紡織業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)意識(shí)急需加強(qiáng)

　　日前，主要面向中國(guó)輕紡城布商的某專業(yè)網(wǎng)站向記者透露了其網(wǎng)站點(diǎn)擊率前三位的省份：廣東14.25%、浙江11.48%、江蘇7.17%。從用戶分布省市看，該網(wǎng)站在浙江省擁有最大的客戶群體，目標(biāo)客戶群占到47%；但從網(wǎng)站運(yùn)行以來的點(diǎn)擊量看，浙江始終沒能超過廣東。對(duì)于如此意外的結(jié)果，該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人認(rèn)為，其癥結(jié)所在是因?yàn)橹袊?guó)輕紡城布商的網(wǎng)絡(luò)信息化意識(shí)還不如廣東。走網(wǎng)絡(luò)信息化之路是今后國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展的必然趨勢(shì)，也應(yīng)是輕紡市場(chǎng)發(fā)展及經(jīng)營(yíng)戶自身提升的需要。

　　走進(jìn)輕紡城各市場(chǎng)，擁有電腦的經(jīng)營(yíng)戶隨處可見。在北交易區(qū)，記者隨意地選擇了一排門市部粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)戶中有半數(shù)以上擁有電腦。然而在前不久輕紡市場(chǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果卻令人遺憾：市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的商家不足二成。據(jù)分析，這不足二成的經(jīng)營(yíng)戶中90%是35歲以下的布商。 

　　而目前輕紡城市場(chǎng)中，經(jīng)營(yíng)戶年齡結(jié)構(gòu)以35～45歲年齡段居多。對(duì)大部分經(jīng)營(yíng)戶而言，電腦更多的是作為休閑娛樂的工具，而非主要用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)。 

　　網(wǎng)絡(luò)信息化在布商中普及率低，是因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)過于復(fù)雜，一般經(jīng)營(yíng)戶難以掌握嗎？“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)不是難以掌握，而關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)戶的營(yíng)銷意識(shí)。” 

　　縣成人教育中心從事信息化普及教育與培訓(xùn)的王老師告訴記者，經(jīng)營(yíng)戶面對(duì)復(fù)雜多變的生意場(chǎng)都能輕松應(yīng)對(duì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)對(duì)他們而言并非難事，但目前商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息化的使用卻沒有強(qiáng)烈的愿望。

　　今年4月，縣成人教育中心組織了一次輕紡城經(jīng)營(yíng)業(yè)主素質(zhì)培訓(xùn)活動(dòng)，開設(shè)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等8個(gè)專業(yè)，全部免費(fèi)授課，同時(shí)考慮到經(jīng)營(yíng)戶工作的特殊性，在授課時(shí)間上完全由經(jīng)營(yíng)戶“點(diǎn)單”。但令人意外的是，1萬多個(gè)門市部數(shù)萬經(jīng)營(yíng)者中，前來報(bào)名參加的不足30人。

　　對(duì)于經(jīng)營(yíng)戶學(xué)習(xí)新經(jīng)營(yíng)知識(shí)的冷漠，記者在采訪時(shí)也有深切體會(huì)。夏季高溫期間是每年輕紡市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)淡季，經(jīng)營(yíng)戶有充裕的時(shí)間“充電”。但當(dāng)記者問及幾個(gè)商家是否想嘗試學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)接單時(shí)，經(jīng)營(yíng)戶普遍表示興趣不大。 

　　隨著全球信息化的加快，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)將成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶發(fā)展的必然趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)該通過學(xué)習(xí)新知識(shí)適應(yīng)新的市場(chǎng)需求。紹興繽麗紡織有限公司負(fù)責(zé)人表示，坐在門市部?jī)?nèi)等客戶上門送定單的情況越來越少，而主動(dòng)出擊尋找商機(jī)已成為未來經(jīng)營(yíng)發(fā)展的必然之路。網(wǎng)絡(luò)是既能幫助經(jīng)營(yíng)戶等待客戶上門，又能主動(dòng)出擊的有效途徑。

　　目前，中國(guó)輕紡城要實(shí)現(xiàn)真正意義上的市場(chǎng)軟、硬件升級(jí)，適應(yīng)建設(shè)國(guó)際紡織之都的需要，在經(jīng)營(yíng)戶中需大力普及電子商務(wù)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除提高經(jīng)營(yíng)戶網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的學(xué)習(xí)意識(shí)外，各電子商務(wù)網(wǎng)站也應(yīng)多開展為不同層次經(jīng)營(yíng)戶“量身定做”的各種培訓(xùn)活動(dòng)。

　　同時(shí)，有關(guān)部門也可通過宣傳引導(dǎo)、政策激勵(lì)，搭建更多的教育平臺(tái)，吸引更多的商戶，從而營(yíng)造濃郁的學(xué)習(xí)、使用網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的氛圍。