兒童家紡市場(chǎng)缺口依然存在
隨著近年民眾生活水平的普遍提高，兒童消費(fèi)品市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)容。兒童家紡這一市場(chǎng)，也開(kāi)始得到家紡企業(yè)的重視。但2008年，兒童家紡市場(chǎng)同樣受到金融風(fēng)暴地影響。筆者日前對(duì)北京家紡品牌相對(duì)集中的幾個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行走訪，與往日的人頭涌動(dòng)相比，現(xiàn)在的消費(fèi)者比較謹(jǐn)慎。“兒童家紡我們做的很少，如果您有需要，我們可以訂做。”這是走訪中，一家成人家紡專賣店的老板對(duì)于筆者提出的“有沒(méi)有兒童家紡”的回答。顯然，兒童家紡的市場(chǎng)缺口依然存在。
市場(chǎng)缺口大
于小姐是香港迪夢(mèng)莎家紡駐京配貨中心的負(fù)責(zé)人。在于小姐位于北京百榮世貿(mào)商城的店鋪中可以看到，眾多的成人家紡產(chǎn)品中，兒童家紡只是作為陪襯。筆者看到的幾款四件套兒童家紡產(chǎn)品，分為橘紅、黃色、粉色三種，上面的圖案都比較簡(jiǎn)單，標(biāo)簽標(biāo)示為純棉。“兒童家紡，我們進(jìn)貨量少，而且花色、品種也相對(duì)較少。”于小姐說(shuō)，相對(duì)于成人家紡，兒童家紡的進(jìn)貨量要少很多，而且廠家也不把兒童家紡作為重點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)。
楊先生代理了眾多家紡品牌，產(chǎn)品從中高端到中低端不一而足。但兒童家紡雖然也賣，但“量少不說(shuō)，還是三無(wú)產(chǎn)品”，記者看到，楊先生銷售的兒童家紡產(chǎn)品只有一種顏色，圖案比較粗糙，而且，“我們很少賣兒童的，專門來(lái)買兒童家紡的顧客也不是很多。”
杉杉家紡北京代理店的敬雪(化名)做家紡代理已經(jīng)多年，“一直都是做成人家紡，兒童家紡沒(méi)有涉及。”敬雪說(shuō)，目前自己店里沒(méi)有兒童家紡，以后會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況考慮做一部分，“主要是現(xiàn)在消費(fèi)者普遍比較謹(jǐn)慎，市場(chǎng)情況不如以前。兒童家紡這塊，很多企業(yè)都不太愿意做。原因可能是由于兒童家紡在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格，無(wú)形中增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本，提高了兒童家紡用品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。”
消費(fèi)者比較“挑剔”
其他走訪的代理店絕大多數(shù)也都沒(méi)有兒童家紡。難道兒童家紡真的沒(méi)有市場(chǎng)嗎？
為此，筆者走訪了部分消費(fèi)者。張小姐是一名公司白領(lǐng)，結(jié)婚一年多還沒(méi)有孩子。“有了孩子，我一定會(huì)給孩子買屬于他(她)自己的家居用品。”但張小姐同時(shí)強(qiáng)調(diào)，買的時(shí)候會(huì)非常小心，比如產(chǎn)品環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)，是否有豐富的色彩、圖案等等，“我覺(jué)得這些對(duì)孩子的健康和智力開(kāi)發(fā)至關(guān)重要。”張小姐說(shuō)，要買會(huì)去專門的專賣店，而且希望能有專業(yè)人士給予指導(dǎo)。
而來(lái)自上海的廣告設(shè)計(jì)師麗哆，則考慮得更細(xì)致，“我會(huì)給孩子買，但被子的材料，里面的填充物主要是什么材質(zhì)，是否有可愛(ài)的圖案、花紋，這些都是要仔細(xì)考慮的。”麗哆說(shuō)，質(zhì)量安全當(dāng)然是最重要的，但尺寸大小也是要考慮的因素。
筆者也表示會(huì)為孩子買家紡用品，而她考慮的因素與前兩位如出一轍。
在筆者采訪過(guò)的十余位已婚女士中，有60%會(huì)為孩子購(gòu)買兒童家紡，但考慮最多的都是產(chǎn)品安全、質(zhì)量?jī)?yōu)劣和色彩設(shè)計(jì)。顯然，兒童家紡的市場(chǎng)還有繼續(xù)擴(kuò)容的可能，而怎樣在安全、質(zhì)量、色彩、圖案等方面抓住媽媽們的心，則需要企業(yè)、商家仔細(xì)考量。目前，相對(duì)完善的成人家紡專賣店來(lái)說(shuō)，專門的兒童家紡專賣店少得可憐。
2008年，美國(guó)棉花公司完成了最新的家紡用品調(diào)查。由Praxi集團(tuán)(Kittredge, CO)在全美25歲至70歲之間的女性中抽樣在線調(diào)查了800人，她們代表了不同地域、收入階層和教育背景，是全家家紡用品的主要購(gòu)買者。在這800名女性中，403位女士家中有18歲以下的孩子。在受訪女性中，42%最近購(gòu)買了兒童家紡用品，比2006年的29%有顯著上升。
相比而言，中國(guó)兒童家紡市場(chǎng)還需要大力開(kāi)發(fā)。消費(fèi)者的需求不斷提高，也要求企業(yè)商家在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)更加完善，兒童家紡的市場(chǎng)前景依然樂(lè)觀。
