以上的這些舉動(dòng)不僅使家庭暴力熱線的電話數(shù)量增加了三倍，而且還吸引了很多女性和時(shí)尚媒體的報(bào)道，如《婦女著裝日?qǐng)?bào)》(Women’s Wear Daily)、Mirabella和Elle，同時(shí)也為公司的高層主管創(chuàng)造了很多演講的機(jī)會(huì)。
新角度、新創(chuàng)意保持新鮮感
在1993年，Liz Claiborne展開了第二輪的項(xiàng)目。藝術(shù)家Barbara Kruger創(chuàng)作了非常有感染力的新版公益廣告，在“全國(guó)家庭暴力宣傳周”期間被投放于波士頓和邁阿密的戶外廣告牌上。同時(shí)，該公司在公共廣播電臺(tái)投放這條公益廣告，并向公眾投放教育性宣傳材料。
在1994年，Liz Claiborne聘請(qǐng)藝術(shù)家Annette Lemieux創(chuàng)作限量版的體恤衫和咖啡杯，通過(guò)Liz Claiborne分布于全國(guó)各地的專賣店以及一個(gè)免費(fèi)的熱線電話來(lái)銷售。另外，Liz Claiborne開始接觸意見領(lǐng)袖，它進(jìn)行了一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為“財(cái)富1000強(qiáng)”名單中的公司的高層主管。當(dāng)被問(wèn)到“家庭暴力是否影響它們公司的業(yè)務(wù)”時(shí)，三分之一的受訪者說(shuō)家庭暴力對(duì)各自公司的業(yè)務(wù)有影響，一半的受訪者認(rèn)為幫助員工應(yīng)對(duì)他們所面臨的家庭暴力問(wèn)題會(huì)有助于公司的業(yè)務(wù)。
在1995年，Liz Claiborne開展了一項(xiàng)員工藝術(shù)比賽，來(lái)為反家庭暴力運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)品牌形象。最后獲獎(jiǎng)的是一個(gè)非常具有戲劇性的、手繪的、包含紅黑兩色的心形圖像，圖像周圍的口號(hào)是：“了解事實(shí)、積極參與、結(jié)束家庭暴力”(Get the Facts, Get Involved, End Family Violence)。這一形象被印在紀(jì)念性的體恤衫和咖啡杯上。在體恤衫和咖啡杯的另一面則印上了阻止家庭暴力的四個(gè)步驟。
在1996年，這一項(xiàng)目轉(zhuǎn)移方向，第一次針對(duì)男性開展工作。該公司制作了一條30秒的電視公益廣告，廣告起用來(lái)自一些大學(xué)的知名美式橄欖球隊(duì)員為演員。該廣告在一些大學(xué)的橄欖球場(chǎng)被播放，并且在地區(qū)性和全國(guó)性的橄欖球比賽的電視轉(zhuǎn)播中播出。
在1997年，該公司繼續(xù)前一年的戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的涉及家庭暴力問(wèn)題的公益廣告往往針對(duì)女性，告訴她們?nèi)绾巫R(shí)別暴力性行為、如何取得幫助。而Liz Claiborne的公益廣告以前衛(wèi)、先鋒、富有新聞性的方式來(lái)談?wù)撨@一問(wèn)題，向男性傳達(dá)信息。這一次，該公司起用知名的男性音樂家做演員，如Backstreet Boys(后街男孩)、Clint Black、Coolio、Kenny Loggins、Richard Marx、Travis Tritt等。這些出現(xiàn)在公益廣告中的演員具有陽(yáng)剛氣質(zhì)，且是眾多男性心目中的典范。他們獻(xiàn)身說(shuō)法，主張男性應(yīng)該在反家庭暴力運(yùn)動(dòng)中采取主動(dòng)姿態(tài)。這一套廣告呼吁，那些即使沒有實(shí)施過(guò)家庭暴力行為的男性應(yīng)該站出來(lái)勸阻他們的朋友、兄弟和同事。這一套條廣告被播放于全國(guó)2000多家廣播電臺(tái)。
在1998年，這一項(xiàng)目又調(diào)整方向，將注意力轉(zhuǎn)向了父母，出版了手冊(cè)《如何與你的孩子交談：關(guān)于健康的人際關(guān)系》。這一與專家合作開發(fā)的手冊(cè)指導(dǎo)父母?jìng)內(nèi)绾螏椭鸵龑?dǎo)他們的子女在談戀愛時(shí)間應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的暴力現(xiàn)象。
在1999年，Liz Claiborne與“家庭暴力預(yù)防基金會(huì)”合作，推出了一本長(zhǎng)達(dá)20頁(yè)的手冊(cè)《女性指南：如何與他人討論家庭暴力》。
在同一年，Liz Claiborne贊助了第一屆反家庭暴力“紐約市行走” 活動(dòng)(New York City Walk)。作為這次活動(dòng)的冠名贊助商，Liz Claiborne向這一活動(dòng)提供了贊助。
在2000年，該項(xiàng)目的注意力集中在青少年。自從20世紀(jì)90年代開展活動(dòng)以來(lái)，Liz Claiborne就開設(shè)了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。在2000年，該公司又推出了一個(gè)專門涉及戀愛中的暴力行為的網(wǎng)站――www.loveisnotabuse.com(意思為“愛不是濫用”)。該網(wǎng)站在推出的第一年中，每月有25000人訪問(wèn)。另外，一本新的宣傳手冊(cè)《給青少年的指南》(A Teen‘s Handbook)出爐。該公司通過(guò)專賣店、診所、家庭暴力避難所、救助機(jī)構(gòu)、警察局、政府的衛(wèi)生部門以及學(xué)校等管道將75000份指南散發(fā)給許多個(gè)人和組織。 |
