當(dāng)奧運(yùn)村的朱門徐徐打開的那一刻，除了內(nèi)心深處的奧運(yùn)夢(mèng)想以及13億人民的殷切期盼，陪伴著健兒們共同步入奧運(yùn)村的，還有一只拉桿箱。
箱內(nèi)裝滿了運(yùn)動(dòng)員在16天奧運(yùn)征程中所需的比賽裝備和生活用品，大到領(lǐng)獎(jiǎng)服飾、出場(chǎng)套服、背包，小到襪子、拖鞋、水壺、帽子、墨鏡，甚至連為非運(yùn)動(dòng)員所準(zhǔn)備的公文包，都在中國(guó)體育代表團(tuán)的裝備列表上清楚羅列。
還記得76年前，中國(guó)奧運(yùn)第一人劉長(zhǎng)春在上海碼頭踏上開往美國(guó)的油輪時(shí)，隨身攜帶的行李是一只張學(xué)良將軍贈(zèng)送的大皮箱。為了能夠助劉長(zhǎng)春站上奧運(yùn)賽場(chǎng)，廣大愛(ài)國(guó)人士紛紛慷慨解囊，出錢出力為他籌集旅費(fèi)。 而今，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員不用再為自己的裝備而犯愁。
早在七年前，北京成功申辦奧運(yùn)那一天開始，東道主中國(guó)選手就成為了各商家眼中的“珍寶”，各大商家爭(zhēng)先恐后地將自己的logo貼在東道主選手、尤其是那些王牌選手的身上。 在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，歷史悠久的國(guó)際品牌憑借自身的雄厚實(shí)力率先占據(jù)優(yōu)勢(shì)。阿迪達(dá)斯成功突圍，為中國(guó)體育代表團(tuán)提供包括領(lǐng)獎(jiǎng)服、出場(chǎng)服在內(nèi)的一系列運(yùn)動(dòng)裝備。每當(dāng)中國(guó)選手出場(chǎng)，或者站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，我們都能在運(yùn)動(dòng)員的胸前看到阿迪達(dá)斯熟悉的logo。
而其他品牌同樣不甘示弱，它們以“游擊戰(zhàn)”的方式尋找著自己的突破口，例如贊助那些有望奪金的著名選手。劉翔是全中國(guó)的寵兒，當(dāng)他在鳥巢的欄架上飛馳時(shí)，他腳上那雙“輕如鴻毛”的跑鞋無(wú)疑將成為全世界矚目的焦點(diǎn)。
贊助中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的主要公司是阿迪達(dá)斯、耐克和李寧，三家公司都在大打中國(guó)元素和科技牌。從2008年開始，三家公司就不斷推出有中國(guó)元素的新品。而奧運(yùn)比賽服裝和裝備的競(jìng)爭(zhēng)也展開中國(guó)元素包裹下的科技大比拼，阿迪達(dá)斯推出祥云領(lǐng)獎(jiǎng)服，耐克推出更輕、更排汗、更有彈力的泳衣，李寧推出了新的李寧弓籃球鞋……
奧運(yùn)的大幕即將拉開。奧運(yùn)會(huì)，不僅是一場(chǎng)競(jìng)技體育斗秀，更是各大品牌營(yíng)銷自我的絕佳舞臺(tái)。在這樣的饕餮盛宴中，我們不僅將感受“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，更將領(lǐng)略一次經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)的你爭(zhēng)我?jiàn)Z。
