圖為英國大眾品牌NEXT，定位于普通消費群，價格低廉，所有生產(chǎn)加工在發(fā)展中國家完成。NEXT品牌以其豐富而價廉的品牌運營模式受到了市場的歡迎。
第一 復制方便
品牌模型是用來進行市場化復制的依據(jù)，對自營和代理均起到很好的示范作用。為了達到“拷貝不走樣”的目的，模型本身必須具有可操作性強，適應性廣的特點，必須對模型的每個細節(jié)都有嚴格的規(guī)定，做到構件化、規(guī)格化和標；隹化。可以根據(jù)代理規(guī)模分解為幾種基本模塊，對其道具種類、貨品數(shù)量、賣場面積等做出相當?shù)囊?guī)定，達到適當?shù)撵`活性。
第二 盈利性強
復制模型目的為了是盈利，具有說服力的模型才能被復制。當代理商看到某個品牌模型很好的盈利能力，哪怕是具有盈利的升值潛力，這個品牌無需投入太多的廣告費，也會使代理商趨之若鶩，因為在市場上，賺錢才是硬道理。這就需要品牌模型的結構科學合理，運作規(guī)范易行，維護簡便省心，對產(chǎn)品類別、經(jīng)營方式、賣場形象、資金回籠等等內容反復研究，推出令人信服的盈利之道。
第三 持續(xù)性好
無論是通過自營來擴大市場份額，還是通過代理商進行市場布局，品牌模型的可持續(xù)性發(fā)展是一項重要的指標。對于代理商來說，并不希望經(jīng)常性地更換代理品牌，因為更換代理品牌而做的前期準備工作無疑會增加其經(jīng)營成本。當代理商代理的品牌在出現(xiàn)問題時沒有很好的解決機制，將迫使其放棄該品牌。一個新的品牌模型可能由于各種因素而在推出前期表現(xiàn)良好，但是，真正優(yōu)質的品牌模型應該通過一定的運作時間才能反映出來，因此，品牌模型的后續(xù)服務與局部更新是其可持續(xù)性的基本保證。 |
