開掘25%的色彩附加值
如何讓產(chǎn)品特別是新面市的產(chǎn)品更吸引消費者的注意并喚起他們的購買欲望？色彩界總結(jié)出了“7秒定律”——消費者會在7秒內(nèi)決定其購買意愿。而在這短短7秒內(nèi)，色彩印象是占67%的決定性因素。
國際流行色協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)表明：在不增加成本的基礎(chǔ)上，合適的色彩設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來10%-25%的附加值。
同樣，色彩作為服裝最重要的外部特征之一，往往決定著服裝在消費者腦海中的去留命運，而它所創(chuàng)造的低成本、高附加值的競爭力是更為強大的。同一款衣服，因色彩不同，有的熱銷，有的滯銷，色彩上的差別往往決定了服裝的受歡迎程度。
“對于普通消費者來說，通常在發(fā)生服裝購買行為時，會首先關(guān)注色彩，且每個人都有自己的色彩偏好。”德塔顏色系統(tǒng)有限公司(Datacolor)副總裁邵治安先生表示，“色彩的飽和度、明度等指標(biāo)會直接影響服裝的表達進而影響銷售。”
紡織服裝產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中占重要地位。尤其是近年來，隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，我國已成為世界紡織服裝生產(chǎn)、銷售、出口大國。時下，紡織行業(yè)已進入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的新時期，紡織服裝企業(yè)越來越注重提高產(chǎn)品品質(zhì)和核心競爭力，力求逐步從低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈低端轉(zhuǎn)向高附加值領(lǐng)域。而高附加值需要高新技術(shù)和創(chuàng)意，因此，提高我國紡織服裝行業(yè)的創(chuàng)新能力就顯得尤為重要。
色彩是點亮服裝的靈魂，也是影響消費者對服裝感官判斷的第一要素，科學(xué)地管理應(yīng)用色彩是紡織服裝行業(yè)提高創(chuàng)新能力的一個切入口。
敏感的零售商已經(jīng)感覺到了色彩的高附加值。目前，不少零售商(尤其是國際買家)已經(jīng)根據(jù)色彩創(chuàng)意的時尚性、色彩實現(xiàn)的精確度和速度，來確定生產(chǎn)線上的產(chǎn)品是否具有高附加值。
對處于行業(yè)拐點處的紡織服裝行業(yè)來說，色彩制勝的時代已經(jīng)來臨。
色彩管理——需要認(rèn)真面對的挑戰(zhàn)
我國的紡織服裝企業(yè)對色彩時代的來臨顯然準(zhǔn)備不足，色彩應(yīng)用和管理的瓶頸制約著企業(yè)的發(fā)展。
在色彩應(yīng)用層面，我國紡織服裝行業(yè)一直沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這就使零售商和制造商必須花費大量時間進行色樣評估和核準(zhǔn)，由于色樣不準(zhǔn)導(dǎo)致產(chǎn)品推遲上市，或是直接被退回樣品和喪失訂單的現(xiàn)象屢有發(fā)生。一前一后，一方面提高了再造成本，另一方面降低了生產(chǎn)效率，造成了大量的生產(chǎn)資源損耗及時間、人力的浪費。
不僅如此，由于對色彩缺乏科學(xué)的管理，紡織品色彩在設(shè)計、生產(chǎn)、采購、銷售及消費等環(huán)節(jié)之間的溝通通常依靠主觀解釋，不但制約設(shè)計者的色彩創(chuàng)新能力，還會導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)過程冗長，成本高，且不準(zhǔn)確，嚴(yán)重阻礙企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和競爭力的提升。
因此，設(shè)計師和紡織服裝企業(yè)，除了需要對色彩進行感性的認(rèn)識，以激發(fā)創(chuàng)作靈感，更需要將對色彩的認(rèn)知上升到理性的高度，上升到色彩的有效應(yīng)用和管理的層面上來。
巴黎、米蘭、紐約、倫敦……，面對每一季權(quán)威機構(gòu)紛繁的流行色彩發(fā)布，設(shè)計師該如何捕捉那微妙的變化訊息？捕捉到的每一個時尚色彩創(chuàng)意，又該如何在不同面料上準(zhǔn)確還原？
一件時裝，從色彩創(chuàng)意到成衣，色彩溝通往往需要多個反復(fù)過程，上貨架的時間卻又如此之短……每一季的設(shè)計與生產(chǎn)，多家供應(yīng)商需要協(xié)同，確保它們間色彩一致，又如何做到？
色彩是時尚，但對于設(shè)計師和紡織服裝企業(yè)，色彩更需敏銳的靈感、精確的管理，和快速的實現(xiàn)。
中國紡織信息中心于2003年開始，開展了中國應(yīng)用色彩項目的研究，經(jīng)過5年的精心調(diào)研和開發(fā)，建立了中國國家標(biāo)準(zhǔn)色彩體系——CNCS色彩體系。CNCS色彩體系的出爐，填補了我國色彩領(lǐng)域的空白，也為色彩應(yīng)用部門和行業(yè)，尤其是紡織服裝行業(yè)，提供了符合我國實際需要的標(biāo)準(zhǔn)色彩參考體系。目前，CNCS色彩體系已被確立為中國紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩體系。
基于紡織服裝行業(yè)色彩應(yīng)用的現(xiàn)狀，中國紡織信息中心在CNCS標(biāo)準(zhǔn)色彩體系的基礎(chǔ)上，開發(fā)出簡潔實用的色彩工具——CNCS時尚色卡，并聯(lián)合全球領(lǐng)先的數(shù)字化色彩管理技術(shù)和設(shè)備提供商Datacolor公司及全球領(lǐng)先的化工染料生產(chǎn)服務(wù)商龍盛集團，推出了科學(xué)、權(quán)威的色彩供應(yīng)鏈管理解決方案，幫助紡織服裝企業(yè)與經(jīng)銷商、供應(yīng)商之間形成快速、有效、準(zhǔn)確的色彩溝通和實現(xiàn)機制，提高產(chǎn)品附加值，加快產(chǎn)品的上市速度，從而提高企業(yè)的競爭力。
CNCS色彩供應(yīng)鏈解決方案(CNCS?colorsolutionforfashion)，是一套完整的色彩管理解決方案，從設(shè)計靈感開始，就為設(shè)計師和企業(yè)提供幫助；在色彩選定、色彩復(fù)現(xiàn)、數(shù)字化支持等色彩管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以及量身訂制“個性化色彩”等方面，CNCS更提供了切合實際的解決方案，幫助設(shè)計師和企業(yè)更敏銳地捕捉色彩靈感，并精確地管理、快速地實現(xiàn)。
CNCS色彩供應(yīng)鏈解決方案——快速實現(xiàn)時尚色彩
每年，專業(yè)的趨勢研究機構(gòu)都會分春夏和秋冬兩季發(fā)布色彩流行趨勢，服裝制造商和設(shè)計師會參考流行趨勢信息進行設(shè)計和生產(chǎn)。歐洲、日本等占據(jù)世界高端紡織服裝市場的國家多年來形成的紡織服裝生產(chǎn)鏈表明，色彩——面料——款式是紡織服裝產(chǎn)品開發(fā)的成功思路，色彩的研發(fā)、管理以及交流貫穿于整個紡織服裝供應(yīng)鏈。
靈感是紡織服裝供應(yīng)鏈的源頭。
當(dāng)靈感迸射時，保證色彩的準(zhǔn)確，無疑極為重要。從流行色彩開始，CNCS時尚色卡系列產(chǎn)品為設(shè)計師和企業(yè)提供正確的工具。不但設(shè)計師可以從CNCS時尚色卡上輕易找到最接近靈感的色彩，而且因為有標(biāo)準(zhǔn)而實用的色卡作為色彩溝通工具，設(shè)計師和采購員、采購員和不同面料商、面料染色實驗室的技術(shù)人員等一系列工作人員之間的溝通就變的輕松、準(zhǔn)確、快速。采用標(biāo)準(zhǔn)而且實用的色彩溝通工具，是有效進行色彩供應(yīng)鏈管理的起點，也是確保色彩準(zhǔn)確的關(guān)鍵。
紡織品行業(yè)的推陳出新越來越快，產(chǎn)品周期已經(jīng)由每年兩季變?yōu)槿尽⑺募旧踔粮�，這對整個供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)提出了很高的要求。CNCS色彩供應(yīng)鏈解決方案制定了相應(yīng)的快速染色方案，只要到CNCS網(wǎng)站查詢相應(yīng)色彩的染色配方數(shù)據(jù)，在化驗室經(jīng)過簡單修正，就能實現(xiàn)色彩的重現(xiàn)，迅速完成產(chǎn)品的染色加工過程，從而極大地提高企業(yè)的市場反應(yīng)能力。CNCS技術(shù)支持實驗室也在不斷完善“色彩配方數(shù)據(jù)庫”，滿足不同材質(zhì)、不同應(yīng)用環(huán)境的多種染色需求。
從靈感、色彩選定到采購面料、染色復(fù)現(xiàn)，CNCS時尚色卡和CNCS色彩供應(yīng)鏈解決方案能確保色彩準(zhǔn)確、快速地實現(xiàn)。
據(jù)CNCS研發(fā)和推廣人員介紹，CNCS標(biāo)準(zhǔn)色彩體系現(xiàn)已在女裝流行趨勢、男裝流行趨勢等專項研究中應(yīng)用，并作為中國主要權(quán)威色彩趨勢發(fā)布刊物的標(biāo)色標(biāo)準(zhǔn)。中國流行面料等項目也開始采用CNCS國家標(biāo)準(zhǔn)色彩體系。據(jù)悉，CNCS時尚色卡將在7月中旬正式上市。
“工欲善其事，必先利其器”，在紡織服裝企業(yè)新一輪的時尚競爭中，誰擁有了先進的色彩管理工具，誰就擁有了克敵制勝、占領(lǐng)時尚高地的法寶。 |
