自古有言英雄難過美人關(guān)，而美人們最難過的關(guān)莫過于美麗對她們的誘惑了。女人天性愛美，隨著時代的發(fā)展她們的生活品位不斷提高，審美情趣越來越時尚化，對美的追求也不斷升華，這使當(dāng)代女性對飾品極為鐘情，因?yàn)橛酗椘返难b飾點(diǎn)綴，女人可以變得更加動感迷人。女子飾品包括金銀、珠寶、水晶、鉆石等高級飾品及與之相關(guān)的小飾品。飾品所展現(xiàn)的魅力使得女人們難抵其誘惑而成為它最大的消費(fèi)群體。時尚的女子飾品已經(jīng)走出以往的饋贈模式而真正溶入了到了女人生活當(dāng)中，從而使得一種嶄新的市場——女子飾品市場從飾品市場中分離出來而獨(dú)成一家。
中國女子飾品市場潛力巨大
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)對我國女子飾品市場的調(diào)查顯示，女性消費(fèi)占據(jù)飾品消費(fèi)市場的最高份額。世界四大時尚之都（巴黎、倫敦、米蘭、紐約）以及東京、漢城、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，2002年我國女性飾品人均占有率不足5%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%， 泰國為68%。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。僅2002年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過800億人民幣。而到2005年底中國的女子飾品占有率已由2002年的5%增到45%。試想中國有13億的人口，女性有6億多，按每人飾品年消費(fèi)10元計算的話，則消費(fèi)額將是60億人民幣。女子飾品市場需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。
時尚飾品讓女人釋放美麗，美麗情結(jié)讓女人慷慨解囊。時尚的女子飾品文化顯示出的強(qiáng)大的發(fā)展勢頭表明女子飾界已經(jīng)成為一塊經(jīng)濟(jì)市場上的風(fēng)水寶地，其廣闊的市場前景和豐厚的利潤空間吸引了越來越多的商家投資。
飾品市場混亂，呼吁品牌
在經(jīng)典戰(zhàn)略理論中，任何一個產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷幼稚期，成長期，成熟期與衰退期。其中幼稚期成長速度最快，也是利潤最高，風(fēng)險最低的時期。例如第一批做網(wǎng)絡(luò)，第一批搞地產(chǎn)的企業(yè)家都是在市場中賺得最多的。而中國的女子市場正是處于這么幼稚期與成長期之間，市場秩序紊亂，供求不平衡。一時間數(shù)千家企業(yè)，數(shù)十萬家飾品精品店如雨后春筍般的從神州大地的各個角落冒了出來，使得女子飾界呈現(xiàn)了一段泡沫式繁榮，如2004年全國的水晶商人擠破北京城使水晶市場急劇膨脹，最終只能導(dǎo)致2005年的水晶冷凍期。
而不可忽視的是，在我國經(jīng)濟(jì)競爭逐漸激烈的時候，女子飾品行業(yè)卻依然處于混沌的初級狀態(tài)。整個行業(yè)缺乏大眾認(rèn)同的品牌，缺乏做品牌的能力，缺乏市場營銷的理念，并且缺乏相關(guān)的人才。沒有任何一家飾品企業(yè)的市場占有率能夠超過5％，擁有全國性網(wǎng)絡(luò)布局的廠家也很少，能夠進(jìn)行品牌推廣宣傳和自行建立地區(qū)分理處而進(jìn)行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角。加入WTO以后，我國女子飾品行業(yè)贏得了難得的機(jī)遇，也迎接了前所未有的挑戰(zhàn)：一、國外公司正在大量以O(shè)EM的方式在中國采購其商品，因此現(xiàn)在許多飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口（這集中表現(xiàn)在金銀、珠寶、水晶等飾品行業(yè)）；二、來自歐洲及韓國日本的飾品對我國女子飾品市場有著極大的沖擊；三、隨著民族交流的促進(jìn)，中國傳統(tǒng)的民族飾品逐漸從市場中冷了下去；四、在工藝、材料快速更新的時代，產(chǎn)量與價格不再是國內(nèi)飾品企業(yè)的優(yōu)勢。
因此如何做好中國自己的飾品品牌尤其是女子飾品品牌，并將品牌戰(zhàn)略真正運(yùn)用到女子飾界中來，在女子飾品市場中占據(jù)鰲頭成為很多飾品企業(yè)所共同思考的問題。COOKAKA飾品根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展大勢，以及消費(fèi)者對個性的追求，把自己定位為最富魅力的“隨心而變”飾品，讓消費(fèi)者根據(jù)“心情”靈活選擇飾品，完美提升個人魅力。COOKAKA在差異化品牌戰(zhàn)略的帶動下，將飾品分為領(lǐng)秀、簡杰、俏動、醉麗、名媚、魅火六大系列，成為廣受白領(lǐng)追捧的“隨心而變”飾品。COOKAKA飾品以完整而規(guī)范的品牌規(guī)劃和有效的實(shí)際操作，將品牌推至新的高度，它的突變值得中國飾品企業(yè)借鑒。
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