再過(guò)3天，舉世矚目的2008北京奧運(yùn)會(huì)就要開(kāi)幕了。
承載著中華民族百年夢(mèng)想的北京奧運(yùn)會(huì)，不僅是世界各國(guó)體育健兒爭(zhēng)金奪銀的大舞臺(tái)，同時(shí)也是各大企業(yè)一爭(zhēng)高下的競(jìng)技場(chǎng)。晉江是中國(guó)聞名的品牌之都，面對(duì)誘人的奧運(yùn)蛋糕，晉江品牌的“奧運(yùn)大戰(zhàn)”已經(jīng)搶先開(kāi)打。
借助奧運(yùn)的東風(fēng)，勁霸已提前一步發(fā)布了全新的LOGO，并將在奧運(yùn)期間高頻次投放全新的品牌廣告，試圖借助奧運(yùn)會(huì)帶領(lǐng)中國(guó)茄克走向世界；而特步，也在品牌廣告中加入了許多奧運(yùn)元素，并將在8月8日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕那天高調(diào)亮相。安踏《加油中國(guó)》DIY作品網(wǎng)上征集活動(dòng)也如火如荼地展開(kāi)……
網(wǎng)絡(luò)成為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)
奧運(yùn)贊助商的高門(mén)檻把晉江品牌擋在了“門(mén)外”，面對(duì)即將開(kāi)幕的北京奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的領(lǐng)地成為晉江品牌激烈角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。
從8月1日開(kāi)始，貴人鳥(niǎo)已經(jīng)在YOUKU網(wǎng)和KU6網(wǎng)上公開(kāi)征集奧運(yùn)創(chuàng)意視頻，試圖從網(wǎng)上攔截年輕消費(fèi)者。
何為創(chuàng)意視頻？貴人鳥(niǎo)想出三類(lèi)：一是“奧運(yùn)強(qiáng)人無(wú)人可擋”視頻，比如有奧運(yùn)劉翔版、奧運(yùn)姚明版等；二是經(jīng)典惡搞視頻，比如阿甘版、駭客版、越獄版、貓和老鼠版、小雞快跑版和大灌籃版等；最后，還有街頭奧運(yùn)視頻，比如街頭籃球、街頭足球等。
在活動(dòng)期間，網(wǎng)友將自己創(chuàng)作或再創(chuàng)作的創(chuàng)意視頻上傳，在互動(dòng)平臺(tái)上由網(wǎng)友進(jìn)行觀看和投票，最后根據(jù)人氣評(píng)選出優(yōu)勝的作品，貴人鳥(niǎo)互動(dòng)平臺(tái)會(huì)為參與者和優(yōu)勝者提供豐厚的獎(jiǎng)品。
據(jù)了解，此舉主要通過(guò)奧運(yùn)創(chuàng)意視頻的再創(chuàng)作，嫁接奧運(yùn)關(guān)聯(lián)，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有趣有交叉的溝通與互動(dòng)，吸引廣泛關(guān)注，擴(kuò)大品牌影響力；同時(shí)，別具特色的創(chuàng)意視頻從多角度闡釋品牌內(nèi)涵，活動(dòng)從品牌理念出發(fā)結(jié)合奧運(yùn)的大背景展開(kāi)。
就像征集令的宣傳廣告語(yǔ)那樣——“奧運(yùn)的精神無(wú)人可擋，國(guó)民的熱情無(wú)人可擋，在這樣一個(gè)不可替代的歷史時(shí)刻，讓無(wú)人可擋的精神在線(xiàn)蔓延，無(wú)人可擋你拍攝的角度、你獨(dú)特的創(chuàng)意，貴人鳥(niǎo)給你提供一個(gè)平臺(tái)———秀你的才華”，貴人鳥(niǎo)的互動(dòng)奧運(yùn)也許也會(huì)“無(wú)人可擋”。
與貴人鳥(niǎo)創(chuàng)意視頻有異曲同工之妙的，還有特步的“真人四格漫畫(huà)”活動(dòng)。8月1日至8月28日，特步向網(wǎng)友征集漫畫(huà)作品，內(nèi)容涉及奧運(yùn)熱點(diǎn)話(huà)題、有趣事件，允許發(fā)揮搞笑的超級(jí)本領(lǐng)，盡情夸張，拍下真人照片，加上表情和動(dòng)作輔以旁白和各種卡通效果，通過(guò)網(wǎng)上評(píng)獎(jiǎng)吸引眼球。
奧運(yùn)期間除了玩播客、漫畫(huà)，您還可以玩涂鴉，晉江品牌在這方面可真是動(dòng)了番腦筋。昨日記者在與朋友Q聊時(shí)發(fā)現(xiàn)，361°喝彩中國(guó)T恤彩繪大賽“涂出創(chuàng)意，喝彩中國(guó)”活動(dòng)，原來(lái)8月1日就已開(kāi)始，將到8月31日，361°聯(lián)合騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)兩大權(quán)威媒體，共同舉辦361°喝彩中國(guó)T恤彩繪大賽，用創(chuàng)意描繪自己為中國(guó)喝彩的方式。
您可以選擇手繪，到361°專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，獲得T恤和顏料，自由創(chuàng)作后拍穿著作品的效果圖上傳到活動(dòng)網(wǎng)站；您也可以直截了當(dāng)?shù)氐卿浕顒?dòng)網(wǎng)站在線(xiàn)涂鴉，或者模板DIY，下載T-shirt模板和素材創(chuàng)作上傳到活動(dòng)網(wǎng)站。據(jù)了解，361°喝彩中國(guó)T恤彩繪主題為“龍的國(guó)度，新的高度”。
公關(guān)活動(dòng)成為新亮點(diǎn)
除了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，線(xiàn)下的奧運(yùn)公關(guān)活動(dòng)也成為晉江品牌的新選擇，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)讓更多人參與奧運(yùn)、感受奧運(yùn)氛圍的確是個(gè)不選的選擇。據(jù)了解，8月8日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，名樂(lè)將組織公司中高層管理人員和全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商到北京為奧運(yùn)加油。“我們是中國(guó)舉重隊(duì)的贊助商，我們和中國(guó)舉重健兒就像一家人，奧運(yùn)會(huì)在家門(mén)口舉辦，我們希望給他們更多的支持，我們要用吶喊助威和滿(mǎn)腔熱情為奧運(yùn)加油。”名樂(lè)公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)郭輝說(shuō)。
無(wú)獨(dú)有偶，匹克老總許志華也將帶著海內(nèi)外的代理商到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。此外，匹克還贊助了“微笑北京”2008志愿者文明行動(dòng)，屆時(shí)奧運(yùn)賽場(chǎng)外的4萬(wàn)名志愿者將身穿匹克的服裝迎接八方來(lái)客，每每想到那種場(chǎng)景，許志華都笑容滿(mǎn)面。
與此同時(shí)，240名來(lái)自八閩各縣市的優(yōu)秀中學(xué)生又將感動(dòng)一回，因?yàn)樗麄儗⒂袡C(jī)會(huì)趕赴北京，到現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)會(huì)，而這一切得益于由國(guó)輝（中國(guó)）有限公司發(fā)起的“2008CBA運(yùn)動(dòng)裝備海西學(xué)子奧運(yùn)觀戰(zhàn)活動(dòng)”。
國(guó)輝希望通過(guò)贊助本次奧運(yùn)觀戰(zhàn)團(tuán)，讓廣大海西優(yōu)秀學(xué)子統(tǒng)一身著CBA專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，以龐大陣容挺進(jìn)奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，切身投入到追求“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)賽場(chǎng)上，一起為中國(guó)隊(duì)加油吶喊，也希望“2008CBA運(yùn)動(dòng)裝備海西學(xué)子奧運(yùn)觀戰(zhàn)團(tuán)”成為奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。
也許，這一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，感動(dòng)的不僅僅是這240名中學(xué)生，還可能感動(dòng)更多的觀眾。
業(yè)內(nèi)人士分析，這類(lèi)看似與奧運(yùn)熱點(diǎn)有一定距離的互動(dòng)活動(dòng)，往往更能引起情感共鳴，在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌形象，從而達(dá)到品牌傳播的效果。
民族特色成為新勢(shì)力
人文奧運(yùn)是北京奧運(yùn)會(huì)的三大特色之一，都說(shuō)只有民族的才是世界的，對(duì)于晉江企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何借助民族特色把自己的品牌推向世界值得深思。
定位于民族體育品牌的安踏，本次奧運(yùn)會(huì)將在廣告、活動(dòng)和促銷(xiāo)上堅(jiān)持民族特色。據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)期間，安踏將高頻率播放《加油，中國(guó)！》廣告，同時(shí)還在網(wǎng)上征集《加油中國(guó)》DIY作品。
就像活動(dòng)宣傳語(yǔ)說(shuō)的那樣：“濃濃中國(guó)心，深深中國(guó)情是共同的心愿：加油中國(guó)，讓我們聚到一起！即使你不能身赴現(xiàn)場(chǎng)，依然可以為中國(guó)加油鼓勵(lì)！”這樣的活動(dòng)往往能調(diào)動(dòng)廣大民眾的民族情感，容易引起共鳴。
和安踏一樣，柒牌更是把民族特色演繹到了極致。
在備受矚目的“北京2008年奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)禮儀服飾及主要頒獎(jiǎng)元素發(fā)布會(huì)”上，在隆重揭曉的16套禮儀服裝中，唯一一款男裝———奧運(yùn)升旗手服裝驚艷全場(chǎng)。負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)這套升旗手服裝的柒牌首席設(shè)計(jì)師武學(xué)凱，在中華立領(lǐng)上巧妙地繡上了代表中國(guó)傳統(tǒng)元素的青花瓷圖案，在體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)又展現(xiàn)了中國(guó)民族時(shí)尚的精髓。
通過(guò)參與奧運(yùn)，柒牌中華立領(lǐng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也使世界更好地了解柒牌。
也許正是看到了這一點(diǎn)，8月3日，柒牌集團(tuán)聯(lián)手中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，在北京素有“文化和藝術(shù)殿堂”美譽(yù)的798D_PARK共同舉辦第二屆“柒牌中華立領(lǐng)杯時(shí)尚中華創(chuàng)新設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽”。 |
