俗話說(shuō)“遠(yuǎn)看色、近看花”，也就是說(shuō)當(dāng)人們?cè)谶h(yuǎn)處看到一件服裝時(shí)，最先映入眼簾是服裝的色彩，走近了才能看清服裝的花型。
另一個(gè)有關(guān)形體和色彩的實(shí)驗(yàn)：當(dāng)人們觀察一個(gè)物體時(shí)，在最初幾秒鐘中對(duì)色彩的注意度要多些，而對(duì)形體注意度要少些，過(guò)一會(huì)后，形體和色彩關(guān)注度才各占一半。
不同的色彩能制造不同的感受，如紅色給人一種興奮的感覺(jué)，藍(lán)色則給人一種寧?kù)o的感覺(jué)。因?yàn)樯示哂羞@些特征，所以使它在賣(mài)場(chǎng)陳列中擔(dān)負(fù)著重要的作用，也引起廣大商家和陳列師們的重視。
我們?cè)诮o服裝品牌的加盟商上課時(shí)，經(jīng)常遇到這樣的情況他們總是迫切地希望能傳授一些拿來(lái)就用的萬(wàn)能陳列方法。而對(duì)枯燥的色彩原理往往能以接受。其實(shí)一些應(yīng)急的方法只能解決一部分的問(wèn)題，往往艱難做到舉一反三。賣(mài)場(chǎng)中的色彩陳列方法，既不高深莫測(cè)，也不能用幾個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的案例來(lái)解決所有的問(wèn)題。學(xué)習(xí)賣(mài)場(chǎng)的色彩陳列，首先必須撐握色彩的基本原理，同時(shí)還要不斷地積累實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才能找到一種根本的解決之道。
賣(mài)場(chǎng)色彩的基本原理和特點(diǎn)
色彩基本原理
賣(mài)場(chǎng)的色彩變化規(guī)律，是建立在色彩基本原理的基礎(chǔ)上的，只有扎實(shí)地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣(mài)場(chǎng)的特殊規(guī)律，靈活運(yùn)用。
A 、色彩的相關(guān)名詞
1 、色相、明度、純度
色相：指色彩的相貌的名稱。
明度：指色彩的明亮的程度。
純度：色彩的純凈程度。
2 、冷色、暖色、中性色
冷色、暖色是指色彩給人們以冰冷或溫暖等不同感覺(jué)的色彩。
中性色也稱無(wú)彩色，由黑、白、灰?guī)追N色彩組成。中性色常常在色彩的搭配中起間隔和調(diào)和的作用，在陳列中運(yùn)用非常廣泛。善于使用中性色，對(duì)服裝陳列將起到事半功倍的效果。
3 、類似色和對(duì)比色
色彩根據(jù)色彩環(huán)上的相鄰的位置，一般分五種色彩：鄰近色、類似色、中差對(duì)、對(duì)比色、互補(bǔ)色。在實(shí)際的運(yùn)用中，我們一般把它分成兩大類：類似色和對(duì)比色。也就是將色環(huán)中排列在 60 度之內(nèi)的色彩統(tǒng)稱為類似色，把成 110 度至 180 度的色彩統(tǒng)稱為對(duì)比色。
類似色的搭配有一種柔和、秩序、和諧的感覺(jué)，大都多用于賣(mài)場(chǎng)內(nèi)貨架的陳列。對(duì)比色的搭配色彩的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，一般用于櫥窗的陳列，或在賣(mài)場(chǎng)中作一些點(diǎn)綴的作用，以吸引顧客視線，調(diào)節(jié)顧客的情緒。
B 、色彩對(duì)顧客情感影響
不同的顏色會(huì)給人產(chǎn)生不同的感覺(jué)，不同的色彩搭配，也會(huì)帶給顧客帶來(lái)不同的感受。
冷暖色：暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、明亮、活潑、溫暖等感覺(jué)。冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極等感覺(jué)。
明度：明度高的色彩會(huì)給人一種輕松、明快的感覺(jué)，明度低的色彩則會(huì)令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺(jué)。
純度：純度高色彩的顯得比較華麗，純度低的色彩給人一種柔和、雅致的感覺(jué)。
色彩的輕重感：在同樣體積，明度高的較輕，有膨脹感，明度低的較和理，有收縮感。
色彩的前進(jìn)或后退性：明度高的有前進(jìn)感，明度低的有后退感。
服裝賣(mài)場(chǎng)的色彩特點(diǎn)
服裝是流行的產(chǎn)物，在它身上不僅包含了物質(zhì)層面的東西，也包含了精神層面的東西。服裝同其他商品相比，也具有自身的一些特性，只有充分掌握其物點(diǎn)才能更好地完成服裝賣(mài)場(chǎng)的色彩規(guī)劃。
根據(jù)服裝的產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售手法、銷售對(duì)象進(jìn)行分析，服裝的色彩物點(diǎn)可主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：
多樣性
多系列、多種色彩共同存在于一個(gè)賣(mài)場(chǎng)中是服裝的一個(gè)特點(diǎn)。每一個(gè)服裝品牌都有自己特定的消費(fèi)群，但是即使在同一群消費(fèi)者中，其審美觀也有所差異。因糨，為了滿足不同消費(fèi)者的需求，每個(gè)品牌都會(huì)在每一季中推出幾個(gè)風(fēng)格不同的系列，通常會(huì)有 3-4 個(gè)系列，這些系列的色彩和款式也有所不同，這樣一個(gè)賣(mài)場(chǎng)中就會(huì)出現(xiàn)多個(gè)色彩并存的狀況。多色系的賣(mài)場(chǎng)也在考驗(yàn)陳列師對(duì)整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的色彩控制和調(diào)配能力。
變化性
服裝是一種季節(jié)性非常強(qiáng)的商品，因季節(jié)氣候的變化更換非常頻繁，賣(mài)場(chǎng)中的色彩搭配也由此變得復(fù)雜。特別是在兩個(gè)季節(jié)交替的時(shí)候，賣(mài)場(chǎng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)兩季服裝并行的狀態(tài)。因此怎樣在賣(mài)場(chǎng)中安排好不斷變化的色彩，銜接好季節(jié)交替時(shí)前后兩季節(jié)服裝的色彩，也是陳列師應(yīng)該具備的技能。
流行性
服裝是最具有流行感商品，每年一引起國(guó)際流行色機(jī)構(gòu)都會(huì)推出一些新的流行色。因此陳列師不僅要學(xué)習(xí)常規(guī)的色彩搭配方法，也要不斷地觀察和發(fā)現(xiàn)新的流行色彩搭配方式，推陳出新，為賣(mài)場(chǎng)中的色彩規(guī)劃不斷注入新的內(nèi)涵。
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