店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創(chuàng)造出一個愉快舒適的購物環(huán)境。在整個賣場中，照明設(shè)計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設(shè)計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態(tài)。
一、商品展示的照明設(shè)計
借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導的作用。也就是說，商場內(nèi)照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。
對商品而言，照明的主要目的是：
增強商品的色彩與質(zhì)感：經(jīng)過光的照射，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴；
強調(diào)商品特征：經(jīng)過精心設(shè)計的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內(nèi)涵得以詮釋，達到展示的最終目的。
針對顧客，照明的目的是：
吸引顧客的注意力：當商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時，光線就可以發(fā)揮它的作用了，例如：利用亮度、色調(diào)的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達到了視覺引導的作用；
提高商品的親和力：經(jīng)由色光照射，商品會產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進而對商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購買的欲望。
1．適當?shù)恼彰鞣绞?br />
商品的特點不同，照明的方式也應隨之改變，從而實現(xiàn)有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種：
◆直接與半直接照明
直接光強度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。
◆半間接與間接照明
照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào)，適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。
2。不同色沮的光源
不同的光源具有不同的色溫，例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產(chǎn)品；而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調(diào)的商品更加具有個性。因此，利用不同的燈具，經(jīng)由人為的調(diào)節(jié)，可以營造不同的氣氛，使之顯得清涼或溫暖。
3．照明設(shè)計原則
商品視覺效果的突出，在于簡易而有效的照明手段。照明設(shè)備的選擇應兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則。在照明設(shè)計時應注意以下幾點：
�。畬τ诒诿嬲彰鞫纫岣撸渌糠謩t要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表現(xiàn)出商品的個性與特色；
．燈光設(shè)計要充分考慮顧客，強烈照明容易使眼睛感到疲勞，應盡量避免使用；
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．高強度照明不等于有效照明，因此，要根據(jù)商品展示的視覺需要進行設(shè)計。
二、櫥窗照明
櫥窗照明是針對過往行人而設(shè)計的，因此，櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場高出2～4倍。
櫥窗的照明不僅要有美感，同時也必須進行商品的視覺強化和氣氛的烘托，所以，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，使燈光層次分明，具有表現(xiàn)力；同時應避免平均、單一的亮度，而應采用’隋調(diào)式照明；此外，配合不同季節(jié)的商品陳列，照明要注意色溫的協(xié)調(diào)性。
三、墻壁、柱子的照明
架式壁面柜所需的照明度，是店內(nèi)的1．5—2倍。陳列架由上至下，每一層都需要相同的亮度，所以，各層之間應使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補足亮度。至于墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，以增加商品的價值感。
壁面展示柜的照明，多使用細管熒光燈，上方再以聚光燈提供輔助光，通常即可達到預期的效果。
如果賣場內(nèi)有柱子，那么，就應該利用托架燈和吊燈作為光源，如果利用柱子四周的空間進行展示、陳列時，最好造成有一定陰暗反差的照明效果，如果柱子的上下部亮度一致，會造成平庸、單調(diào)的效果。
較低的天花板適于使用下照燈，否則會使之光線暗淡，造成壓抑感；裝飾展示臺的綠色草坪，色澤鮮明、動人，如果使用聚光燈照明，則會呈現(xiàn)出一片生機；應該在貨架內(nèi)安裝日光燈，使得其中的商品清晰可辨，而且照度均勻一致；陳列柜內(nèi)宜使用細管熒光燈，可以突出柔和的效果；壁面的陳列貨架有足夠的光源，使商品顯得突出。 |
