（二）企業(yè)須努力擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)實(shí)力，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
我國(guó)是紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，但真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)卻很少。企業(yè)普遍規(guī)模小，資金實(shí)力薄弱，對(duì)外投資能力差，不利于“走出去”戰(zhàn)略。因此，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，是我國(guó)創(chuàng)建服裝強(qiáng)國(guó)所必須具備的。例如，走企業(yè)集團(tuán)化戰(zhàn)略之路就是發(fā)展我國(guó)紡織服裝業(yè)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。
（三）企業(yè)須重視品牌文化的樹(shù)立，品牌形象的創(chuàng)新
在物質(zhì)文明和精神文明都高度發(fā)展的今天，一個(gè)品牌如果不重視文化的創(chuàng)立，不注重內(nèi)涵的培養(yǎng)和其表現(xiàn)形式不斷的變化發(fā)展，就很難與經(jīng)典和高檔聯(lián)系在一起。光靠產(chǎn)品本身的發(fā)展和提高是很難在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起崇高的形象的。因此，一個(gè)品牌的卓越品質(zhì)除了表現(xiàn)在產(chǎn)品本身以外，還應(yīng)該體現(xiàn)在其它非傳統(tǒng)的物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)方面。例如，統(tǒng)一協(xié)調(diào)的店面設(shè)計(jì)；溫馨舒適的購(gòu)買環(huán)境；全面、及時(shí)、優(yōu)質(zhì)、主動(dòng)的售后服務(wù)以及完整細(xì)致創(chuàng)新的客戶管理等等�，F(xiàn)在一些國(guó)內(nèi)較大的企業(yè)，在店面的設(shè)計(jì)方面已經(jīng)引起了重視，基本上能與國(guó)際接軌，但在服務(wù)系統(tǒng)和服務(wù)方式等方面都仍然存在著很大的問(wèn)題，還沒(méi)達(dá)到國(guó)際知名品牌所具有的高品質(zhì)的內(nèi)容和形式，諸如售后服務(wù)，國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上都還仍采用被動(dòng)的傳統(tǒng)的服務(wù)方式，在客戶管理上，更是缺乏關(guān)注和創(chuàng)新。
（四）企業(yè)須尋求品牌發(fā)展的新思路――借力打力
根據(jù)中國(guó)紡織服裝業(yè)的現(xiàn)狀，想要在短期內(nèi)達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，自行創(chuàng)建國(guó)際知名品牌，這幾乎是天方夜談，但是這并不是說(shuō)中國(guó)紡織服裝企業(yè)就無(wú)法走上國(guó)際舞臺(tái)，無(wú)法享有高品質(zhì)這一聲譽(yù)。這就要求中國(guó)紡織服裝企業(yè)擺脫傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展思路的束縛，放開(kāi)目光，尋求企業(yè)發(fā)展的新思路，新途徑。
例如，我們可以與國(guó)際知名品牌合作，聯(lián)手打造品牌。另外，本土現(xiàn)有的大型紡織服裝企業(yè)，可以和國(guó)際著名的服裝設(shè)計(jì)師達(dá)成協(xié)議，成立研發(fā)中心，通過(guò)不斷深入的交流來(lái)對(duì)國(guó)際服裝趨勢(shì)進(jìn)行把握，同時(shí)可以借國(guó)際設(shè)計(jì)大師之名來(lái)提升自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。有效的利用國(guó)際知名品牌和設(shè)計(jì)師的知名度，實(shí)現(xiàn)“借力打力”，能為企業(yè)的服裝品牌增光添彩。
第三方面，從政府的角度來(lái)看
（一） 政府應(yīng)創(chuàng)建發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚的條件，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境
要發(fā)展我國(guó)的紡織服裝業(yè)，必須大力發(fā)展我國(guó)產(chǎn)業(yè)基地市（縣）和我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)特色城鎮(zhèn)，實(shí)施紡織產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略。我國(guó)紡織服裝的規(guī)模普遍偏小、布局分散，不利于發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。為了使我國(guó)盡快實(shí)現(xiàn)從紡織服裝大國(guó)向紡織服裝強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)化，孕育國(guó)際享譽(yù)的品牌，必須發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚。
（二）政府應(yīng)制定有利于紡織服裝業(yè)發(fā)展的各種政策，創(chuàng)建有利的政策環(huán)境
影響紡織服裝業(yè)的政策主要有產(chǎn)業(yè)政策、投資政策、金融政策、出口退稅政策、出口信貸政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步政策等等。良好的政策環(huán)境對(duì)于產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與壯大起著巨大的推動(dòng)作用，也是國(guó)家給予企業(yè)的最有利的支持。
綜上所述，紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的打造，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，并不是一朝一夕的事，它是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。需要各企業(yè)間，企業(yè)與教育機(jī)構(gòu)間，企業(yè)與政府間，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)間的長(zhǎng)期合作與努力，因此，這也就需要我們的經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)期持有打造品牌的信念，堅(jiān)持，堅(jiān)持，再堅(jiān)持，拿出用文火褒湯的技巧來(lái)扶植品牌，打造紡織服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，成就名副其實(shí)的國(guó)際品牌。 |
