近日讀到人民網(wǎng)之“奧運后中國網(wǎng)通品牌或消失、奧運贊助或打水漂”一文,筆者深感震驚,中國網(wǎng)通自99年創(chuàng)立品牌至今已近10年,2008年北京奧運會的頂級贊助商費用為平均7873萬美元,品牌直接費用投入數(shù)以10億計,間接與關(guān)聯(lián)費用投入也應(yīng)以百億計,在中國大陸和國際市場也已經(jīng)積累了比較可觀的品牌資產(chǎn),如果在奧運后消失,筆者認為這將是中國國有企業(yè)改革史上的最大悲劇,將是中國國有資產(chǎn)的重大流失,同時也是中國品牌史上的一次慘案。
筆者,通過對中國電信業(yè)競爭格局,以及對聯(lián)通和網(wǎng)通的品牌戰(zhàn)略梳理后,至少有以下四大理由可以證明中國網(wǎng)通在奧運后沒必要消失,也不能消失:
一、網(wǎng)通品牌可通過品牌任務(wù)轉(zhuǎn)換來繼續(xù)成長:
大家應(yīng)該都可以看到,中國網(wǎng)通品牌目前的主要任務(wù)是中國網(wǎng)絡(luò)通信集團公司的企業(yè)品牌,在近10年的運作過程中,尤其在中國北方市場占據(jù)了電信市場的三分天下的品牌地位,積累形成了一定的品牌資產(chǎn),尤其是“奧運合作伙伴”的獲得,為中國網(wǎng)通企業(yè)發(fā)展史與品牌打造史上一筆重彩。我們相信,奧運后的“中國網(wǎng)通”品牌內(nèi)涵將更具有銷售力,更具有投資影響力。在如此品牌形勢大好的情況下就此消失,那可真是令人扼腕至極。
筆者建言,其實只要把中國網(wǎng)通的品牌任務(wù)轉(zhuǎn)換一下,讓“中國網(wǎng)通”轉(zhuǎn)換成為一個產(chǎn)業(yè)群品牌,在新聯(lián)通集團的企業(yè)品牌統(tǒng)御下,領(lǐng)導新聯(lián)通集團旗下的固網(wǎng)通信、寬帶通信和增值業(yè)務(wù)類產(chǎn)品即可,這樣既能保住中國網(wǎng)通品牌,讓“中國網(wǎng)通”繼續(xù)發(fā)揮作用,在新一輪電信業(yè)發(fā)展中,對新聯(lián)通集團的競爭能力可以有一個快速的提升,也比較有利于實現(xiàn)國家的電信業(yè)重組大計。
二、新聯(lián)通需要網(wǎng)通品牌:
中國聯(lián)通成立以來,由于網(wǎng)絡(luò)基站問題與品牌塑造問題,其運營的各系列產(chǎn)業(yè)都是處于劣勢地位,移動通信比不過中國移動,固話業(yè)務(wù)一直都是初出茅廬,寬帶業(yè)務(wù)也一直都是行業(yè)新兵,在很多消費者的意識里,中國聯(lián)通的品牌屬性主要也都是手機網(wǎng)絡(luò)品牌,所以在新一輪電信業(yè)發(fā)展中,國家對聯(lián)通的期望相信也不僅僅限于在移動通信領(lǐng)域,所以網(wǎng)通在固話和寬帶領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢,可以有效的彌補中國聯(lián)通的品牌劣勢和產(chǎn)業(yè)競爭能力缺陷,為新聯(lián)通在未來的中國電信產(chǎn)業(yè)的競爭中起到支柱性作用。
三、國有資產(chǎn)流失威脅不允許網(wǎng)通品牌消失:
歷年來,國有資產(chǎn)保值增值的呼聲一直不斷,這既是一個經(jīng)濟問題,也是一個法律問題,中國網(wǎng)通10年的品牌積累,雖然沒有無法和中國電信相比,但也具有了一定規(guī)模的品牌資產(chǎn),在今天的中國市場,如果取消網(wǎng)通品牌,僅僅只是把中國網(wǎng)通的產(chǎn)品業(yè)務(wù)整合為中國聯(lián)通陣容,是很難在短期內(nèi)獲得市場的認可的,而中國聯(lián)通也為此支付一大筆品牌整合、品牌推廣費用,這“一失一多”將會給國有資產(chǎn)流失造成數(shù)以10億以上的流失風險。我們相信國家相關(guān)部門也一定會看到這一點,他們不會對此漠然的。
四、奧運價值可幫助新聯(lián)通進行整體國際化提升:
由于移動通信、寬帶業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)以及中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,中國電信產(chǎn)業(yè)在過去10多年來獲得了快速的增長,可以不夸張的說,中國電信產(chǎn)業(yè)的已經(jīng)進入緩慢增長期,盡管中國經(jīng)濟的增長會讓農(nóng)村市場成為下一輪中國電信市場的增長點,但畢竟只是一個節(jié)點。
隨著中國電信市場的開放步伐,相信應(yīng)該有更多的國際品牌加入到中國市場的競爭之中,在內(nèi)需緩慢增長、競爭威脅依然不減,目前,第三世界中許多國家的電信產(chǎn)業(yè)仍然有很多的市場機會,中國電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略步伐應(yīng)該只有也必須走全球化發(fā)展的步伐了,而且也必須要走好。相比之下,中國聯(lián)通現(xiàn)品牌的國際化影響力是不夠的,如果在中國網(wǎng)通的奧運戰(zhàn)略價值的影響下,新聯(lián)通的國際化步伐將會更加順利,將會更加快速的被國際市場認可,網(wǎng)通品牌的保留將可以快速提升新聯(lián)通的國際化能力。
鑒于上述分析,所以筆者認為奧運以后網(wǎng)通品牌沒必要消失,也不能消失!
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