在同一城市中，誰能取得同類品牌的競爭優(yōu)勢(shì)，保存自己的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，誰就能更大、更長時(shí)間地贏利，而品牌與品牌、店鋪與店鋪之間的競爭優(yōu)勢(shì)最直接的表現(xiàn)就是在店鋪的裝修及布局方面的優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在做服裝零售是做競爭，競爭不僅僅是開業(yè)時(shí)候的競爭，更是每一天的競爭，同樣，在店鋪的裝修形象方面我們也要一直保持競爭的領(lǐng)先。
隨著中國服裝市場的快速發(fā)展與日趨成熟，服裝零售生意已不僅僅是找一個(gè)好位置的店鋪、加盟一個(gè)好的品牌和招幾個(gè)員工就能賺錢的生意了，而是一種競爭的生意。或許您今天所操作的是非常好的品牌，生意自然也相當(dāng)不錯(cuò)，可以想象的是，很快就有一批與您相類似的品牌進(jìn)駐您的市場。這些品牌可能在產(chǎn)品及公司實(shí)力上無法與您的品牌相比，但他的店鋪可能比您的面積更大，或者地段更好，即使那些品牌和店鋪條件無法與您相競爭，至少他們瓜分了您的市場，與您同分一杯羹。所以，在同一城市中，誰能取得同類品牌的競爭優(yōu)勢(shì)，保存自己的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，誰就能更大、更長時(shí)間地贏利。而品牌與品牌、店鋪與店鋪之間的競爭優(yōu)勢(shì)最直接的表現(xiàn)就是店鋪的裝修及布局方面的優(yōu)勢(shì)。
一、裝修過程中的宣傳廣告
店鋪的裝修是營業(yè)前最重要的工作。通常在裝修過程中留給路人最大的印象，就是嘈雜的噪音、刺鼻的油漆味和滿天飛舞的灰塵。我們看到房產(chǎn)公司在蓋樓的時(shí)候先將外面圍上一堵圍墻，起先圍上這堵圍墻的動(dòng)機(jī)是為了安全，防止建筑材料掉下來砸到行人或車輛。而如今，這些圍墻上面卻做起了漂亮的廣告。這些廣告基本上都是自己的樓盤做宣傳介紹，很多買房者是通過這里的廣告獲得該樓盤的信息的。也有一些做城市宣傳，或是歷史文化教育等，有些甚至是以不匪的價(jià)格租給其他商家做墻體廣告。服裝店鋪通常都是在當(dāng)?shù)刈罘比A和最熱鬧的地段，然而我們?cè)谘b修過程中卻常常忽視了這么好的廣告宣傳機(jī)會(huì)。當(dāng)今一些百貨公司和大品牌在裝修過程中也先在門前圍起一堵墻，或者拉起一張戶外噴繪，然后印上“某某品牌即將開幕，敬請(qǐng)期待”等字樣。一些理念較好的加盟商或品牌公司的裝修負(fù)責(zé)人會(huì)把具體幾月幾號(hào)開業(yè)、開業(yè)有什么促銷活動(dòng)等內(nèi)容都提前作以宣傳，當(dāng)然也包括品牌的介紹、招聘信息等等。這些宣傳活動(dòng)不但花很少的錢起到了很好的宣傳效果，還有效地降低裝修時(shí)帶來的噪音，防止灰塵的飛舞，何樂而不為？
二、一開業(yè)就要做到轟轟烈烈
很多加盟商由于資金不是非常充裕，或者對(duì)裝修形象不夠重視，或者“看風(fēng)水”、“看日子”決定的開業(yè)時(shí)間太緊張從而使得準(zhǔn)備不足，造成了開業(yè)的時(shí)候店鋪裝修效果不夠理想。有些人認(rèn)為在以后的營業(yè)過程中不斷地改進(jìn)就可以了。其實(shí)這是錯(cuò)誤的。如果開業(yè)的時(shí)候做不好，想要在之后的經(jīng)營過程中彌補(bǔ)回來即使花費(fèi)成倍的付出也難以挽回局面。我們經(jīng)常看到一些因?yàn)榈谝皇赘杌蛘叩谝粡垖］嫸慌谧呒t的歌手，卻看不到哪一位歌手第一張專輯唱的不好，后來慢慢改善，越唱越好，到了第五、六張專輯的時(shí)候終于出名了。因?yàn)槊恳粋�(gè)歌手都先在私下里學(xué)習(xí)、提高、包裝……一直到可以轟轟烈烈的出唱片了才開始露面。店鋪的裝修也一樣，一定要轟轟烈烈的開業(yè)，讓開業(yè)的當(dāng)天就讓當(dāng)?shù)氐睦习傩沼涀∵@個(gè)牌子、這個(gè)店鋪。資金不足就想辦法籌集資金，籌集不到就先別開店；真的要相信“看日子”也要看往后面一點(diǎn)的日子，不能讓裝修的時(shí)間太緊張。
開業(yè)是給當(dāng)?shù)乩习傩盏牡谝挥∠�，也是最深的印象，一定要轟轟烈烈。
三、店鋪櫥窗的裝修及設(shè)計(jì)
人們通常是通過店面的櫥窗而進(jìn)店購買的。店鋪的櫥窗設(shè)計(jì)能有效的吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望，并達(dá)到進(jìn)店購買的最終目的。因此，店鋪櫥窗形象的好壞，直接影響了顧客的進(jìn)店率。櫥窗是專賣店的“眼睛”，店面這張臉是否迷人，這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，是吸引顧客的重要手段。
1、櫥窗設(shè)計(jì)的對(duì)比表現(xiàn)
（1）立體空間感和空間布置的對(duì)比表現(xiàn)。由于商品的擺放主要都集中在櫥窗的中下部分，上半部分往往利用不足，并且可能會(huì)顯得空蕩，因此，我們?cè)谘b修時(shí)可考慮懸掛裝飾物等辦法增加其空間感。某些品牌會(huì)利用坐模和立模綜合來裝飾櫥窗，這樣便形成一個(gè)斜三角形的空間，我們同樣也可以通過立體空間的布置來增強(qiáng)其空間感。
（2）陳列服裝、裝飾物、其他材料的對(duì)比表現(xiàn)。通常人們?cè)诙緯?huì)選擇一些暖色調(diào)的衣服來作櫥窗的陳列布置，如果此時(shí)我們把地面灑下一層“雪”，再配以燈光的效果，則更能突出我們服裝和店鋪所帶來的溫暖。同樣，毛皮類服裝的櫥窗陳列中，用金屬等質(zhì)感硬朗一點(diǎn)的材料作以裝飾，則更能突出毛皮的柔軟和高貴。
（3）靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的對(duì)比表現(xiàn)。如在櫥窗內(nèi)設(shè)以滾動(dòng)式的燈箱或電視機(jī)，配以模特服裝的陳列，則給靜止的櫥窗添加了動(dòng)感，能有效的吸引顧客的眼光。
