絲綢產(chǎn)業(yè)“綠色化”
奧運(yùn)會(huì)是中國在世界面前做的一次廣告，對(duì)于在奧運(yùn)會(huì)特許商品中出鏡率很高的中國絲綢來說，更是一次進(jìn)行品牌國際推廣的良機(jī)。
絲綢作為一種天然的生態(tài)無污染產(chǎn)品，符合“綠色奧運(yùn)”注重環(huán)保以及可持續(xù)兩個(gè)方面的原則�，F(xiàn)代絲綢不僅繼承了傳統(tǒng)絲綢的優(yōu)勢，還融合了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的長處，實(shí)現(xiàn)了和“科技奧運(yùn)”理念上的充分結(jié)合。
長期以來我國絲綢業(yè)一直處于原料輸出國的地位，缺乏國際化的絲綢品牌，與國際上絲綢業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家相比，在產(chǎn)品的多元性及名牌創(chuàng)立等方面還存在一定的差距。這一格局嚴(yán)重阻礙了我國絲綢行業(yè)的品牌化發(fā)展歷程。
近年來行業(yè)利潤持續(xù)走低，許多原本紅紅火火的絲綢企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國絲綢行業(yè)凈利潤率僅為2.74%，大大低于紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)品銷售平均利潤率。
為抓住奧運(yùn)這次難得的機(jī)會(huì)，不久前，中國絲綢協(xié)會(huì)向業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)出通知：協(xié)會(huì)將在中國繭絲綢信息網(wǎng)和有關(guān)雜志上免費(fèi)為高檔絲綢標(biāo)志使用企業(yè)做宣傳。中國絲綢協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人表示：“此舉旨在充分利用2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶來的商機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大高檔絲綢標(biāo)志的知名度和影響力，幫助絲綢企業(yè)開拓國內(nèi)外市場。”據(jù)介紹，截至2007年底，我國共有30家企業(yè)獲準(zhǔn)使用高檔絲綢標(biāo)志，其中3家獲得了北京2008奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營資格。
早在1992年北京召開的世界婦女代表大會(huì)曾給我國絲綢產(chǎn)業(yè)帶來了一次國際暢銷高潮，至今仍為絲綢業(yè)界津津樂道。面對(duì)2008年奧運(yùn)商機(jī)，不少絲綢公司在開拓市場方面早已展開行動(dòng)，期待能夠?qū)崿F(xiàn)突破。
萬事利集團(tuán)獲得了北京奧運(yùn)會(huì)絲綢禮品特許經(jīng)營商和奧運(yùn)吉祥物絲綢禮品特許經(jīng)營商資格。萬事利集團(tuán)總裁李建華將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給絲綢行業(yè)帶來的機(jī)遇概括為三個(gè)方面：擴(kuò)大銷量、提高國際知名度和提升品牌形象。達(dá)利絲綢?浙江?有限公司也是奧運(yùn)會(huì)絲綢類產(chǎn)品特許經(jīng)營商。公司行政總裁林平認(rèn)為，絲綢是中國傳統(tǒng)文化的載體，應(yīng)將文化的傳承性融入到功能性和時(shí)尚性中。奧運(yùn)會(huì)激發(fā)的民族情節(jié)，加上商務(wù)部“東桑西移”工程的推動(dòng)，絲綢市場將大有前途。
羊絨產(chǎn)業(yè)“高端化”
羊絨素有“軟黃金”、“纖維鉆石”的美譽(yù)，是高檔的紡織原料。世界羊絨資源高度集中在中國。
中國是最大的羊絨生產(chǎn)國和出口國，中國2000多家羊絨企業(yè)，實(shí)際控制了全世界93%的羊絨原料。目前國際上的羊絨制品有3/4是中國產(chǎn)品，但真正的中國自有品牌還不到10%。
目前，我國雖有鄂爾多斯、鹿王、天山、圣雪絨等羊絨產(chǎn)品知名品牌，但卻很少出現(xiàn)在羊絨高端消費(fèi)市場。中國羊絨最大生產(chǎn)企業(yè)鄂爾多斯集團(tuán)幾十年來一直嘗試在國外打自主品牌，但去年出口產(chǎn)品中自主品牌僅占10%左右，其他都由世界知名的服裝銷售商貼牌銷售。
2005年，恒源祥羊絨衫獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，同年12月，恒源祥正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)紡織服裝類贊助商，這也是紡織服裝業(yè)歷史上第一家、也是唯一的奧運(yùn)贊助商。
