“歐式童裝”定位戰(zhàn)略宣言
品牌定位
品牌差異化定位
法納貝兒，F(xiàn)ANAPAL，一個(gè)“歐式童裝”品牌新貴；一個(gè)致力于“設(shè)計(jì)師品牌”的專業(yè)女士童裝。
品牌釋義
法納貝兒的特有標(biāo)識(shí)由歐式女孩夢(mèng)幻般的小卷發(fā)、童話般的雙眸及兩朵錦繡般的小簪花的構(gòu)成，是歐洲童話最典型的寫真；LOGO標(biāo)準(zhǔn)色由淡綠色構(gòu)成，寓意小主人公擁有一個(gè)高貴且夢(mèng)幻般的袖珍童年。
品牌性格
歐式法納貝兒（夢(mèng)幻/貴族/浪漫/時(shí)尚）
消費(fèi)主張
享受法納貝兒公主夢(mèng)幻世界
品牌訴求
法納貝兒的訴求對(duì)象是知識(shí)和藝術(shù)型家庭成長(zhǎng)的超級(jí)童趣小女孩，它把這些文化新貴家庭的時(shí)尚需求，用典型的歐式童裝進(jìn)行精致的表現(xiàn)。
品牌文化
法納貝兒以不斷演義“歐式童裝時(shí)尚”為文化使命。
核心廣告語
法納貝兒公主生活
品牌核心價(jià)值觀
領(lǐng)跑世界童裝文化的歐式童裝時(shí)尚；
與歐洲式童話寫真嫁接的貴族新文化。
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品差異化定位
“歐式童裝”定位
以貴族生活寫真、夢(mèng)幻寫真、時(shí)尚寫真繪就的歐式時(shí)尚，代表了時(shí)尚界的頂級(jí)水平。法納貝兒歐式童裝，以歐洲經(jīng)典的貴族為文化主線，以歷史悠久的手工布娃娃為工藝主線。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)力
首推“童裝設(shè)計(jì)師品牌”
法納貝兒創(chuàng)辦人兼國內(nèi)首席設(shè)計(jì)師劉莎女士和駐歐洲首席華裔設(shè)計(jì)師JAE分別具有國內(nèi)和國外資深的服裝設(shè)計(jì)造詣，由其聯(lián)手構(gòu)筑的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，確保了法納貝兒名副其實(shí)的設(shè)計(jì)師品牌定位。
產(chǎn)品供應(yīng)力
法納貝兒在上海有專業(yè)的物流為依托，法納貝兒能實(shí)現(xiàn)更精確的下單數(shù)量測(cè)算和交單時(shí)間測(cè)算，為全國市場(chǎng)快速補(bǔ)貨、快速配貨之服務(wù)提供了有力的保障。
產(chǎn)品訴求
年齡：5~10歲 11~15歲二個(gè)階段
定位：中高檔（時(shí)裝定位）
對(duì)象：文化新貴家庭兒童
強(qiáng)檔產(chǎn)品
春夏裝：裙衫、T恤、褲裝、開衫；
秋冬裝：棉服、褲裝、毛衫、羽絨；
配飾品：公主靴、公主包、公主帽。
賣場(chǎng)定位
賣場(chǎng)差異文化定位
FANAPAL以歐洲文化為基礎(chǔ)，將貴族元素、浪漫元素、夢(mèng)幻元素、時(shí)尚元素融入到店鋪空間中，同時(shí)將分季邀請(qǐng)歐洲著名的色彩專家至法納貝兒的核心旗艦店隆重發(fā)布?xì)W式童裝的新時(shí)尚。
賣場(chǎng)拓展戰(zhàn)略
單店加盟：區(qū)域加盟；代理加盟
賣場(chǎng)訴求戰(zhàn)略
一、 綠色賣場(chǎng)
健康、輕松、綠色環(huán)保是FANAPAL “綠色賣場(chǎng)”之特征，包括店堂的裝潢、道具的配置、光線的顏色、產(chǎn)品的陳列、音樂氣氛的營造，導(dǎo)購的服務(wù)，處處展現(xiàn)自然、舒適的綠色概念。
二、個(gè)性賣場(chǎng)
“歐式童話寫真”是FANAPAL賣場(chǎng)最典型的特征。以貴族法納貝兒、夢(mèng)幻法納貝兒、時(shí)尚法納貝兒構(gòu)筑的專賣空間形象將凸顯法納貝兒品牌獨(dú)特的識(shí)別力和吸引力。
三、 文化賣場(chǎng)
主站位：歐式理念、歐式形象、歐式產(chǎn)品、歐式禮儀；
客站位：看得享受、拿得享受、試得享受、買得享受。
