從聯(lián)想到柯達(dá)都相繼退出了奧運(yùn)TOP贊助商。伊士曼柯達(dá)公司中國新聞發(fā)言人田耕說，“放棄贊助奧運(yùn)會(huì)的舉動(dòng)與公司的財(cái)務(wù)狀況無關(guān)，主要是柯達(dá)已從傳統(tǒng)影像巨頭完成了向商業(yè)印刷和民用數(shù)碼影像業(yè)務(wù)的企業(yè)轉(zhuǎn)型。奧運(yùn)會(huì)營銷已經(jīng)不再適合柯達(dá)。”“并不是說奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)不夠好，奧運(yùn)會(huì)曾經(jīng)在柯達(dá)的產(chǎn)品美譽(yù)度和品牌影響上發(fā)揮了巨大的作用。”
因?yàn)榭逻_(dá)轉(zhuǎn)型了，奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)不再適合�，F(xiàn)在柯達(dá)的產(chǎn)品需要更加細(xì)分的市場。比如，說商業(yè)印刷需要更針對行業(yè)的營銷平臺(tái)，而數(shù)碼相機(jī)，三四個(gè)月就要推出新品，而奧運(yùn)會(huì)4年才有一次，柯達(dá)不能等待四年。事實(shí)上，柯達(dá)借助奧運(yùn)會(huì)把自己的品牌推廣到足夠大了，現(xiàn)在不需要再投入巨資來贊助奧運(yùn)會(huì)了。對此，柯達(dá)認(rèn)為，“也并不是說柯達(dá)的品牌足夠大了，大到可以不需要奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)去營銷。我想，沒有任何一家公司會(huì)認(rèn)為自己品牌大到不需要宣傳。當(dāng)然，贊助體育賽事的性價(jià)比的確是企業(yè)選擇的一個(gè)因素，但是這不是柯達(dá)放棄贊助奧運(yùn)會(huì)的原因。”退出贊助奧運(yùn)會(huì)，但是柯達(dá)的LOGO仍然將與美國汽車?yán)惖纫幌盗许懥恋拿滞瑫r(shí)出現(xiàn)。
在這方面，聯(lián)想也有類似的舉措。當(dāng)初，因?yàn)楸本┇@得了2008年的奧運(yùn)會(huì)舉辦資格，聯(lián)想殺入奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商是非常明智的一個(gè)舉措。事實(shí)上，借助北京奧運(yùn)會(huì)也的確給聯(lián)想帶來了巨大的品牌美譽(yù)度，包括從都靈冬奧會(huì)開始，聯(lián)想的奧運(yùn)宣傳就得到了一次精美的推廣。本屆北京奧運(yùn)會(huì)，從火炬的誕生到火炬的全球傳遞，聯(lián)想的身影一直伴隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近展現(xiàn)在世人面前。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的開幕以及比賽的精彩紛呈，聯(lián)想的品牌在這屆奧運(yùn)會(huì)中得到最大范圍地詮釋。
可以說，北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)幫助聯(lián)想取得了更大范圍內(nèi)的影響力。聯(lián)想首席執(zhí)行官比爾·阿梅里奧表示，“我們是北京奧運(yùn)會(huì)頂級贊助商，奧運(yùn)會(huì)與我們息息相關(guān)，我們可以借奧運(yùn)會(huì)打造我們的形象。我們在全球范圍內(nèi)塑造形象的能力令人難以置信，我們在中國的知名度很高，我們在中國的市場份額達(dá)到了三分之一。我們希望能夠縮小這種反差，使我們在國際上的形象可以與在中國的形象相媲美。”北京奧運(yùn)會(huì)對聯(lián)想是個(gè)機(jī)會(huì)，聯(lián)想在北京奧運(yùn)會(huì)后退出奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商顯然也是經(jīng)過深思熟慮的。奧運(yùn)會(huì)四年一屆，雖然可以給營銷帶來很大的影響力，但是聯(lián)想是需要不斷延伸和拓展自己在全球的知名度和美譽(yù)度，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)周期太長，離開了北京這個(gè)元素之后，聯(lián)想贊助奧運(yùn)會(huì)的理由不再充分。而且這屆奧運(yùn)會(huì)給聯(lián)想帶來的影響力已經(jīng)超越了其他的TOP贊助商，這對聯(lián)想來說已經(jīng)足夠，聯(lián)想更喜歡轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他的體育賽事，來達(dá)到快速提升自己國際地位的影響力。
正如聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶所言，退出贊助奧運(yùn)會(huì)，并不表示聯(lián)想會(huì)遠(yuǎn)離國際體育賽事，相反，體育營銷將成為聯(lián)想國際化的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。楊元慶表示，北京奧運(yùn)會(huì)后，聯(lián)想將把主要的關(guān)注點(diǎn)放在區(qū)域性的體育賽事上，現(xiàn)在聯(lián)想已經(jīng)開始參與到NBA、F1方程式賽車運(yùn)動(dòng)中了。楊元慶表示，“奧運(yùn)營銷是聯(lián)想國際化戰(zhàn)略的重要組成部分，憑借自身的奧運(yùn)資源和全球奧運(yùn)營銷計(jì)劃，聯(lián)想的國際化進(jìn)程取得了快速的發(fā)展。”2008年北京奧運(yùn)會(huì)，作為北京奧運(yùn)會(huì)計(jì)算技術(shù)設(shè)備的獨(dú)家提供商，聯(lián)想提供的近30000臺(tái)服務(wù)器、筆記本電腦、打印機(jī)等計(jì)算設(shè)備已經(jīng)成功構(gòu)筑起北京奧運(yùn)會(huì)信息系統(tǒng)硬件平臺(tái)。
作為第一個(gè)成為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商的中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，楊元慶說，我不能說所有的中國企業(yè)都應(yīng)該去贊助奧運(yùn)會(huì)，但體育營銷是中國企業(yè)開拓國際市場的有利手段。體育比賽中所張揚(yáng)的那種進(jìn)取、不屈不撓以及公平競爭精神都代表著人類社會(huì)的美好價(jià)值觀，值得很多快速成長的中國企業(yè)去推崇，也將給中國企業(yè)帶來更大的成功。顯然，聯(lián)想在贊助奧運(yùn)會(huì)中已經(jīng)取得了預(yù)期的效果。從2001年獲得了奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商，到如今的功成身退，聯(lián)想在此次贊助中已經(jīng)獲得了相應(yīng)的成就，退出是為了更好地獲得區(qū)域內(nèi)的贊助強(qiáng)勢，這也符合聯(lián)想目前國際化戰(zhàn)略的發(fā)展重點(diǎn)。對于奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助，七年的時(shí)間，已經(jīng)讓世界認(rèn)識了聯(lián)想，聯(lián)想的品牌美譽(yù)度和全球地位也隨之提高，這是毋庸置疑的。在更多的區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)，正符合聯(lián)想快速切變的國際戰(zhàn)略。我們也有理由相信，在退出奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助之后，聯(lián)想的未來充滿了更多的機(jī)會(huì)。
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