隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要正視賣(mài)場(chǎng)的展示設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)更多的銷售利益、擴(kuò)大品牌影響力。
服裝零售店的展示設(shè)計(jì)，是指在同一規(guī)劃的空間內(nèi)，把服裝作為商品陳列展出。這時(shí)的服裝店，已經(jīng)和服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)場(chǎng)地脫離，成為零售的專門(mén)場(chǎng)地和展示企業(yè)形象的一個(gè)組成部分。自1995年起，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)進(jìn)入到形象競(jìng)爭(zhēng)的階段，商家們開(kāi)始通過(guò)樹(shù)立品牌形象來(lái)爭(zhēng)奪生存機(jī)會(huì)，由此展開(kāi)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌代言人等戰(zhàn)略。而作為品牌形象最直觀的 店鋪形象的展示，卻被忽視了。
隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要正視賣(mài)場(chǎng)的展示設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)更多的銷售利益、擴(kuò)大品牌影響力。服裝零售店的空間設(shè)計(jì)，是指設(shè)計(jì)師對(duì)零售店空間進(jìn)行分割和合理的分配，使其符合該品牌商品的銷售習(xí)慣及本地區(qū)人們的購(gòu)物習(xí)慣，包括店面和店內(nèi)兩方面的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須對(duì)空間的大小、形狀、室內(nèi)環(huán)境的采光、照明、背景音樂(lè)以及本地區(qū)人們物理、心理感受做綜合的判斷和分析，創(chuàng)造出功能合理、舒適美觀的理想購(gòu)物環(huán)境。
服裝展示設(shè)計(jì)的目的
服裝零售店的展示設(shè)計(jì)，最主要目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，使之服務(wù)于營(yíng)銷。在商言商，從經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)，吸引顧客來(lái)增加銷售，運(yùn)用展示技巧，創(chuàng)造引人注目的視覺(jué)營(yíng)銷模式，充分吸引顧客的視線，同時(shí)也營(yíng)造了店鋪的形象。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)心理，通過(guò)展示，使消費(fèi)者心情愉悅，樂(lè)于購(gòu)物。在特定的環(huán)境中，消費(fèi)者可以看、摸、試，從而達(dá)到銷售的目的。對(duì)店鋪本身而言，方便銷售、充分利用賣(mài)場(chǎng)空間、便于商品管理。簡(jiǎn)而言之，可以起到銷售、說(shuō)服、展示、告知、說(shuō)明、娛樂(lè)、啟發(fā)的作用。
服裝店的設(shè)計(jì)不僅僅是空間的規(guī)劃、合理的陳列，更重要的是介紹商品，展示某一品牌商品的流行趨勢(shì)，提高顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，協(xié)助推銷商品，因此它還具有建議和說(shuō)服的功能。通過(guò)創(chuàng)造展示空間環(huán)境，有計(jì)劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現(xiàn)給顧客，并力求對(duì)顧客的心理、思想與行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響。
展示設(shè)計(jì)的另一個(gè)目的就是傳播品牌文化。企業(yè)形象和品牌理念，是視覺(jué)營(yíng)銷所要展現(xiàn)的重點(diǎn)內(nèi)容。服裝不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質(zhì)，同時(shí)也是一種文化。通過(guò)店鋪形象成功的塑造，可以創(chuàng)造出某種意境和氛圍，向消費(fèi)者傳遞其特有的品牌文化。
服裝店面設(shè)計(jì)
店面設(shè)計(jì)要素包括標(biāo)志、牌名、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、結(jié)構(gòu)、照明、裝飾材料和整體風(fēng)格。店面是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商店形象的基本途徑。
標(biāo)志和牌名往往安排在店面的中間，形象突出，運(yùn)用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色或標(biāo)準(zhǔn)色的同類色，也可以采用品牌標(biāo)志的變體組合，但以不改變?cè)袠?biāo)志的設(shè)計(jì)理念和標(biāo)準(zhǔn)形式為原則。個(gè)性化的店面設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)改變標(biāo)志和牌名的位置，視具體的情況而定。
櫥窗設(shè)計(jì)的目的是吸引過(guò)路的行人，并讓他們能看到櫥窗內(nèi)的展品，因此要注意其高度、寬度、展品位置、照明、色彩搭配等因素。假如服裝店所處的街道過(guò)于狹小，正面的視覺(jué)效果弱，可以在服裝店側(cè)面設(shè)立燈箱招牌，以不破壞店面的整體氣氛為原則，起到彌補(bǔ)視覺(jué)的作用。
燈光照明不要分散，光源要相對(duì)集中，采用垂直的照明方式，目的性強(qiáng)，避免標(biāo)志制作的材料產(chǎn)生放射眩光，在標(biāo)志制作時(shí)要與照明一起考慮。
裝飾材料除傳統(tǒng)的木材、金屬、飾面材料、陶瓷、石膏板、墻板等外，還有市面上流行的各種新型材料，設(shè)計(jì)師在考慮設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)應(yīng)充分考慮主要的建材。
服裝店內(nèi)設(shè)計(jì)
店內(nèi)的設(shè)計(jì)要素包括建筑結(jié)構(gòu)、各功能區(qū)的規(guī)劃、照明、空調(diào)、音響、色彩、裝修材料和設(shè)計(jì)風(fēng)格。
連鎖店的建筑結(jié)構(gòu)大多在原有店鋪的基礎(chǔ)上加以改造，體現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃的品牌店風(fēng)格。單獨(dú)的專賣(mài)店可以根據(jù)業(yè)主多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，分析出消費(fèi)者的可能愛(ài)好和流行風(fēng)格，以此為基礎(chǔ)加以設(shè)計(jì)，做到功能合理和業(yè)主滿意。
店內(nèi)空間是由商品空間、店員或顧客空間組合而成的。各功能區(qū)的設(shè)計(jì)，主要是安排好售貨場(chǎng)陳列區(qū)、櫥窗、試衣間、衛(wèi)生間、收款臺(tái)、整理臺(tái)、特價(jià)區(qū)展臺(tái)、庫(kù)房和職員辦公室、休息室等。各功能區(qū)的設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上也是店內(nèi)通道的設(shè)計(jì)。店內(nèi)通道既是分割店內(nèi)空間的界線，也是店內(nèi)人流、貨流暢通的保證。店內(nèi)空間可以劃分為銷售區(qū)與非銷售區(qū)：銷售區(qū)主要用于陳列商品，是顧客挑選商品與店員推銷商品的工作區(qū)；非銷售區(qū)用于非銷售功能，如櫥窗、試衣間、收銀、庫(kù)房、商品整理臺(tái)、促銷區(qū)域、辦公室、休息室等。大型商店的非銷售區(qū)空間較大，店內(nèi)布置的目的是調(diào)動(dòng)店內(nèi)顧客的注意力，促使顧客最大限度地在店內(nèi)瀏覽，使所有商品能展示在顧客面前。
試衣間的類型主要有正反型試衣間、標(biāo)準(zhǔn)試衣間、圓型試衣間和掛簾式試衣間。正反型試衣間試衣門(mén)方向相反，規(guī)格1100mm×1000mm，多安排在大型服裝百貨的開(kāi)放形空間中，人流較多時(shí)方便顧客。標(biāo)準(zhǔn)試衣間可以是單個(gè)或多個(gè)，規(guī)格1100 mm×1200mm ，多用在人流相對(duì)較少的品牌連鎖店。圓型和掛簾式試衣間用于一般的服裝店。
零售店中為了節(jié)省空間，收款臺(tái)一般兼做整理臺(tái)。
大型服裝百貨采用中央空調(diào);品牌連鎖店空間相對(duì)小，采用獨(dú)立空調(diào)。
其他的如職員休息室、辦公室、櫥窗的空間規(guī)劃等也要合理地安排。
服裝店光環(huán)境設(shè)計(jì)
除了店內(nèi)店面的設(shè)計(jì)，服裝店的光環(huán)境設(shè)計(jì)也很重要，也就是服裝店的照明。商品的陳列再美，沒(méi)有燈光的照明和烘托氣氛，所有的努力都可能白費(fèi)。適當(dāng)?shù)墓庹湛梢愿淖冑u(mài)場(chǎng)的面貌和氣氛，使商品更有吸引力，增加商品的銷售量。當(dāng)?shù)陜?nèi)的服裝陳列數(shù)較少時(shí)，要發(fā)揮燈光的作用，就要以照亮整個(gè)賣(mài)場(chǎng)為主，可選用有裝飾效果的燈具，起到烘托氣氛的作用。店內(nèi)的陳列品較多時(shí)，照明的要求則是突出商品的品質(zhì)和色彩。燈具的選擇主要是為了突出店鋪的形象，與服裝商品相協(xié)調(diào)，創(chuàng)造良好的氣氛和環(huán)境，并且要做到照度充足，避免店內(nèi)的裝修材料和服裝產(chǎn)生眩光刺激視覺(jué)。
為了突出店鋪形象，標(biāo)志可以采用高強(qiáng)度的直接照明，店面的裝修則采用強(qiáng)度較低的照明。這樣既與標(biāo)志照明有所區(qū)別，又能夠看清店面的環(huán)境，可以通過(guò)安裝調(diào)光器，根據(jù)環(huán)境的變化對(duì)照度進(jìn)行調(diào)節(jié)。與周?chē)赇伒男蜗笙嗨频模砂惭b彩色燈光，在不破壞店面整體形象的基礎(chǔ)上盡量吸引路人的注意。要重視店鋪入門(mén)正面的墻面的燈光照明，照度比櫥窗略小，但照明要強(qiáng)，作為第二櫥窗來(lái)考慮。主通道的墻面光源要均勻而有節(jié)奏，照度不能太弱，調(diào)節(jié)到比正面略小就可以了。在重點(diǎn)部位，設(shè)計(jì)氣氛燈光照明重點(diǎn)商品，吸引顧客進(jìn)入店鋪購(gòu)物。基本燈光的燈具可以在裝修中隱藏，如采用格片或反射的間接照明，這樣可使光線柔和，燈具不顯眼，避免破壞店內(nèi)的整體氣氛。展示臺(tái)和重點(diǎn)商品陳列的吊架，可采用氣氛燈光聚光照明。在重點(diǎn)照明中要研究燈具的位置和顧客眼睛角度之間的關(guān)系以及裝修材料的特性，避免眩光的出現(xiàn)。
服裝店的櫥窗照明
櫥窗的照明一般包括櫥窗背面的背景燈光，如熒光燈或白熾燈的基本照明，以及櫥窗前面上部的投光燈和下部的腳光照明。運(yùn)用背景燈光和基本照明燈光使整個(gè)櫥窗變得顯眼、突出，櫥窗的照明光亮度和過(guò)路人被吸引停留的比率成正比。投光燈突出商品的立體感、造型和色彩圖案，也可以加濾光片，制造戲劇性的效果。腳光照明起輔助燈光的作用，消除服裝模特著裝后被投光燈照射所帶來(lái)的陰影。重點(diǎn)商品照明時(shí)，應(yīng)考慮服裝面料的放射光，特別是近年來(lái)流行加涂層的面料，在作氣氛燈光的設(shè)計(jì)時(shí)要特別注意，可以通過(guò)改變燈具的方向和角度來(lái)改善。強(qiáng)光照明時(shí)留出少量燈光補(bǔ)充頂棚，改善它的陰暗面，也可對(duì)墻角進(jìn)行補(bǔ)充照明。裝飾用的燈具照度不要太強(qiáng)，不要兼作基本照明燈光。
結(jié)語(yǔ)
總之，服裝零售店的陳列和設(shè)計(jì)，涉及的范圍很廣，需要室內(nèi)設(shè)計(jì)師、展示設(shè)計(jì)師、企業(yè)藝術(shù)總監(jiān)、服裝設(shè)計(jì)師和零售店?duì)I業(yè)人員等方方面面的努力和協(xié)調(diào)才能完成。
