一個店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。陳列設(shè)計(jì)師在做陳列時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設(shè)計(jì)，這本是無可厚非的，但是，困擾陳列設(shè)計(jì)師的，往往也是怎樣獲得櫥窗設(shè)計(jì)的靈感來源，并將其轉(zhuǎn)化為我們通常所說的設(shè)計(jì)點(diǎn)。有的陳列設(shè)計(jì)師在做櫥窗設(shè)計(jì)時絞盡腦汁，想出來的創(chuàng)意卻并不符合品牌風(fēng)格和營銷目標(biāo)。所以，怎樣通過理論的方法來獲得靈感和提煉設(shè)計(jì)點(diǎn)，是值得討論的問題。
櫥窗設(shè)計(jì)的靈感來源其實(shí)不需要毫無根據(jù)的冥思苦想，它主要來源于三個方面：第一，直接來源于時尚流行趨勢主題；第二，來源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素；第三，來源于品牌當(dāng)季的營銷方案。
時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進(jìn)行發(fā)布，一般分為若干個主題。如法國的Ｎｅｌｌｙ Ｒｏｄｉ設(shè)計(jì)事務(wù)所，每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為４－８個主題，每個主題都有其鮮明的特點(diǎn)，包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計(jì)點(diǎn)即可。今年３月，歐洲時尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計(jì)，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于Ｎｅｌｌｙ Ｒｏｄｉ流行趨勢研究室發(fā)布的４大主題之一：航海主題。
品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，其實(shí)是由服裝設(shè)計(jì)師代替陳列設(shè)計(jì)師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉這一步驟。服裝設(shè)計(jì)師會對下一季的流行趨勢進(jìn)行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計(jì)要素，然后，根據(jù)這些設(shè)計(jì)要素進(jìn)行系列設(shè)計(jì)，開發(fā)出幾大系列主題鮮明又風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品。陳列設(shè)計(jì)師此時只需對產(chǎn)品的這些設(shè)計(jì)要素加以衍引，在櫥窗陳列時把它表達(dá)出來，就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風(fēng)格的設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個款式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。
品牌當(dāng)季的營銷方案，可以以時間段來劃分，其中包括新品上市計(jì)劃，以及一些重點(diǎn)節(jié)假日的營銷策略。在這些重點(diǎn)時期，如春裝上市、五一勞動節(jié)、秋裝上市、國慶節(jié)和春節(jié)期間，品牌必然需要進(jìn)行有針對性的重點(diǎn)陳列設(shè)計(jì)。陳列設(shè)計(jì)師在這個時候就要通過應(yīng)季的櫥窗陳列設(shè)計(jì)明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節(jié)日的到來。設(shè)計(jì)方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發(fā)掘。既要明確地體現(xiàn)該時間段的特點(diǎn)，又要新穎而不落俗套。
