值得反思：為什么外國品牌女裝能迅速搶占女裝界蛋糕？

        【中國童裝網】 全球的眼光都聚焦在中國，中國成為公認的良好的品牌消費市場。當下，不是“MadeInChina”，而是“SaleInChina”。走進時下的女裝市場，繽紛色彩、紛繁款式映入眼簾，同樣不乏迥異的服裝品牌。隨著女性消費者消費需求的改變，國外女裝品牌抓住契機，已逐漸走進中國女裝市場，并占據(jù)了至高地.中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計的一項數(shù)據(jù)顯示，在去年8月的女裝市場上，全國市場前十位的女裝品牌依次為：艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末(艾格的二線品牌)、VEROMODA、斯爾麗、勁草、依姿彩、真維斯、衣戀。其中，前5名都是國外品牌，市場占有率分別達到了5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。而排在第六的國內女裝品牌斯爾麗的市場占有率僅為1.49%。同樣，在2006年的北京女裝市場上，歐洲著名的時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一ONLY首次登上了同類產品銷售額冠軍的寶座，取代了兩年占據(jù)這一位置的中國女裝品牌白領，第三位則是國際職業(yè)女裝品牌寶姿.在平淡而又競爭慘烈的女裝市場中，時尚流行瞬息萬變，國際女裝品牌究竟采用何種“道”與“術”，迅速搶占中國的女裝市場？
        國際女裝品牌進入中國的方式:自營——江畔獨步尋花,在變化無限的中國女裝市場上，一部分國際女裝品牌以獨特的品牌文化魅力，豐富的國際連鎖經驗，成熟的運作模式來到中國，通過直營和特許經營的管理方式，帶給中國時尚女性嶄新的時尚體驗.意大利女裝品牌Liu·Jo從2001年6月在上海恒隆廣場設立國內第一家boutique至今，利用六年的時間，已經在上海，北京，大連，青島，廣州，哈爾濱，成都，重慶，西安等城市設立多家專賣店，吸引了越來越多的目光和擁蠆。同為意大利品牌的阿瑪尼2004年4月，在上海開了阿瑪尼在中國最大的旗艦，并有望2008年以前在中國最主要的城市建立一個擁有20-30家獨立專賣店的零售網絡。韓國DongilRenown旗下品牌TOMBOY女裝在北京燕莎和國貿已建了兩個專賣店，同時計劃在上海、青島、廣州、深圳等地設立流通中心。法國一線女裝品牌AlainManoukian(艾美)也進駐北京、上海，開設了品牌旗艦店，讓中國女性感受塞納河畔的浪漫情懷。