近年來，我國紡織業(yè)在海外市場上保持了極高的發(fā)展速度，其龐大的紡織企業(yè)群為全球各國家輸出了數(shù)量驚人的服裝、鞋帽等產(chǎn)品——據(jù)統(tǒng)計，僅在美國市場，就有近1/4的成衣產(chǎn)品來自中國。
但自去年以來，在由美國次貸危機引發(fā)的，諸如人民幣升值、原材料價格上漲、全球性通貨膨脹等一系列不利因素的困擾下，中國紡織企業(yè)在海外市場上的生存環(huán)境，變得愈發(fā)嚴峻起來。在這種情況下，今年第一季度，僅江蘇省就有1066家去年盈利的紡織服裝企業(yè)，停止了出口業(yè)務(wù)；而從整體來看，今年上半年，我國紡織品出口總額的增幅較去年同期下降7.2個百分點……
對此，有關(guān)專家指出，除了由次貸危機引發(fā)的不利因素之外，中國紡織企業(yè)在品牌建設(shè)方面的缺失，也是導致其在國際市場上“減速”的重要原因之一，加強品牌建設(shè)工作已成當務(wù)之急。
品牌是起點
今天，企業(yè)之間的競爭，越來越多地表現(xiàn)為“品牌”的競爭。尤其是在國際市場中，沒有自己品牌的企業(yè)，不僅很難在市場中立足，甚至連進入市場參與競爭都已經(jīng)變得愈發(fā)艱難。
一方面，是沒有品牌的商品難以進入大型商場、超市中銷售；另一方面，則是國外消費者的品牌意識越來越強，他們既看中名牌商品所代表的文化與內(nèi)涵，也看重其背后所體現(xiàn)的實力、質(zhì)量等等。
因此，中國紡織企業(yè)如果想真正在國際市場上擁有一塊屬于自己的天地，就應(yīng)該先從創(chuàng)立一個屬于自己的品牌開始。在這方面，有很多國際知名企業(yè)的成功經(jīng)驗可以為我們所借鑒。
以今天全球打印市場的領(lǐng)導者——精工愛普生集團為例，這家當年普通的機械手表制造商，之所以能夠發(fā)展為今天在全球42個國家和地區(qū)，擁有上百家分支機構(gòu)的超級IT巨擘，與其在進軍國際打印市場過程中，勇于創(chuàng)立屬于自己的品牌，有著密不可分的關(guān)系。
在推出世界第一臺微型電子打印機EP-101并大獲成功后，精工愛普生集團預見到了這一市場未來的光明前景，并意識到，如果想要大有作為，就必須走向國際市場，并開創(chuàng)屬于自己的品牌。1975年，精工愛普生集團創(chuàng)立了其獨立打印品牌“EPSON”，這標志著其打印業(yè)務(wù)開始正式向國際化發(fā)展。不久之后，個人電腦大行其道，精工愛普生集團專門為個人電腦推出的小型打印機MP-80，也因此而得以進入千家萬戶，“EPSON”在短時間內(nèi)變得家喻戶曉，為集團接下來更大規(guī)模地拓展全球市場奠定了良好的基礎(chǔ)。
解讀精工愛普生集團的國際化歷程，“品牌”的重要性由此可見一斑。但對于我國廣大紡織企業(yè)而言，“品牌”正是一塊“短板”——據(jù)浙江現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院的常務(wù)副院長郭吉豐介紹，僅以紹興為例，在當?shù)氐?000余家紡織企業(yè)中，根本沒有品牌的竟占到了三分之二。因此，在現(xiàn)階段，廣大中國紡織企業(yè)要想在國際市場上站穩(wěn)腳跟，并獲得持續(xù)發(fā)展，就必須借鑒先進企業(yè)的經(jīng)驗，從創(chuàng)立品牌開始。
經(jīng)營是關(guān)鍵
企業(yè)的發(fā)展需要一個強大的品牌作為支撐，而一個強大的品牌也需要企業(yè)去用心經(jīng)營、完善。對于廣大中國紡織企業(yè)來說，品牌經(jīng)營不善，也是導致企業(yè)在國際市場上表現(xiàn)“疲軟”的重要原因。筆者認為，企業(yè)品牌的經(jīng)營可以重點從以下兩方面入手。
