提高我國品牌競爭力的重要手段———商務部負責人談品牌萬里行活動三大意義
去年底，商務部將開展“品牌萬里行”活動列為2006年12項重點工作之一，并寫入了《“十一五”商務發(fā)展規(guī)劃綱要》。今年初全國商務工作會議又做了重點部署。對開展“品牌萬里行”活動為何如此重視？商務部副部長姜增偉在11日上午舉行的“品牌萬里行”活動“東部開放行”出征儀式上表示，這次活動首先是轉變貿易增長方式的必然選擇。目前，我國各類進出口企業(yè)中擁有自有商標的不到20%，全國自有品牌出口額在出口總額中的比重不足10%。2005年美國擁有世界品牌500強中的249席，占49.8%。如果沒有品牌做龍頭，在國際競爭中就只能賺取廉價的血汗錢。我國是紡織品出口大國，但平均出口一件襯衣只能賺到0.3美元，出口8億件襯衣的利潤才能買到1架空客A380飛機。通過“品牌萬里行”活動，逐步培育一批國內暢銷、國際競爭力強的自主品牌，有利于提高我國在全球貿易中的品牌競爭力和產品附加值，進而有利于推動貿易增長方式的轉變。
其次，則是推動改變我國品牌落后面貌的重要舉措。近幾年來，我國各級政府部門、企業(yè)、中介組織(包括媒體)非常重視我國的品牌建設，各種評比對品牌建設產生了積極作用。但總體上看，我國品牌發(fā)展還處于起步階段，自主品牌建設比較薄弱，突出表現(xiàn)為知名品牌數(shù)量少，品牌生命周期短，自主創(chuàng)新能力弱。
按注冊商標統(tǒng)計，目前，我國的自主品牌170多萬個，經中國名牌產品推進委員會評價產生的“中國名牌”產品只有925個；2005年度《世界品牌500強》排行榜中，我國僅海爾、聯(lián)想、CCTV和長虹4個品牌入選。我國每年新增幾十萬個品牌，但能夠生存、發(fā)展并在市場形成較大影響的品牌并不多，我國企業(yè)的平均壽命7.3年，品牌的生命力平均不足2年。通過“品牌萬里行”活動，組織開展一系列品牌評價、促進、推廣和保護活動，以喚起和提高全民品牌意識，全方位、多層次地推動自主品牌發(fā)展，按照商務部的規(guī)劃，力爭到2010年，自主知名品牌的國內市場份額和出口比重顯著提高，形成一批進入世界品牌500強的自主品牌。
第三是擴大國內消費、滿足人民群眾生活的客觀要求。據(jù)測算，近年來國內市場知名品牌商品銷售額的增幅高于社會消費品零售總額增幅15個百分點以上。但制售假冒偽劣商品的現(xiàn)象在一些地區(qū)仍然比較嚴重，總體上看，質量過硬、服務優(yōu)良、消費者信得過的商品比例還不高。通過“品牌萬里行”活動，樹立一批消費者信得過的知名品牌，擴大一批自主知名品牌的市場銷售，必將對拉動國內消費需求、提高群眾生活質量帶來積極影響。
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