羊絨衫以“軟黃金”的美譽在消費者的心目中享有尊貴形象，堅守著高檔消費品市場的定位。然而，在國內(nèi)市場上，良莠不齊的羊絨服裝也開始混淆消費者的視線，羊絨行業(yè)品牌化程度普遍不高，大而全、小而全的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在。同時由于對設(shè)計力量的漠視與缺失，使得原本可以集高檔與時尚于一身的羊絨制品一度不為時尚人士所看好。
為了更廣泛地傳播羊絨的魅力，促進(jìn)羊絨時尚消費，中國清河·濮院羊絨服飾制品市場聯(lián)合國內(nèi)眾多行業(yè)傳媒及國內(nèi)外專家推出“用戶最喜愛的羊絨服飾品牌”的活動。
受寵活動因何而生
在國內(nèi)的大中型市場里，消費者常常抱怨“買羊絨衫，只要逛一家時尚百貨店或百貨商場，就知道在今年市場上，能不能買到適合他們年齡定位的服裝了，基本上就不必再浪費時間看其他的品牌”�；顒拥闹鬓k方負(fù)責(zé)人對此現(xiàn)象認(rèn)為：目前國內(nèi)出現(xiàn)的“逛一店知百店”的現(xiàn)象，不是因為這家店的羊絨衫款式已經(jīng)豐富多樣到足以囊括市場上可能出現(xiàn)的新款，而是在于各家的羊絨衫大部分色彩單調(diào)，款式雷同，組織結(jié)構(gòu)單一，幾乎沒有適合年輕消費群(25歲～35歲)的產(chǎn)品設(shè)計。
另外，在傳統(tǒng)羊絨行業(yè)里，一些不具備新產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)能力的企業(yè)，一味地模仿其他企業(yè)羊絨制品的外觀款式進(jìn)行質(zhì)量低劣的加工，沒有任何原創(chuàng)色彩的抄襲，低水平的重復(fù)加工、質(zhì)量粗劣不堪的制品……無疑大大浪費有限的羊絨資源。為此，市場推出的“用戶最喜愛的羊絨服飾品牌”活動將通過品牌的細(xì)分化，推出時尚個性的羊絨衫。
利潤理念在轉(zhuǎn)變
中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計顯示：名列國內(nèi)大型商場針織銷售排行榜中前10位品牌的主要消費人群以年輕人為主。這表明，年輕消費群體的消費潛力和市場空間很大。而傳統(tǒng)羊絨衫設(shè)計與版型的雷同與保守，使得消費群體狹窄，大部分年輕消費者被邊緣于市場之外，直接造成了此部分人群購買需求的流失。
另外在消費者心目中，羊絨衫是體面的身份象征，它是饋贈親友的上選禮物。由此可以看出，羊絨衫的價值在某種程度上已經(jīng)超越了纖維價值，其力量正是品牌在引領(lǐng)時尚方面的生命力與號召力。
行業(yè)專家認(rèn)為：如果羊絨衫設(shè)計得更時尚些，那么更多的潛在消費需求將浮出水面，羊絨衫行業(yè)將獲取更大的市場蛋糕。
這樣的情況下，中國清河·濮院羊絨服飾市場推出“用戶最喜歡的羊絨服飾品牌”活動，力爭通過分析消費者對羊絨服飾的喜愛程度，挖潛時尚設(shè)計元素，積極引導(dǎo)消費者從“保守”到“時尚”審美觀念的轉(zhuǎn)變，這個概念看上去抽象，實際上卻能帶來實實在在利潤的理念轉(zhuǎn)變，使得中國羊絨市場的“反思與突圍”成為行業(yè)突破瓶頸的大勢所趨。 |
