國(guó)家對(duì)于紡織行業(yè)的扶植政策似乎從未間斷過(guò)。
8月1日起，期盼多時(shí)的上調(diào)紡織出口退稅新政開(kāi)始實(shí)施。顯然這可以給一部分出口企業(yè)帶來(lái)短期利好，但升值預(yù)期、成本上升和資金等根本壓力仍在繼續(xù)困擾企業(yè)。
據(jù)海關(guān)總署最新發(fā)布的數(shù)字顯示，今年前7個(gè)月中國(guó)紡織品服裝外貿(mào)出口總額達(dá)1003.6億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)7.67%，出口增幅繼續(xù)呈現(xiàn)放緩跡象。
21日，記者通過(guò)權(quán)威渠道獲悉，工業(yè)與信息化部消費(fèi)品司目前正在醞釀出臺(tái)相關(guān)扶植政策引導(dǎo)服裝品牌建設(shè)。
原國(guó)家紡織工業(yè)局行業(yè)管理處處長(zhǎng)、現(xiàn)中國(guó)第一紡織網(wǎng)首席分析師樊敏接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，品牌和渠道是紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)兩個(gè)重要指標(biāo)，政府欲出臺(tái)政策扶持引導(dǎo)服裝品牌建設(shè)，實(shí)際上是著眼于在中長(zhǎng)期解決服裝紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)問(wèn)題。
新政醞釀出臺(tái)
8月1日起正式上調(diào)大部分紡織品服裝的出口退稅、7月底至今人民幣兌美元匯率出現(xiàn)了罕見(jiàn)的連續(xù)10個(gè)交易日持續(xù)回落等，正式拉開(kāi)了國(guó)家采取措施來(lái)緩解紡織行業(yè)面臨的困難的序幕。
據(jù)接近權(quán)威部門(mén)的消息人士稱，近年來(lái)，紡織服裝企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境受到了一定影響。宏觀調(diào)控、人民幣升值等系列宏觀因素，抑制了制造業(yè)投資的積極性。在重重壓力之下，許多制造業(yè)企業(yè)家把應(yīng)該投資再生產(chǎn)的錢(qián)，投入到了房地產(chǎn)、股票等其他行業(yè)。如果政府的宏觀調(diào)控再加緊，再次提高存款準(zhǔn)備金率和貸款利率，很多紡織服裝企業(yè)的日子將會(huì)更難過(guò)，因?yàn)檫@將會(huì)進(jìn)一步抑制企業(yè)進(jìn)行再投資。
從目前情況看，政策的微調(diào)根本解決不了“實(shí)質(zhì)性”問(wèn)題，大刀闊斧的改革更是不切實(shí)際。因此，服裝企業(yè)要擺脫目前的困境，最好的辦法就是繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走“品牌化”之路。但目前依紡織服裝企業(yè)自身之力完成品牌建設(shè)還有一些困難，考慮到這些因素，政府將給予一定的幫助和引導(dǎo)。
第一紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)表示，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)主要的競(jìng)爭(zhēng)就在于品牌及銷(xiāo)售渠道的競(jìng)爭(zhēng)上。
樊敏告訴記者，目前，決策層已經(jīng)意識(shí)到了品牌和渠道的重要性。作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的兩個(gè)重要指標(biāo)，品牌化建設(shè)已經(jīng)勢(shì)在必行�，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)具備了一定的品牌意識(shí)，但是還不知道如何去做，這就需要國(guó)家相關(guān)部門(mén)進(jìn)行正確的引導(dǎo)。比如對(duì)自主品牌企業(yè)給予一些政策扶植，適當(dāng)放寬信貸政策等等。相信這些政策在下半年都將陸續(xù)出臺(tái)。
品牌整體缺失
雖然在品牌化的道路上走了十年，但目前我國(guó)加工貿(mào)易企業(yè)真正擁有自己品牌而且在國(guó)際上拿得出手的還是寥寥無(wú)幾。
目前，我國(guó)服裝品牌建設(shè)仍處于孕育期，中低端品牌眾多，缺少有能力走向世界的品牌。汪前進(jìn)告訴記者，品牌服裝與非品牌服裝價(jià)格走向的兩極分化，在市場(chǎng)中有著非常明確的指標(biāo)導(dǎo)向。比如，2007年以來(lái)，大型零售商業(yè)企業(yè)服裝類產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)始終保持在100以上，最高達(dá)到142，這個(gè)指數(shù)代表中高檔服裝，而CPI中的衣著類居民價(jià)格指數(shù)主要代表大眾消費(fèi)，持續(xù)下降至今。這兩個(gè)指標(biāo)出現(xiàn)背離，反映出隨著人均收入水平的提高，大眾對(duì)于中高檔商品的消費(fèi)逐漸增加，對(duì)于廉價(jià)商品的需求在減少，這一趨勢(shì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、城市化進(jìn)程不斷加快的過(guò)程中仍將持續(xù)。
七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)是我國(guó)比較早的走上品牌化之路的企業(yè)。2007年，兩家公司服裝產(chǎn)品在提價(jià)10%-15%后，銷(xiāo)售仍能保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，也說(shuō)明了具有自主品牌和銷(xiāo)售渠道的服裝企業(yè)擁有更大的發(fā)展空間。
對(duì)于仍處在“寒冬”中的紡企來(lái)說(shuō)，依靠勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)來(lái)支撐企業(yè)發(fā)展之路，已經(jīng)越走越窄了。提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，提升產(chǎn)品的附加值，以質(zhì)取勝，做出“品牌”來(lái)，已經(jīng)成為當(dāng)前輕紡工業(yè)刻不容緩的事。
專家指路品牌化戰(zhàn)略
在紡織行業(yè)中流行著這樣一句話，“今天不積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明天就要被產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所調(diào)整”，紡織行業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，最根本的出路只有重視提高“科技貢獻(xiàn)率”和“品牌貢獻(xiàn)率”。
樊敏向記者指出，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐來(lái)看，紡織服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型期應(yīng)持續(xù)5-10年，以人民幣開(kāi)始升值的2005年為起點(diǎn)，轉(zhuǎn)型期分為被動(dòng)準(zhǔn)備期、生存嚴(yán)冬期、調(diào)整成長(zhǎng)期。其中2008年、2009年是嚴(yán)冬期，是紡織服裝企業(yè)最艱難的時(shí)刻，2010年紡織行業(yè)將度過(guò)轉(zhuǎn)型嚴(yán)冬期。
那么，紡織企業(yè)如何度過(guò)這最艱難的時(shí)期，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立自己的優(yōu)勢(shì)？
國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部副主任張學(xué)穎接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，紡織企業(yè)最重要的是培育自己的品牌。有規(guī)模，上檔次，持續(xù)發(fā)展，利潤(rùn)回報(bào)才會(huì)高。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院主任邢厚媛進(jìn)一步指出，紡織企業(yè)要走品牌化道路，提升產(chǎn)品的高附加值，首先要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，加大對(duì)研發(fā)的投入。在面料、款式設(shè)計(jì)等方面應(yīng)該有自己更高的定位和設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)出自己的品牌。同時(shí)，企業(yè)要細(xì)分國(guó)內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)。在具體領(lǐng)域創(chuàng)出自己的牌子，先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，世界上沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家擁有中國(guó)這樣十幾億人口的龐大市場(chǎng)。
事實(shí)上，中國(guó)在創(chuàng)造品牌上并沒(méi)有太大的技術(shù)障礙，從貼牌生產(chǎn)國(guó)際各大名牌產(chǎn)品就可以看出。而且中國(guó)紡織企業(yè)在世界上數(shù)量最多、出口能力最強(qiáng)、總體規(guī)模最大。因此，中國(guó)紡織業(yè)要在未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一碗粥不是問(wèn)題。
