具體手法：與英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作、設(shè)計(jì)奧運(yùn)升旗手禮服、更換標(biāo)志
北京奧運(yùn)會(huì)期間，七匹狼、柒牌、勁霸等泉州知名男服企業(yè)紛紛借助奧運(yùn)契機(jī)，進(jìn)行品牌全面升級(jí)，加快泉州服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化步伐。
手法一：結(jié)盟英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
北京奧運(yùn)會(huì)期間，倫敦在北京特別設(shè)立旨在推動(dòng)兩國(guó)文化、商務(wù)交流的“倫敦之家”。8月22日，由倫敦著名時(shí)裝秀導(dǎo)演JohnWalford先生親手打造的中英創(chuàng)意時(shí)尚盛宴在北京舉行，七匹狼和倫敦方面一起閃亮登場(chǎng)。在星光閃耀的時(shí)尚派對(duì)上，英國(guó)首相夫人莎拉·布朗對(duì)七匹狼品牌大加贊賞，倫敦方面也表示十分希望和七匹狼展開(kāi)后續(xù)的深度交流與合作。
福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄介紹說(shuō)，七匹狼赴英考察行程已初步確定。屆時(shí)，七匹狼將與倫敦市政府高層及倫敦發(fā)展署創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組共同探討中英文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作前景，并邀請(qǐng)英國(guó)資深文化產(chǎn)業(yè)界人士對(duì)中英文化交流進(jìn)行探討；擬前往英國(guó)知名學(xué)府牛津大學(xué)，感受經(jīng)典之都的文化底蘊(yùn)；擬拜訪(fǎng)伯明翰市政府，參觀伯明翰市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，和伯明翰市文化創(chuàng)意小組進(jìn)行會(huì)談。
據(jù)分析，近年來(lái)，中、英兩國(guó)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的交流日益密切，迅速崛起的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正快速走向國(guó)際，而倫敦顯然是中國(guó)服裝品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略雄心的良好平臺(tái)。作為中國(guó)第一家受倫敦市長(zhǎng)辦公室及倫敦發(fā)展署邀請(qǐng)參加“倫敦時(shí)裝周”并赴英考察時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國(guó)服裝企業(yè)，七匹狼的登場(chǎng)極具象征意義。
手法二：亮相奧運(yùn)大舞臺(tái)
北京奧運(yùn)會(huì)給泉州服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，雖然眾多品牌企業(yè)無(wú)法跨越“奧運(yùn)會(huì)贊助商”的門(mén)檻，但不少泉州企業(yè)仍然通過(guò)“嵌入式營(yíng)銷(xiāo)”，力圖在奧運(yùn)商機(jī)中分得一杯羹。上月3日，柒牌將國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師匯聚一堂，在北京掀起一場(chǎng)中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚盛典；在奧運(yùn)會(huì)共計(jì)302場(chǎng)的頒獎(jiǎng)儀式上，由柒牌集團(tuán)設(shè)計(jì)的奧運(yùn)升旗手中華立領(lǐng)禮服，不僅見(jiàn)證了體育健兒輝煌的一刻，也吸引了各界的目光。
福建柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)洪肇設(shè)接受早報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們是通過(guò)3個(gè)多月的競(jìng)標(biāo)，最后經(jīng)過(guò)奧組委確認(rèn)的。”他說(shuō)，為了融入人文奧運(yùn)的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師付出了相當(dāng)多的心血，讓中華立領(lǐng)的服裝形態(tài)融合青花瓷的藝術(shù)元素，使得設(shè)計(jì)作品在激烈競(jìng)爭(zhēng)中最終脫穎而出。
他表示，體育無(wú)國(guó)界，借助體育超越國(guó)界的傳播特點(diǎn)，體育營(yíng)銷(xiāo)將加速企業(yè)在新市場(chǎng)樹(shù)立品牌、提高知名度。柒牌將借奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)邁出國(guó)際化的步伐，計(jì)劃將產(chǎn)品和品牌打入歐美市場(chǎng)。
手法三：順勢(shì)推廣新標(biāo)志
總部與柒牌同處晉江英林的勁霸男裝，在“奧運(yùn)年”也有不小的動(dòng)作。今年8月1日，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕，勁霸公司正式向外界展示勁霸全新標(biāo)志——“王者歸來(lái)”，替代1996年以來(lái)幾經(jīng)修改、沿用的“拳王”形象。
“這次換標(biāo)，公司邀請(qǐng)世界著名的朗濤設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，花費(fèi)了幾百萬(wàn)元人民幣，打造了一個(gè)新形象。”勁霸男裝股份有限公司副總裁洪連進(jìn)透露了此次換標(biāo)的巨額設(shè)計(jì)成本。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，勁霸男裝奧運(yùn)前夕換標(biāo)，在中國(guó)服裝行業(yè)具有特別的意義。“其實(shí)在此之前，已經(jīng)有不少品牌企業(yè)通過(guò)同樣的‘形象改造工程’，為自身謀求發(fā)展助力，比如華為、聯(lián)想等。”他說(shuō)，勁霸男裝讓新標(biāo)志、新形象登場(chǎng)，昭示這樣一個(gè)動(dòng)向——逐步走出“中國(guó)制造”泥沼的民族品牌服裝企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地通過(guò)品牌形象的再造或優(yōu)化，來(lái)表達(dá)自己日趨強(qiáng)烈的品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)和國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。
專(zhuān)家觀點(diǎn)：消費(fèi)升級(jí)成趨勢(shì)
國(guó)內(nèi)知名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李光斗說(shuō)：“2008年注定要成為分水嶺，消費(fèi)升級(jí)漸成趨勢(shì)。奧運(yùn)給中國(guó)帶來(lái)的機(jī)遇已經(jīng)有太多論述，這是毋庸置疑的大勢(shì)。但是對(duì)于更多中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要考慮的并不是如何分享2008奧運(yùn)的盛宴，而是如何應(yīng)對(duì)巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。我們都需要在產(chǎn)品升級(jí)、情感型消費(fèi)中尋找品牌‘升位’之道。”他認(rèn)為，90%%的中國(guó)奧運(yùn)合作伙伴根本就沒(méi)有產(chǎn)品打入以倫敦為輻射源的歐洲市場(chǎng)，這些企業(yè)的奧運(yùn)贊助只是“期限性”的。單純的品牌全球化對(duì)企業(yè)的意義不大，業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、渠道全球化才是品牌國(guó)際化的關(guān)鍵。
“對(duì)于企業(yè)，最為重要的當(dāng)然是把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。”他說(shuō)。 |
