在今年年初印度舉辦的專業(yè)展覽會上，浙江飛躍集團攜其最新開發(fā)的具有“一機多繡”功能的新型電腦繡花機首次亮相，受到廣泛好評。業(yè)界預計，此款集平繡、金片繡、繩繡、盤帶繡于一體、并能在同一臺機器上實現(xiàn)多種繡花需求的產(chǎn)品市場前景十分看好。據(jù)悉，飛躍高科技電腦繡花機的成功開發(fā)，僅是我國縫制機械行業(yè)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一個縮影，目前我國這一行業(yè)高檔次、高附加值和機電一體化產(chǎn)品占有的比重越來越大，部分產(chǎn)品已經(jīng)能夠替代進口。
科技創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)水平
記者近日從中國縫制機械協(xié)會了解到，近年來我國縫制機械行業(yè)最大的變化是企業(yè)已不再只停留在產(chǎn)品數(shù)量的擴張上，而是加大了科技創(chuàng)新力度和科技含量高、機電一體化程度高、附加值高的產(chǎn)品生產(chǎn)，進入從量變到質(zhì)變的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2005年我國縫制機械行業(yè)全年出口各類縫制機械1201萬臺，比上年增長3%，出口額達11億美元，比上年增長34%。國家統(tǒng)計局和縫制機械協(xié)會對353家規(guī)模以上企業(yè)的最新統(tǒng)計顯示，2005年我國縫紉機產(chǎn)量雖然僅增長10個百分點，但是產(chǎn)值增長了29個百分點。上述兩組數(shù)據(jù)表明，我國縫制機械行業(yè)產(chǎn)值增長的幅度遠遠超過產(chǎn)量的增長，產(chǎn)品的含金量大大提高。以電腦繡花機為例，有人把2005年稱作繡花機企業(yè)的豐收年。這一年，我國電腦繡花機產(chǎn)值達60多億元，產(chǎn)量達8萬臺，比上年增長70%，電腦繡花機生產(chǎn)及出口在我國縫制機械產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中增長最快。
從生產(chǎn)情況看，科技含量較高的多頭繡花機在繡花機企業(yè)生產(chǎn)中的比重逐年提高，2005年我國單頭繡花機產(chǎn)量下降21%，而多頭繡花機增長44%。從出口看，由于多頭繡花機出口的比例越來越大，使得我國繡花機出口金額增幅超過出口數(shù)量增幅，出口數(shù)量上升57%，出口金額大幅增長，高達86%。憑借物美價廉的優(yōu)勢，國產(chǎn)繡花機在國內(nèi)市場很大程度上替代了進口，改變了原來由日本、韓國產(chǎn)品控制市場的局面。我國繡花機在國際市場上也占有很大的市場份額，尤其是印度市場，2005年我繡花機對印度的出口量增長高達1.8倍。有資料顯示，我國繡花機出口從2002年以來一直保持高速增長態(tài)勢，到2005年出口創(chuàng)匯2億美元，比2000年增長10倍。“十五”期間，我國繡花機從2000年僅占縫紉機整機出口額的5%，到2005年達到20%。
用中國縫制機械協(xié)會理事長田民裕的話說，是技術(shù)創(chuàng)新帶動整個縫制機械行業(yè)的騰飛和發(fā)展，正是有了以北京精大豪為代表的高技術(shù)企業(yè)的開拓發(fā)展，才使我國電腦繡花機產(chǎn)量從2000年的不足2000臺猛增至2005年的近8萬臺；也正是由于飛躍、方正、標準、中捷等企業(yè)勇于涉足電控系統(tǒng)制造，以及上海鮑曼克斯等專業(yè)高技術(shù)企業(yè)的興起，才使我國平縫機結(jié)構(gòu)升級趕上了國內(nèi)外市場需求變化的節(jié)奏，保證了行業(yè)的持續(xù)增長。
品牌效應(yīng)凸顯企業(yè)實力
記者在采訪中了解到，近年來，我國縫制機械企業(yè)的品牌建設(shè)取得了可喜成效，出現(xiàn)了一些引人關(guān)注的品牌傳播與管理實戰(zhàn)案例，品牌效應(yīng)凸顯，表明我國縫制機械行業(yè)已從產(chǎn)能擴張階段上升到品牌建設(shè)階段。
據(jù)田民裕介紹，去年以來，業(yè)內(nèi)眾多的企業(yè)紛紛對品牌戰(zhàn)略進行了更深層次的探索和嘗試，提升了品牌價值和品牌競爭力，也使我國產(chǎn)品在世界縫制機械領(lǐng)域產(chǎn)生了重要的影響。
擁有“上工牌”和“蝴蝶牌”兩個全國馳名商標、產(chǎn)銷量與出口量列全國前茅的上工申貝（集團）股份公司，自去年7月宣布整體收購德國DA公司后，實現(xiàn)了對DA公司包括技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷網(wǎng)絡(luò)、品牌資產(chǎn)在內(nèi)的整體掌控，使上工申貝的產(chǎn)品銷量從全球十多名一躍躋身三甲，改寫了世界工縫機產(chǎn)業(yè)格局。上工的目標是，通過收購將德國頂尖技術(shù)與中國商務(wù)成本、市場需求及制造能力相結(jié)合，以德國研發(fā)中心帶動上海研發(fā)分中心，培育我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在尖端技術(shù)領(lǐng)域的自主研發(fā)能力，迅速提升上工申貝的技術(shù)水平和國際競爭力，打造知名品牌。
作為我國為數(shù)不多的以自有品牌馳騁世界的企業(yè)，飛躍集團目前在全世界100多個國家和地區(qū)擁有強大的自主品牌出口規(guī)模，并且不斷推出技術(shù)專利。去年飛躍榮獲“中國制造·行業(yè)內(nèi)最具成長力的自主品牌企業(yè)”獎牌。被國際同業(yè)稱為“飛躍先生”的集團董事長邱繼寶對企業(yè)品牌有著深刻的認識，他表示，一個品牌的背后必須有大量的技術(shù)和營銷投入，飛躍在創(chuàng)造品牌上付出了很多努力。有人說，被外商稱作“飛躍先生”，這就是品牌號召力。
已在全球100多個國家與地區(qū)申請注冊，并先后獲得“中國名牌”、“浙江名牌”、“浙江著名商標”稱號的中捷集團，則通過獨家贊助“中國服裝品牌年度大獎”系列活動，積極地從服裝行業(yè)的上游走到國人眼前，并借助“中國服裝品牌年度大獎”在業(yè)內(nèi)的影響力和公信力，帶動中捷品牌知名度和美譽度的提升，為中捷實施品牌戰(zhàn)略跨出了成功一步。
此外，去年標準公司名列中國輕工業(yè)利潤500強企業(yè)、陜西經(jīng)濟百杰“白金級”單位；寶石公司榮獲“中國馳名商標”并推出寶石品牌“亮劍”系列活動；杰克集團啟動了“大服務(wù)”、“重走長征路”；通宇公司把2005年定為企業(yè)發(fā)展的“品牌提升年”，全面推進品牌建設(shè)，并成功推出了“市場萬里行”，以及世界古董縫紉機展等活動等等，都大大提升了我國縫制機械的品牌競爭力。
田民裕表示，在目前東南亞、巴西等地區(qū)代理日本產(chǎn)品的經(jīng)銷商市場已經(jīng)很小的情況下，飛躍、標準、中捷、寶石等中國品牌在國際市場上充滿了活力，我國的縫制機械已經(jīng)從幕后走到了臺前，中國縫制機械品牌將享譽世界。 |
