店鋪陳列的構(gòu)成
１．店鋪陳列器架及宣傳品
（１）店鋪陳列架 服飾陳列器架是現(xiàn)代商品展示設(shè)計中不可缺少的一項，如果沒有它，商品的個性必?zé)o法表現(xiàn)，甚至在眾多商品的設(shè)置中消失。
（２）店鋪陳列的宣傳品 店鋪的宣傳品，是品牌最直接、最有效的廣告。
２．店鋪空間環(huán)境規(guī)劃
如果在店鋪施工之際毫無計劃，不僅店鋪形象不易展現(xiàn)，而且容易造成櫥窗及賣場氣氛的不統(tǒng)一。因此必須考慮的要點包括：顧客動向、店鋪門面形象、入口規(guī)劃、色彩搭配、照明、主通道動線規(guī)劃等要素。
店鋪展示陳列的起點與核心
商品一般以性別、格調(diào)、功能、季節(jié)、色系、設(shè)計理念等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行系列界定，以促成概念性、系列化的連帶消費、強(qiáng)化品牌效應(yīng)，最大限度促進(jìn)銷售。
店鋪陳列的規(guī)劃原則
１．提升顧客進(jìn)店率的店鋪規(guī)劃
★量感陳列─表現(xiàn)商品多量的方式，使顧客認(rèn)為你的店鋪商品很豐富，選擇余地大。
★展示陳列（重點陳列）─為使陳列的商品引人注意，而強(qiáng)調(diào)該商品賣點的陳列。
★復(fù)合陳列─量感陳列和展示陳列混合的方法。無論選擇何種方式，都以壁面陳列居多。
（１）賣場裝潢設(shè)計的基本原則
★方便進(jìn)入。
★方便購物。
★可自由比較商品。
★可自由選擇商品。
基于上述原則，由店員參與、提出意見，再擬定落實裝潢設(shè)計賣場 設(shè)計是非常重要的。不僅是臨街店鋪如此，商場購物中心專柜的賣場設(shè)置也不例外。明確上述展示計劃的原則，使賣場的裝潢設(shè)計充分表現(xiàn)展示的主題和銷售目的，從而使賣場更具沖擊力。
（２）尊重顧客的意見
完成裝潢設(shè)計賣場的計劃后，應(yīng)站在顧客的立場上，詳加檢查、修正，方可實施。假設(shè)只依內(nèi)部人員的意見擬定計劃，往往會傾向于店鋪本身的需求，而僅重視店鋪方面的便利性、機(jī)能性。為避免這種情況，最好能站在顧客的立場進(jìn)行檢查、修正。在定計劃時，不妨請顧客參與，表達(dá)他們的意見，接著再加以討論。檢查賣場設(shè)計計劃的具體方法，可以每天從顧客中挑選三人，最好選不同年齡顧客調(diào)查，項目共分五類，并非問卷調(diào)查，而是在銷售中，以問答方式完成。
２．店鋪陳列的整體規(guī)劃原則
商品展示陳列是通過視覺來打動顧客的，陳列方式的優(yōu)劣決定顧 客對店鋪的第一印象。使賣場的整體看上去整齊、美觀、視覺統(tǒng)一是賣場陳列的基本思想。陳列還要富于變化。陳列效果的好壞，在一定程度上左右著商品的銷售數(shù)量。 賣場就和舞臺一樣，它是一種環(huán)境氛圍，“演員”—商品亮相，期待能吸引“觀眾”---顧客。
（１）安全性 對于服裝的陳列而言，安全性主要體現(xiàn)在道具的選擇上。要保 證道具的完好無損及平衡性和穩(wěn)定性，以使商品不易掉落。
（２）方便性 方便性主要是讓商品陳列的方式和結(jié)果使顧客觀看方便、選擇 方便、取放方便。 顧客在購買商品時，一般是先將商品拿到手中，從有的角度進(jìn) 行確認(rèn)，然后再決定是否試穿以至于購買。當(dāng)然，有時顧客也會將拿到手中的商品放回去。如果說陳列的商品不易取放的話，也許就僅僅因為這一點便喪失了將商品銷售出去的機(jī)會。（３）整潔感
★不要將商品直接陳列在地上。
★注意去除貨架上的銹、污跡。
★對于賣場內(nèi)的通道、地面也要經(jīng)常進(jìn)行清掃。
★保持商品的平整，展示商品要經(jīng)過熨燙才能展示出來。
（４）新鮮感 陳列首先要符合季節(jié)的變化，不同的季節(jié)性促銷活動使賣場富 于變化，作為導(dǎo)購式店員要不斷創(chuàng)新出新穎的賣場布置。
為達(dá)到這個目的，賣場陳列要注意以下三點：
★設(shè)置與商品相關(guān)的宣傳海報，相關(guān)商品集中陳列。
★通過照明和背景音樂渲染購物氛圍。
★演示商品的實際使用方法來促進(jìn)銷售。
（５）經(jīng)濟(jì)性 為了提高收益，要考慮將高品質(zhì)、高價位、收益較高的商品與 暢銷商品搭配銷售，與關(guān)聯(lián)商品陳列在一起，便于增加商品的連帶銷售。
（６）適時性 降低陳列道具成本的同時，要提高其使用效率，防止商品的損 耗。
（７）視覺性 展示應(yīng)突出重點，增強(qiáng)視覺效果，創(chuàng)造賣場的特點。展示重點商品時，要選擇同類中色彩較鮮艷，款式、面料較時尚的做重點陳列。如：一些小型的配件商品，在展示的時候，可能不會被顧客注意到，如果運用一些夸張的商品圖片來吸引顧客的注意力，就會起到增強(qiáng)視覺效果的作用。
色彩要素在店鋪陳列中的作用
1．店鋪陳列色彩常識 ：物理特性 、化學(xué)特性 、映視特性、心理特性
２．商品色彩的配置計劃 ：商品色彩的配置計劃可以增加整體商品陳列的色彩美感。
（１）依光譜色彩排列 紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫的光譜順序由左向右排列，然后把白、黑、和、褐等明亮高度的顏色排列在左側(cè)。彩虹七色排列是大家最熟悉的，令人有親切感，也是最好的一種配置方式。
（２）以明亮度高低來排列 如果同色商品中有明亮度高低之分時，可以把明亮度高的商品放在上方，明亮度低的商品放在下方，這樣可以增加商品的穩(wěn)定感。縱向配置顏色相同、明亮度不同的商品時，采用此方法配置是最理想的一種形式。
（３）暖色與冷色配置 以暖色、冷色、中性色、白、黑、褐的順序分類排列。類似色 依明度高低由左向右排列，具有秩序感，也加強(qiáng)了對比感。
３．商品色彩與照明的關(guān)系
前述色彩的映視特性中，物體色彩被物體的表面色相與照射于物 體的光線的顏色（色光）所左右，因此無論什么表面色，只要照射到顏色光，表面受色光的影響，看起來就會不同，這就是照明與色彩的關(guān)系。 商品展示設(shè)計中照明的色彩對商品的影響很大，如果商品有美好 的色澤，照明的色彩使用不當(dāng)則會減損物品的原來面貌，降低商品的價值感，因此照明色彩的計劃也是我們應(yīng)深入探討的。 服飾專賣店常用的各種光源的色彩效果也是商品展示照明色彩的重要依據(jù).
店鋪陳列的配置
１．商品的分類配置
２．商品的屬性 ：商品的自身屬性、商品的銷售屬性
３．陳列的表現(xiàn)視角與審美取向： 陳列的表現(xiàn)視角、陳列的審美取向要素
４．店鋪陳列中商品的容量計劃
（１）商品的容量為零售環(huán)境中各區(qū)域合理的貨品承載量
（２）商品容量計劃的目的
（３）商品配置比例
５．賣場的動線規(guī)劃與通道設(shè)計
（１）動線規(guī)劃要重點考慮以下因素
（２）賣場通道設(shè)計
６．賣場的照明計劃：采光的原則、采光的形式、采光的技巧
７．店鋪的音樂、視頻氣氛的烘托
