而秋裝換季與中秋節(jié)的來臨，也讓網(wǎng)絡商家們看到了大好商機。淘寶網(wǎng)推出的“繽紛盛夏瘋狂換季1折起”的促銷活動讓各路潮人蜂擁而至；而在“大愛初秋NEW型品”活動中，“全場9元起”的標語和中獎率100%的淘寶抵價券讓人實在不敢相信自己的眼睛。另外針對中秋節(jié)，淘寶還推出了“中秋送禮，月兒圓，合家歡，淘寶幫您送祝福”等一系列充滿濃情厚意的活動，其中“網(wǎng)上許愿”環(huán)節(jié)正迎合了當前的潮流，來此為朋友、家人許愿祝福的網(wǎng)友絡繹不絕。
奧運之后更多驚喜
時常關注商場打折促銷的消費者可能會發(fā)現(xiàn)，今年的秋季促銷和中秋促銷與往年相比，顯得有些不溫不火，宣傳力度不是很足，在京城各大商場前也幾乎看不到醒目的促銷活動海報和展示牌。“按理講，下周就是中秋了，針對中秋的促銷活動也該啟動了�？墒悄壳皝砜矗虉黾词褂写黉N，折扣也不是很大，而且大多是打著秋裝換季上市的招牌。”一位原本打算盡情掃貨的消費者有些失望的告訴記者。當被問及是什么原因?qū)е鲁霈F(xiàn)這種不尋常狀況的時候，這位消費者表示“或許和奧運會有關系吧”。
的確，今年的中秋節(jié)正值殘奧會舉辦期間，而某商場樓層負責人告訴記者，目前之所以針對中秋節(jié)的促銷沒有大規(guī)模展開是因為商場方面普遍認為，在奧運會、殘奧會舉辦期間，全民的關注點都放在了比賽上，加上車輛限行等措施，在閑暇時間選擇出門購物的消費者比以往會有大量減少，即便商家進行促銷，收益也不會很高。
同時，該負責人也透露，商場方面并非放棄了中秋檔，而是變換思路，將更多的注意力集中到了9月20日殘奧會結束后。那時中秋剛過，人們的注意力也將從奧運會中轉移出來，商場方面將大力開展相關促銷活動以后發(fā)制人，同時為即將到來的國慶黃金周做好鋪墊。
從目前記者了解到的情況來看，許多商家確實采取了后發(fā)制人的策略。西單商場在奧運期間“按兵不動”，而從9月20日奧運會全部結束后便推出“花好月更圓，中秋情濃意更濃”促銷活動，活動期間百貨大樓內(nèi)各層的商品均5折起售。而當代商城在舉辦化妝節(jié)的同時也不忘為奧運會后的活動埋下伏筆，在化妝節(jié)的宣傳海報上寫下了“9月23日，當代商城十三周年店慶在即，更多精彩活動敬請期待”的字樣。
由此可見，在今年頗為特殊的中秋銷售檔期，商家們見招拆招，采取了一系列相應措施，既沒有讓奧運期間的市場徹底冷清，同時也讓消費者們在感受奧運激情的同時，對奧運會后的市場充滿了期待。
商·數(shù)
9月2日，人民幣對歐元匯率中間價首度突破10：1大關，達到了9.9667：1。歐盟作為目前中國紡織服裝第一大出口市場，此次人民幣對歐元匯率創(chuàng)下新高，對于中國紡織服裝行業(yè)來說造成了新的壓力，業(yè)內(nèi)人士也普遍認為預計出口增速將進一步下滑。但是從長遠來看，此次人民幣兌歐元升值在客觀上進一步刺激了行業(yè)的結構調(diào)整，對于中國紡織服裝行業(yè)來說有其利好因素。9月4日，中國紡織工業(yè)協(xié)會表示正“密切關注”人民幣兌歐元的升值變化，并提醒出口企業(yè)采取相關措施，規(guī)避匯率風險。
據(jù)國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，盡管今年以來因受行業(yè)發(fā)展壓力不斷增加、贏利水平有所下滑等因素影響，紡織企業(yè)對行業(yè)投資前景信心不足，但是2008年1-7月我國紡織行業(yè)500萬元以上項目固定資產(chǎn)投資達到了13.14%的增長速度。從投資資金來源的結構看，和上年同期相比變化不大。自籌資金依然占行業(yè)投資總額的比重較大，達79.35%，這一數(shù)字比上年同期提高了0.64%。但同時外資投資有所下降，8.54%的投資總額比重比上年同期下降了0.87個百分點。
商·道
現(xiàn)在逢年過節(jié)，誰最忙？在我看來兩類人最忙：一是商場銷售人員，二是去商場購物的顧客。
每逢佳節(jié)將至，商場用以促銷的動輒“3折特賣、5折全場”的宣傳標語便鋪天蓋地而來，大大小小的商業(yè)街上懸掛的大幅海報讓人抬眼可見、無處可躲。而對于各路時尚潮人“血拼”一族來說，商家的促銷活動無異于“天上掉餡餅”的美事，看著眼花繚亂的促銷海報，琳瑯滿目的促銷商品，盡管要費心思仔細盤算東西怎么買才最便宜，盡管把手里辛苦攢下的鈔票兌換成商品還是有些心疼，但是與用原價一半甚至便宜更多的價格買到夢寐以求的商品所帶來的滿足感相比，這些都顯得微不足道。
其實說到底，打折促銷之所以能如此具有市場，商家們也愿意費心思組織名目繁多的各類活動，根本原因還在于這折扣打到了消費者的心坎上。商家有心，買者有意，促銷給商場帶來了薄利多銷和數(shù)量龐大的潛在消費群，折扣讓消費者得到了至少是心理上的慰藉，這一來二去，雙方也就共同托起了這片市場。
但或許是因為促銷活動接二連三地舉行，不論商場還是顧客都在一輪接一輪的打折狂潮之中逐漸變得麻木，導致各類促銷活動同質(zhì)化非常嚴重。簡單說來，就是春節(jié)的促銷和勞動節(jié)的促銷僅僅存在著名目上的差別。雖然這些活動伴隨著節(jié)日的喜慶氣氛熱鬧轟轟地就過去了，但多少讓人覺得有些不圓滿。
其實，對于有心的商家來說，在舉辦既定促銷的同時，如果能夠在活動中相應地添加進相關節(jié)日的元素，絕對是一件一舉多得的事情。對于顧客來說，節(jié)日喜愛逛商場的原因并不是單純地為了趕促銷，在購物過程中體會到愉悅的心情同樣是他們所追求的一個方面�，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，即便過節(jié)也大多只求能感受一下氣氛，如果商家在促銷活動中能夠具有更多的節(jié)日要素，讓顧客在購物過程中隨時隨地能感受到節(jié)日的氣氛，絕對會大受歡迎。另外，節(jié)日元素的引入，也能夠拓展商場促銷活動的商品種類，在保持原有商品種類的同時，根據(jù)不同節(jié)日推出風格各異的新商品，不僅能夠開發(fā)新市場，而且還能進一步增加效益。
就拿馬上到來的中秋佳節(jié)為例，商家們?nèi)绻麆觿幽X子，在促銷的時候不再只做表面文章，而是緊密地將促銷和中秋元素結合起來，讓消費者們感到“天上掉‘月餅’”而不是“餡餅”，這或許是顧客們更愿意看到的。
