四、柜臺(tái)設(shè)計(jì)
一般櫥柜都以玻璃封閉起來(lái)，稱為「封閉式櫥柜」。但近來(lái)漸漸有商家采用沒(méi)有玻璃外罩的「開(kāi)放式櫥柜」，方便顧客自由拿取商品。分別如下:
1.一般展示柜:通常會(huì)設(shè)有1~2層的貨架。例如:百貨公司的化妝品柜。
2.高柜:柜內(nèi)的商品提升到與人視線同高的位置，此外，高柜也能沿著通道排列，真演某種標(biāo)界作用，構(gòu)成陳列重點(diǎn)。例如:生活工場(chǎng)的商品柜。
3.矮柜:乃是供人由上而下俯參觀的櫥柜。適合陳列珠寶�？傊襁m于陳列高檔商品，并且柜中不宜放置太多、太雜的商品。矮柜多半擺在通道中央。
陳列臺(tái)方面:
1.箱型:置于店頭，或者店內(nèi)*近頭的地方，給人輕松的感覺(jué)。例如:屈臣氏的店頭特賣品箱。
2.階梯型:具有立體感，可以讓人一目了然。例如:夜市的二十圓”套套樂(lè)”
3.檔柜型:常見(jiàn)超級(jí)市場(chǎng)或者便利商店。
五、采光設(shè)備
大體可分成三部分:店鋪外裝的色彩、店內(nèi)布置的色彩以及商品的顏色，先從店鋪的照明方面著手。
照明，目的在于吸引顧客的注意，進(jìn)而展現(xiàn)商品。特別是為吸引顧客目光注意櫥窗和商品，照明設(shè)備屬于必要的重要措置，此外，還有營(yíng)照賣場(chǎng)的氣氛。
照明有分:直接照明、半直接照明、半間接照明、間接照明和全面擴(kuò)散照明。
1.直接照明:只讓光線照射所欲照明的方向，此種只適用于希望照亮特定對(duì)象的情況。例如:賣手表的專柜
2.半直接照明:先線主要照射目標(biāo)之外，同時(shí)也能散發(fā)到其它方向。例如:各個(gè)教室的燈色設(shè)備
3.間接照明:讓光線照射到其它方向，再經(jīng)由反射來(lái)使目標(biāo)對(duì)象明亮。例如:家具行使用毛玻璃讓家具看起來(lái)更唯美、舒服浪漫。
4.半間接照明:多半是將主要照明方向朝上。例如:飯店精心雕刻的天花板。
六、設(shè)計(jì)流之促銷活動(dòng):
其實(shí)消費(fèi)者就是生活在各式各樣的促銷戰(zhàn)中，消費(fèi)者的腰包常常會(huì)往誘因高的地方去，其實(shí)仔細(xì)整理不外乎以下的幾種方式:
1.抽獎(jiǎng)
特點(diǎn)就是獎(jiǎng)品價(jià)值可以很高，而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了極大的誘因，可以很清楚的設(shè)定獎(jiǎng)項(xiàng)之?dāng)?shù)量及價(jià)值，所以容易控制。
2.立即獎(jiǎng):
特點(diǎn)是讓消費(fèi)者有立即得到獎(jiǎng)的快感，但是要有50%以上的中獎(jiǎng)機(jī)率。同時(shí)獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值也不能太三?否則會(huì)降低消費(fèi)者參加的意愿，因此促銷活動(dòng)分六種:
(1) 刮刮卡
(2) 杯中驚喜
(3) 抽紙牌
(4) 截洞
(5) 現(xiàn)金拉環(huán)
(6) 瓶蓋藏現(xiàn)金
3.贈(zèng)品:
是最單純直接的促銷方式，好的贈(zèng)品可以馬上吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。若不好的則反之。下列是贈(zèng)品的基本方式分三種:
(1) 買(mǎi)就送
(2) 加價(jià)送
(3) 集點(diǎn)送
七、商品展示的設(shè)計(jì)
商品展示設(shè)計(jì)必須從形式、強(qiáng)調(diào)、平?jīng)_、比例、和諧、秩序、反復(fù)、韻律等展示美學(xué)構(gòu)成要素。
1.形式—對(duì)商品材料做安排與組合，并配合空間、造形、色彩、與光線而形成一個(gè)完美整體。
2.強(qiáng)調(diào)—將商品主體烘托成鮮明突出的視覺(jué)重心，加強(qiáng)某一細(xì)部的視覺(jué)效果與感受。
3.比例—不同的比例會(huì)產(chǎn)生迥然不同的感覺(jué)
4.和諧—量與質(zhì)的對(duì)比時(shí)，需互相調(diào)和，才能產(chǎn)生和諧的感覺(jué)。
5.分割—能將中間某段降低一層或增高一層，則該部分就會(huì)引人注目。
6.充填—架上如果空空的，就會(huì)給人一種商品匱乏的感覺(jué)。所以除了商品之外亦可用花朵、道具來(lái)代替。
7.均沖—要左右對(duì)稱固然能取得均沖
8.韻律—斷斷續(xù)續(xù)配置商品，但仍嫌呆板單調(diào)。
八、淡季與旺季的促銷:
旺季的促銷就是打破過(guò)去的銷倍紀(jì)錄，再創(chuàng)新的營(yíng)業(yè)促銷。至于淡季促銷的目的則是在「刺激買(mǎi)氣」，想辦法舉辦個(gè)種比賽來(lái)提高營(yíng)業(yè)額，甚至能扭除淡季的陰影，讓一年四季的業(yè)績(jī)都陽(yáng)光普照。
所以在淡季時(shí)當(dāng)老板的除了要刺激買(mǎi)氣，更要提振士氣，趁「空檔」帶著員工們努力自我進(jìn)修，這樣旺季來(lái)臨時(shí)才能展現(xiàn)超強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更好的營(yíng)業(yè)額。
九、結(jié)論:
設(shè)計(jì)流廣泛的包括了一切如何把商品銷售給顧客的種種要點(diǎn)。這些要包括了店鋪設(shè)計(jì)、柜臺(tái)設(shè)計(jì)、貨架擺設(shè)、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)、視覺(jué)辨識(shí)系統(tǒng)……等一些之中的細(xì)節(jié)。
