“提高中國(guó)紡織服裝企業(yè)的創(chuàng)造性，是克服當(dāng)前困難最急需的。”
———中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲
2007年10月份，國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)宣布韓國(guó)首爾成為“世界設(shè)計(jì)之都”(WorldDesignCapital)。自此，首爾成為繼都靈之后的第二個(gè)“世界設(shè)計(jì)之都”。當(dāng)初，首爾市政度選擇“設(shè)計(jì)”作為城市發(fā)展的主題，并非只是一個(gè)噱頭，而是該政府發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來(lái)了確實(shí)的好處：諸如三星、LG電子等韓國(guó)企業(yè)憑借設(shè)計(jì)成為各自領(lǐng)域的佼佼者，推動(dòng)了韓國(guó)品牌的發(fā)展，從而促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
獲得“世界設(shè)計(jì)之都”的榮譽(yù)，不僅能夠帶動(dòng)整個(gè)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更重要的是其對(duì)促進(jìn)城市大經(jīng)濟(jì)、文化等方面所產(chǎn)生的“連鎖效應(yīng)”。因此，一個(gè)國(guó)家如此重視“設(shè)計(jì)”，如此在意“世界設(shè)計(jì)之都”的頭銜也就不足為奇了。與之相一致的是，幾年前，新加坡就成立了新加坡設(shè)計(jì)理事會(huì)(DesignSingaporeCouncil)，全面策劃國(guó)家設(shè)計(jì)方面的課題，增強(qiáng)該國(guó)在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
其實(shí)，這并不僅僅只是“設(shè)計(jì)”這么簡(jiǎn)單。設(shè)計(jì)靠的是什么？靠的是好的創(chuàng)新、創(chuàng)意。對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言，創(chuàng)新尚且有著舉足輕重的作用，更何況對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“洗牌”的關(guān)鍵時(shí)期，自主創(chuàng)新不僅僅只是一個(gè)目標(biāo)，而是要化為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。
一位名叫薩拉的美國(guó)財(cái)經(jīng)記者，在2005年做了一個(gè)“大膽”的試驗(yàn)———全家人全年拒絕使用中國(guó)貨。結(jié)果，這樣的試驗(yàn)讓全家人叫苦不已，生活也被弄得一團(tuán)糟：花了近100美元的價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)孩子根本不喜歡的德國(guó)產(chǎn)玩具，而中國(guó)造的玩具卻價(jià)廉物美；購(gòu)買(mǎi)高檔時(shí)裝費(fèi)盡周折……在現(xiàn)實(shí)面前，她不得不承認(rèn)，平時(shí)的生活中很難拒絕中國(guó)生產(chǎn)、出售的產(chǎn)品。
不可否認(rèn)，中國(guó)產(chǎn)品曾經(jīng)以成本低廉、價(jià)格便宜等優(yōu)勢(shì)，制造了一股席卷世界的“中國(guó)制造”風(fēng)潮。但是，當(dāng)價(jià)格之刃不再鋒利，成本之利逐漸微薄，作為中國(guó)“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的紡織服裝企業(yè)如何突圍？品牌之戰(zhàn)如何打響？中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)過(guò)：“提高中國(guó)紡織服裝企業(yè)的創(chuàng)造性，是克服當(dāng)前困難最急需的。”
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，中國(guó)的紡織服裝企業(yè)如何見(jiàn)招拆招，將考量這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的走向。
分解之一
跨越“MadeInChina”，文化成為DNA
一直以來(lái)，中國(guó)都是服裝制造和出口的大國(guó)。但是有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在中國(guó)的紡織服裝出口總量保持增長(zhǎng)的情況下，利潤(rùn)卻在不斷下滑。這個(gè)悖論證明了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：中國(guó)紡織服裝業(yè)必須加大自主創(chuàng)新的力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，積極促使“MadeInChina”(中國(guó)制造)向“MadeByChina”(中國(guó)創(chuàng)造)轉(zhuǎn)變。正如江蘇省服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)郁冰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)所說(shuō)的：“現(xiàn)在做品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)要求更高了，要有更多知識(shí)型、設(shè)計(jì)創(chuàng)造型的企業(yè)。”另一方面，對(duì)于屬于勞動(dòng)密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，雖然勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢(shì)一定時(shí)間內(nèi)還將在中國(guó)繼續(xù)存在，但是，伴隨著印度等一些國(guó)家加工制造業(yè)的日益壯大，中國(guó)在這方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸減小。
可喜的是，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的命運(yùn)十字路口，很多服裝企業(yè)確實(shí)以自己的實(shí)際行動(dòng)，努力踐行著“中國(guó)創(chuàng)造”的理想。
2005年9月23日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)共同舉辦了一場(chǎng)名為“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造———報(bào)喜鳥(niǎo)2005敦煌‘天垂麗象’原創(chuàng)概念新聞發(fā)布會(huì)”。這一在業(yè)內(nèi)具有旗幟意義的舉動(dòng)，再次表明了中國(guó)服裝企業(yè)走“創(chuàng)造”之路的決心。
在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，我們的服裝在國(guó)際市場(chǎng)上始終扮演的是“為他人做嫁衣”的角色，以貼牌加工為主、代工掙微利的加工費(fèi)，付出了辛苦的勞動(dòng)到頭來(lái)卻沒(méi)有“定價(jià)權(quán)”。讓人尷尬和痛心的是，這些服裝轉(zhuǎn)手到了國(guó)外，貼上了國(guó)外的標(biāo)簽，陡然身價(jià)倍增。這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)已讓很多中國(guó)服裝企業(yè)從“服裝大國(guó)”的迷夢(mèng)中清醒過(guò)來(lái)，誓言要在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)出自己的聲音，做“服裝強(qiáng)國(guó)”。值得肯定的是，報(bào)喜鳥(niǎo)的那次新聞發(fā)布會(huì)正暗合了這樣的意義。只是在明確了“中國(guó)創(chuàng)造”的道路之際，中國(guó)服裝最不可復(fù)制的力量在哪里？這當(dāng)仁不讓的屬于“文化”。
服裝是一種特殊的消費(fèi)品，除去與生俱來(lái)的生活與功能的意義之外，最持久的生命力在于其所體現(xiàn)的文化。一件物品，其外觀可以仿制，功用可以相似，但唯有其彰顯的文化不具有可復(fù)制性。服裝同樣如此。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，中國(guó)的旗袍歷經(jīng)時(shí)代的滄桑變化，為什么仍然經(jīng)久不衰，成為中國(guó)女裝中的經(jīng)典？原因就在于她所體現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)傳統(tǒng)文化，因此被譽(yù)為中華服飾文化的代表。穿著在身，表現(xiàn)出東方女子內(nèi)外兼修、溫文爾雅的獨(dú)特氣質(zhì)。旗袍所蘊(yùn)含的這種文化韻味，顯然是其他服飾所無(wú)法復(fù)制的DNA。
