一件迷彩帽衫賣到一萬三人民幣，一雙和Adidas合作的運動鞋被炒到兩萬塊(當(dāng)然，這是在水貨店的價格，因為專賣店早就售罄)，真的有些瘋狂。這就是那只在洗澡的猿猴(A Bathing Ape)，現(xiàn)在就讓法國《時裝》雜志中國版時裝總監(jiān)王韶輝說說何方神圣。如果不是我親眼所見，我絕不會相信哪個品牌的衣服能好賣到如此境界！
14歲的猿人超過150歲的LV
崛起于東京原宿，以猿頭和迷彩圖案著稱的波普文化品牌A Bathing Ape是Nigo(原名長尾智明)于1984年創(chuàng)建的，由東京原宿的一間小店起家，到如今至尊街頭品牌的地位，也不過區(qū)區(qū)14年，真是個奇跡！哪有像日本人摯愛的Louis Vuitton，人家是經(jīng)過150年的歲月磨礪，才有今天的身份！
2006年4月1日，A Bathing Ape終于在香港中環(huán)的皇后大道中落戶，使它和中國的Fans的距離又拉近了。A Bathing Ape被潮人親切的稱為Bape，其商品的難覓，有目共睹，其銷量和銷售渠道受到高度控制，使顧客永遠處在一種“饑餓”的狀態(tài)，就是這種精明的營銷策略使新品一上市就會立刻被搶購一空。
本人也是街頭品牌的擁戴者，對這個猿頭Logo的品牌也早有耳聞，因為它的仿制品遍布京城，但也是知其然不知其所以然。適逢剛好到香港出差，所以無論如何也要親自去看看“猿猴是怎么洗澡”的。
香港街頭 看“猿猴是怎么洗澡”
在人流如織的中環(huán)置地廣場Gucci店的對面，遠遠就看見A Bathing Ape的醒目的迷彩和猿頭圖案，進入店中，左手是巨大的玻璃展柜，里面放滿了色彩斑斕的多款運動鞋，很“頂”的色彩相信令保守人士望而卻步。有創(chuàng)意的還是地面，玻璃地面下面別有洞天，有一條很長的軌道，就像機場的行李傳送帶一樣在不挺的滾動，上面是最新款的球鞋。最令我吃驚的還是服裝區(qū)域，因為諾大的空間好象剛遭了搶劫一樣，只掛了3件T恤，而二樓的Baby Milo系列也是空空如也，只有4件T恤，畢竟剛開業(yè)還不到一周，怎么會是這樣？“因為都已經(jīng)賣光了，而新貨暫時又供不上來，其實一些限量的衣服在開業(yè)第一天就被搶光了。”店員對我們頭上的問號做出還算圓滿的回答。
既然沒有衣服買，就看看球鞋吧！沒想到我所感興趣的每一雙幾乎都沒有，因為那些球鞋僅僅就是展示而已，目的就是告訴你們Bape曾經(jīng)有過這些東西，是不是很眼饞？下回早點來吧！僅剩的幾款鞋不是斷號，就是款式欠佳。如果不是我親眼所見，我絕不會相信哪個品牌能好賣到如此境界。關(guān)鍵它并不便宜，我不是見鬼了吧！
本人從不認為只有能設(shè)計Haute Couture（高級時裝）的人才是時裝大師，一件普通Tee也能讓萬千人追捧才是真正的時裝大師，因為他離我們很近。
既是A Bathing Ape的老板也是設(shè)計師的Nigo今年才34歲，就已經(jīng)是世界時裝界的灶神級人物。Nigo從來都不茍言笑、冷若冰霜，就連和LV全球總裁Yves Carcelle先生合影也是一副不情愿的樣子，而本人有幸和他合影，Nigo居然還有幾許笑意，讓我受寵若驚。他非常固執(zhí)，但作為藝術(shù)家也許不是一件壞事，至少從A Bathing Ape走紅至今，每款推出的服飾上都有猿頭的標(biāo)志，這不但成為服飾的質(zhì)量保證，還成為烙在潮人心中的時尚圖騰。
“洗澡猿猴”暗諷東京淺薄青年文化
大學(xué)后的Nigo先后進入《Popeye》和《Hotdog》兩本雜志做編輯(沒想到和我還是同行)，當(dāng)時日本的時尚教父藤原浩與高木丸以Tiny Panx名義在《寶島》雜志上連載專欄“Last Orgy”已經(jīng)成為東京的亞文化圣經(jīng)。把藤原浩奉為天人的Nigo從中受益非淺，也開始為新創(chuàng)刊的《Boon》雜志寫專欄，同時又身兼DJ、藝術(shù)造型、雜志模特等多重身份，也算是多才多藝。在那時與高橋盾推出服裝品牌Nowhere。
通過著名的London Nite俱樂部，Nigo結(jié)識了小山田圭吾等一班音樂界狂人，并且得以與少年時的偶像藤原浩相識。后來，Nigo成為了藤原浩的助手，他終于可以和自己的偶像并肩作戰(zhàn)了。時間一長，人們覺得兩人的樣子長得實在很像，于是就開始稱Nigo為“藤原浩二”，這個名字逐漸流傳開來，最后就簡稱為“二式”，也就有了Nigo現(xiàn)在的稱謂。
1993年4月1日愚人節(jié)那天，Nowhere在原宿開設(shè)精品店，銷售以猿頭圖案為主的T恤。但那時還不是A Bathing Ape，其實這個牌子是Nigo和一位名叫中村晉一郎的人一起運作的，他是原宿一帶的神秘人物，據(jù)說A Bathing Ape的背后有幫派支持，這似乎容易讓人有一些血腥聯(lián)想，但是買衣服的人并不是被槍指著頭才成為Bathing Ape的忠實Fans的，這是事實。
A Bathing Ape原意就是“一只洗澡的猿猴”，這個命名無疑起源是1965年科幻電影《人猿星球》。名字其實沒有想象的那么簡單，Nigo道出了其中深意：暗喻東京物質(zhì)充裕但精神淺薄的青年文化。
“猿猴爸爸”苦心營造時尚宗教氛圍
A Bathing Ape的低調(diào)也是無與倫比的精明，它在東京的旗艦店沒有顯眼的招牌，完全依賴口耳相傳樹立起威信。世界各地的時髦人士常常甘愿為一件猿頭T恤而大排長龍，典型的A Bathing Ape所秉持的“原宿特產(chǎn)”的反行銷文法無疑在全球引起了驚人的反響，打造出了天王級的街頭時尚品牌，在海那邊的美國，A Bathing Ape的名聲率先在涂鴉與說唱界樹立起來的，所以Nigo要加大Size以適應(yīng)那些龐大身軀的老外。從歐美娛樂圈的Hip Hop巨星Jay-Z、Cassidy到港臺娛樂圈中的陳冠希、余文樂、張柏芝、周杰倫、羅志祥，乃至日本本土的木村拓哉、淺野忠信，都對這只“猿頭”頂禮膜拜。
十年的光景，Nigo先后與Pepci、Adidas、微軟、MAC、Casio等知名品牌合作，其產(chǎn)品系列也逐漸從T恤拓展至球鞋、時裝、玩具、墊枕、帽子、圍巾、童裝等，先后在京都、大阪、名古屋、香港等地開設(shè)咖啡廳、玩具店、發(fā)廊、畫廊、甚至是電視節(jié)目，真的不知道這家伙還有什么不做的！
在Nigo位于東京澀谷的價值三千萬美元的毫宅里面，供奉著20幅Andy Warhol的金寶罐頭湯。這也許是這位日本服裝教父與那位故去的紐約波普大師親密接觸的唯一途徑。日本另一位新波普藝術(shù)家村上隆將Nigo比做日本的Andy Warhol，不單是因為他同Andy Warhol都愛藏在避世的黑墨鏡后面，而是因為他們在自己的周遭傾心營造的那團神秘的教派級的氛圍。
服裝的地下王國是原宿，消費如同宗教團體的禮拜儀式，A Bathing Ape就隱于此處。儀式感極強的日本文化成就了A Bathing Ape的宗派地位。作為全球頭等激進的資本市場，東京擁有世界上最老道與尖端的購物者。他們聯(lián)合組成了一支龐大的奢侈品消費軍團。
我在想，可能真的有一天，就像《人猿星球》那樣，那只洗澡的猿猴(A Bathing Ape)也成為世界的主宰，每個人必須都穿著印有猿頭的衣服，否則……
