與業(yè)界熟知的五根毛線纏繞的純羊毛標(biāo)志不同，澳大利亞羊毛發(fā)展公司(AWI)最新發(fā)布的純羊毛標(biāo)志比原來(lái)多了Superior MerinoTM字樣。
“這是為了突出澳大利亞美麗諾羊毛的產(chǎn)地和品質(zhì)，把它重新定位成服裝產(chǎn)品中最高品質(zhì)的纖維。”澳大利亞羊毛發(fā)展公司(AWI)首席執(zhí)行官克雷爾·威爾士上周在2008年國(guó)際流行紗線展示會(huì)上這樣表示，重新定位的背后，是世界品牌發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)。
“我們認(rèn)為只有不斷地把產(chǎn)品定位在高端水平上，才能與整個(gè)世界品牌的趨勢(shì)一致。”克雷格·威爾士表示，為了將澳大利亞美麗諾重新定位為世界最奢華天然纖維，并重新帶入國(guó)際市場(chǎng)。AWI宣布，將在今后3年內(nèi)投入1.2億澳元進(jìn)行市場(chǎng)推廣。AWI亞洲區(qū)域總經(jīng)理帕斯卡·森考夫解釋說(shuō)，這1.2億澳元的投資基金將重點(diǎn)運(yùn)用于企業(yè)跟企業(yè)之間的共同合作，并將在主要消費(fèi)國(guó)家，如英國(guó)、法國(guó)及其他歐洲國(guó)家及日本、中國(guó)等作推廣。
中國(guó)仍是AWI看好的重要市場(chǎng)。目前，中國(guó)市場(chǎng)消化了澳大利亞羊毛出口量的60%到70%，幾乎是澳大利亞羊毛第二大出口國(guó)意大利的兩倍，2007年，中國(guó)進(jìn)口羊毛總量為31多萬(wàn)噸，其中有19多萬(wàn)噸來(lái)自澳大利亞。盡管今年上半年由于毛紡產(chǎn)品國(guó)際需求不旺等原因，國(guó)內(nèi)對(duì)羊毛的進(jìn)口量同比下降8%，對(duì)澳大利亞羊毛的進(jìn)口則下降了14%。但AWI認(rèn)為，中澳兩國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)具有互補(bǔ)性，羊毛貿(mào)易仍然充滿(mǎn)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“推廣項(xiàng)目之外，另一方面，聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開(kāi)發(fā)相應(yīng)品牌，把產(chǎn)品推向零售企業(yè)。”帕斯卡·森考夫介紹，AWI已經(jīng)與江蘇陽(yáng)光集團(tuán)、江蘇海瀾、寧波雅戈?duì)�、海天集團(tuán)以及山東的南山集團(tuán)等國(guó)內(nèi)較大的服裝制造企業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓合作和新產(chǎn)品的共同開(kāi)發(fā)，并最終導(dǎo)入消費(fèi)者市場(chǎng)。
