經(jīng)濟(jì)不景氣讓服飾“實用第一”
這股服飾的“實用主義風(fēng)”從今年上半年就開始有了些苗頭，在紐約時裝周2008秋冬系列的開幕秀上，多位世界頂級時裝設(shè)計師就利用持續(xù)生產(chǎn)材料設(shè)計和制作了30套服裝，環(huán)保且實用。
而國外的眾多一線品牌，如Burberry從今年開始，也用高科技面料來制作風(fēng)衣，帶來了高閃光的效果和挺括的質(zhì)感；Zegna在新一季也推出了全新的夾克與風(fēng)衣系列“Elements”，它可以根據(jù)氣候變化自動調(diào)節(jié)并控制溫度，是一件職能服裝。此外，Paul & Shark等品牌都紛紛把高科技的面料用到了服飾中，推出了更加智能的服飾。
同樣，在國內(nèi)，眾多品牌也推出了新技術(shù)含量更高的面料，使得科技含量更足、更加實用的服裝在經(jīng)濟(jì)不景氣的促使下，變成了各大商家的“撒手锏”。如鄂爾多斯持久抗靜電羊絨制品、雅鹿羽絨服防水防污的產(chǎn)品等等，在產(chǎn)品的宣傳上，“綠色、環(huán)保、節(jié)能”也成為了新關(guān)鍵詞。
在采訪中，記者了解到，消費者對這類號稱“高科技”的產(chǎn)品好感度不低，商場專柜的銷售人員也表示，“多功能”現(xiàn)在也成為了不少消費者購買服裝的考評條件之一，“以前是看能不能一衣多穿，現(xiàn)在很多都看保暖防臟之類的新技術(shù)了！”
國內(nèi)設(shè)計師掀起“新面料”潮
事實上，從剛剛結(jié)束的中國國際時裝周2009春夏系列中，就可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計師們都開始偏愛新面料了，但總的來看，“環(huán)保”含量較高，科技含量較低。
比如，愛慕、梁子、謎底、鄂爾多斯、成受燕等都推出了自己研發(fā)的新面料，主打綠色、環(huán)保、舒適，法國女裝成衣公會主席MOCHO對此評價也很高，認(rèn)為中國企業(yè)和設(shè)計師對環(huán)保的注重，符合未來面料發(fā)展和成衣發(fā)展的趨勢。
除此之外，國內(nèi)更多的服裝企業(yè)也注重新面料的運用，只不過他們多數(shù)都向國際的大面料商購買產(chǎn)品，自主研發(fā)的高科技面料還是比較少，這也導(dǎo)致在某種程度上沒有“獨家技術(shù)”，競爭能力不夠強(qiáng)。
鄂爾多斯總裁張志表示，現(xiàn)在國內(nèi)多數(shù)企業(yè)都是根據(jù)設(shè)計部門的需求，研發(fā)一些所需的新的面料、新工藝。其實，除此之外，更重要的是直接去接觸和了解消費者，聽取消費者對技術(shù)的潛在需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)，研發(fā)后再向設(shè)計師推薦。這樣才能做出更多貼合消費者要求的面料，才會更有競爭力。(巫倩姿 馮靜）
