終端促銷，是零售行業(yè)很難避免要涉足的工作一環(huán)。 根據(jù)筆者的工作經(jīng)驗以及對這個促銷課題的思考，總結出一個完美的促銷有十八個要點（前面一篇文章提到的標題要“勾人”也是一個要點）。今天我們就談談促銷中的另一個要點：創(chuàng)意設計！
也許很多朋友會講，創(chuàng)意設計交給廣告公司去做就可以！此話沒有錯，但是我更欣賞史玉柱先生講過的一句話：廣告公司只是來完善我們的創(chuàng)意和思想的！（原話我無從記起，核心是這個意思）。此話的意思就是設計的核心思想和精髓是我們做營銷的人要去把握的，而不是廣告公司！所以我們要知道創(chuàng)意設計的最大責任是我們自己，而非廣告公司，因為我們自己最熟悉自己的出發(fā)點（我們要什么？我們的客戶“興奮點”在那里？等等），我們自己最了解這個行業(yè)和自己的生意，這里筆者也不是要求我們零售終端個個要自己會設計，只是希望我們的同仁一定要有這個眼力，有這個審美，知道什么是好的設計，什么是好的創(chuàng)意！因為設計好不好，創(chuàng)意好不好，直接影響到我們的業(yè)績，影響到我們的口袋收入啊，呵呵。在講這個話題前，我們服飾同行不妨來看幾張圖片：
(圖一）
（圖二）
（圖三）
各位朋友，看到這樣的促銷設計，不知道大家是什么感覺！我們有些終端就跟（圖一）一樣，隨便用張紙，不管紅紙白紙，自己揮毫一下，就是“促銷設計”！還有的終端感覺自己是請廣告公司設計了，感覺萬事大吉，有沒有效果，設計得好不好他（她）一概不管，很多的設計就如同（圖二）、（圖三）。要不太過，要不太亂，要不很含蓄。既要不過，又要不亂，而又不含蓄好象功力要求很高！對，做零售，做終端，你就得有幾把刷子，否則生意好壞就在我們的有幾把刷子。
一個好的促銷創(chuàng)意設計，有六個環(huán)節(jié)我們必須要去考慮到，那就是：
（一）我們的終端促銷創(chuàng)意設計必須要符合品牌的檔次，有損自己品牌設計和創(chuàng)意我們千萬不要去做！
（二）我們的終端促銷創(chuàng)意設計要醒目，不要人家看了設計大半天，還不知道你促銷是什么意思？
（三）我們的終端促銷創(chuàng)意設計要符合顧客的視線最佳范圍，才能“躍”人眼眶，否則我們是瞎子點燈，白費油！這樣的例子我們仔細看看身邊很多這樣的設計促銷，一個X展架，有些品牌老把自己的代言人放在重要的位置，而把自己的促銷核心字眼放在不顯眼的位置（除非您家剛簽代言人，那是設計正確的）。記�。侯櫩偷囊暰�最佳范圍，自己當成客人，您看廣告，哪個位置最好！這個地方我還得多費點字，就是我們的后期擺放和張貼的位置也是很有講究。道理也是這個道理！
（四）我們的終端促銷創(chuàng)意設計重要信息要突出，就拿我們現(xiàn)在寫博客一樣，有些字要換顏色，有些字體要大一點，道理是一樣。
（五）我們的終端促銷創(chuàng)意設計盡力去追求創(chuàng)意出其不意。前面我有篇文章談《服裝促銷，我們的標題勾人不》，人家的創(chuàng)意很值得我們不斷學習。你問我這個怎么辦，告訴您只有四個字：有心和學習。其實做任何事情只要我們有這四個字，沒有做不好的事情。我們再看張圖片（包括文章最前面那張也值得我們一學習），就知道人家的創(chuàng)意不一般，其實只要我們有心和學習，這樣的圖片有很多（我自己資料庫有很多案例，因為工作的原因，我不好全部奉獻，敬請理解�。。�
（六）我們的終端促銷創(chuàng)意設計文字表達要狠、準、霸！具體怎么做，看看《服裝促銷，我們的標題勾人不》，希望對您有啟發(fā)�。�！
