自1999年以來，美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會，這兩個行業(yè)協(xié)會一直進行全球生活方式調(diào)查研究項目，調(diào)查內(nèi)容包括生活方式，服飾購買習慣、購買興趣和購買態(tài)度。該項研究對于零售商和生產(chǎn)商增進對全球消費者購買態(tài)度和購買行為的理解有著舉足輕重的作用。
最新的全球生活方式調(diào)查研究是今年完成的，覆蓋十個國家，包括巴西、中國、哥倫比亞、德國、泰國、印度、意大利、日本、英國，并首次在土耳其開展調(diào)查。調(diào)查方式是以面對面或電話采訪方式進行。
最新全球生活方式調(diào)查研究的重點是購物和時尚，質(zhì)量和纖維，牛仔和伸展以及環(huán)保服飾。這些調(diào)查研究揭示了消費者的哪些購物習慣和偏好呢？
全球超過六成的消費者(62%)熱愛或喜愛穿著牛仔。德國消費者是最忠實的牛仔粉絲。
高達88%的消費者熱愛或喜愛穿著牛仔，僅3%的人認為牛仔不適合他們。在美國，78%的人熱愛或喜愛牛仔，僅3%的人不喜歡穿著牛仔。在巴西，72%的人熱愛或喜愛牛仔，僅3%的人不喜愛穿著牛仔。在日本，69%的人熱愛或喜愛穿著牛仔褲，僅7%的人不喜歡。在哥倫比亞，67%的人熱愛或喜愛牛仔褲，3%的人不喜愛。
全球消費者尋求易于打理的服裝，包括抗皺和防污的功能性服裝。
泰國有83%的受訪者稱他們愿意支付更高價格購買易于打理的服裝。在土耳其有80%的消費者愿意為抗皺服裝支付更高價格。在巴西有78%的消費者愿意為防污服裝支付更高價格。60%的德國人和53%的英國人期待防水服裝。
哪國消費者最愿意在購買前查看成份標簽和洗滌標識呢？
69%的中國人檢查成份標簽，59%的查看洗滌標識。在日本，63%的人檢查成份標簽，53%的人查看洗滌標識。哥倫比亞和巴西的消費者愿意在購買前檢查成份標簽和洗滌標識的人數(shù)比例為最少。在美國，在購買前50%的人檢查成份標簽，36%的人檢查洗滌標識。
消費者對服裝面料有偏好。
關于他們是否避免某種質(zhì)地的面料，25%的受訪者提到的是聚酯纖維�？偟膩碚f，44%的消費者說他們在購買服裝時主動避免某種或某幾種纖維(這個比例比2006年的46%略低)。在德國和意大利，對服裝面料的主動選擇性最高，兩國消費者都認為聚酯纖維是他們最想避免的纖維。土耳其消費者中，83%的人避免尼龍，61%避免羊毛。
全球消費者對棉的優(yōu)點有很好的認識。
例如棉的傳統(tǒng)經(jīng)典，柔軟手感，透氣性佳和質(zhì)量上乘。歐洲各國消費者普遍對棉回應積極肯定：意大利人評價最高的是棉的透氣性(92%)，傳統(tǒng)經(jīng)典(87%)，而土耳其人評價最高的是棉的柔軟手感(84%)和舒適性(78%)。
人們顯然認為天然纖維例如棉、絲和羊毛比合成纖維更環(huán)保。
盡管在調(diào)查中，哥倫比亞和泰國對聚酯纖維和彈性纖維認知度比其它國家高(40%認為聚酯纖維對環(huán)境無害，彈性纖維認知度是36%)，但這兩個數(shù)字遠低于認為棉對環(huán)境無害的人數(shù)比例為75%。
全球消費者最關心水質(zhì)，童工問題，全球變暖和食物防腐劑，但較少關心農(nóng)業(yè)用地減少，棉花種植中使用的殺蟲劑，服裝加工中的染色整理，以及合成纖維所消耗石油、化學藥劑，轉(zhuǎn)基因服裝。
