場(chǎng)內(nèi)”。
