日前，黃浦江畔、滬上地標(biāo)性建筑、高檔時(shí)尚會(huì)所外灘三號(hào)舉行了“Carter’ s”嬰裝進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的首次推介會(huì)。
擔(dān)當(dāng)美國(guó)著名童裝品牌OSHKOSH中國(guó)總代理的上海佳齊服飾用品有限公司，此次再度重磅出擊，由美方授權(quán)經(jīng)營(yíng)“Carter’s” ，顯示出對(duì)于中國(guó)嬰童服飾市場(chǎng)的雄厚實(shí)力和百倍信心。
當(dāng)日，上海的百聯(lián)集團(tuán)、淮海青少年用品公司、黃金廣場(chǎng)、九光百貨、梅龍鎮(zhèn)伊斯丹、上海太平洋、百盛、北京燕莎、北京太平洋、青島百盛、鄭州金博大、重慶百貨大樓、成都太平洋、沈陽(yáng)中信、沈陽(yáng)新瑪特、蘇州泰華商城、長(zhǎng)沙王府井等商家代表出席了此次推介會(huì)。
上�；春Ｇ嗌倌暧闷饭旧劭饲诳偨�(jīng)理說，Carter’s的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，盡管加劇了嬰童裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，但這個(gè)美國(guó)品牌歷史悠久，文化深厚，市場(chǎng)前景看好，是有潛力的國(guó)際品牌。
另一方面，國(guó)際嬰童裝品牌接踵而來(lái)，也表明中國(guó)嬰童裝市場(chǎng)已成為“兵家必爭(zhēng)之地”。隨著第一代獨(dú)生子女生育高峰的來(lái)臨，這一市場(chǎng)展現(xiàn)出了數(shù)以億計(jì)的嬰童裝市場(chǎng)“誘人餡餅”。在國(guó)際品牌大軍壓境之際，國(guó)內(nèi)品牌如何在設(shè)計(jì)、文化、制造、個(gè)性等方面全方位提高競(jìng)爭(zhēng)力，將是能否立足并“分羹”的關(guān)鍵。
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Carter’s 品牌是由William Carter先生在1865年創(chuàng)造于美國(guó)麻省的尼達(dá)姆鎮(zhèn)，而Carter’s的第一件產(chǎn)品則是在William Carter先生的廚房?jī)?nèi)編織出來(lái)的。
在19世紀(jì)70年代至80年代， Cater’s主要是生產(chǎn)和銷售成人內(nèi)衣的。
到1918年，Carter’s銷售了超過2萬(wàn)5千件適合所有家庭成員穿著的內(nèi)衣。
在20世紀(jì)20年代到40年代，Carter’s 發(fā)明了很多嬰童服裝的特別設(shè)計(jì)。例如Nevabind的袖口，及Handicuff手套來(lái)防止嬰兒抓傷自己，還有Jiffon式領(lǐng)口，幫助媽媽們輕松地給寶寶穿衣服。到了20世紀(jì)50年代，Carter’s將其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了嬰童服飾方面。1965年，Carter’s 慶祝品牌創(chuàng)建100周年，這一年共生產(chǎn)了超過4000萬(wàn)件的嬰童服裝。
今天，Carter’s 已成為美國(guó)嬰童服裝市場(chǎng)上的領(lǐng)先品牌，每年的銷售額超過10億美元，產(chǎn)量超過2億5千多萬(wàn)件。至今，Cater’s的業(yè)績(jī)都在持續(xù)增長(zhǎng)。在15年中，Cater’s 的銷售額從2億2千7百萬(wàn)美元增長(zhǎng)到了14億美元，銷售額年均增長(zhǎng)率為13％，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)年均增長(zhǎng)率為25％。
Carter’s位居美國(guó)0-24個(gè)月嬰童系列市場(chǎng)的第一位。嬰兒系列占據(jù)22％的市場(chǎng)份額，相當(dāng)于同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的3倍；睡衣系列占據(jù)23％的市場(chǎng)份額，超過同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手45％；嬰童禮品系列占22％市場(chǎng)份額，相當(dāng)于相當(dāng)于同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的3倍；新生兒輕便裝系列占19％的市場(chǎng)份額，等同于同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的2倍。
Carter’s系列產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)在于幫助媽媽們解決問題，針對(duì)媽媽們、爸爸們和孩子們真正的關(guān)注點(diǎn)而設(shè)計(jì)。我們的產(chǎn)品具有卓越的品質(zhì)與優(yōu)秀的價(jià)值，我們令嬰兒服裝的穿著與脫卸變得前所未有的輕松。我們采用了最柔軟的面料，顏色、剪裁與技術(shù)都獨(dú)具清新風(fēng)格，令人愛不釋手。我們可以用“舒適、柔軟、可愛、輕松、贈(zèng)禮佳品和值得信賴”這些詞來(lái)形容Carter’s的產(chǎn)品。Carter’s關(guān)注嬰兒最初的體驗(yàn)，為母親與孩子建立了一種情感上的聯(lián)系。Carter’s產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在于它的實(shí)用性、舒適和柔軟。我們的目標(biāo)客戶群包括希望購(gòu)買到可愛并且優(yōu)質(zhì)嬰童用品的媽媽們，祖父母?jìng)円约斑x購(gòu)禮品的客戶。
Carter’s系列包括嬰童需要的核心產(chǎn)品，有嬰兒系列、套裝、嬰童輕便服和睡衣系列。她80％的業(yè)務(wù)都集中在0-24歲的嬰童系列。Carter’s 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都會(huì)令媽媽們感受到一種情感的依戀。同時(shí)，Carter’s 還提供所有相關(guān)的嬰童用品。其中，禮品系列也是Carter’s很大的一部分業(yè)務(wù)。嬰童用品和其它產(chǎn)品，例如毛絨玩具、襪子、毯子和禮品袋等都是非常棒的禮品。另外，Carter’s在包裝材料上使用色彩標(biāo)簽為媽媽們創(chuàng)造了一種輕松的購(gòu)物體驗(yàn)，我們用色彩標(biāo)示尺碼、感性的品牌描述以及產(chǎn)品定位。Carter’s的標(biāo)簽包括了尺碼和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的介紹。
Carter’s 的店鋪設(shè)計(jì)溫馨、友好，給顧客帶來(lái)一種輕松的購(gòu)物體驗(yàn)。Carter’s 在美國(guó)的所有的主要商場(chǎng)銷售�，F(xiàn)在，Carter’s正風(fēng)靡于世界各地，例如泰國(guó)、印度尼西亞、中東、南美、中美和加勒比海地區(qū)。 在世界范圍內(nèi)，Carter’s是0-24個(gè)月嬰童市場(chǎng)上唯一一個(gè)融合了多種選擇的產(chǎn)品、優(yōu)秀的價(jià)值、可愛的設(shè)計(jì)、富有情感的包裝和輕松購(gòu)物體驗(yàn)的品牌。
