紐約服裝品牌MoralFervor前不久推出了一款用玉米制作的T恤，建議零售單價(jià)為83美元，與該品牌有著固定業(yè)務(wù)往來(lái)的零售連鎖商Dunia便以出售有機(jī)面料服飾聞名，老板佩吉?奧布賴恩表示，目前凡是MoralFervor產(chǎn)品，一經(jīng)上架就會(huì)立刻被搶購(gòu)一空。
MoralFervor品牌表示，雖然以玉米為原料生產(chǎn)服飾需要買進(jìn)特殊的加工機(jī)械，用于印染、烘干和裝飾圖案等方面，但總體而言收益大于投入。
佩吉?奧布賴恩表示：“人們購(gòu)買有機(jī)面料服裝，很大一部分原因是追捧環(huán)保概念。目前經(jīng)銷此類服飾還有些困難，很多人不理解為什么必須穿著玉米或稻谷制作的衣服，不過(guò)一旦環(huán)保教育深入人心，那么有機(jī)面料服裝前途不可限量。”
紐約Barneys百貨公司為促銷價(jià)格昂貴的有機(jī)服飾，特意展開(kāi)一系列推廣活動(dòng)，比如零售商會(huì)從銷售總額中抽取百分之一捐獻(xiàn)給有關(guān)環(huán)保組織“百分之一為地球”。此外，Barneys百貨公司還與有機(jī)棉公司Loomstate合作，在今年春夏設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一款獨(dú)家時(shí)裝系列，包括定價(jià)145美元的帶兜帽有機(jī)棉運(yùn)動(dòng)衫，以及定價(jià)125美元的有機(jī)棉套頭裙。
Barneys百貨公司還計(jì)劃在今年圣誕節(jié)期間開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)，口號(hào)確定為“綠色圣誕”。時(shí)尚指導(dǎo)朱麗?吉爾哈特表示，公司會(huì)在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在環(huán)保概念產(chǎn)品上。
歐洲零售巨頭H&M也不甘落后，于不久前推出其首款有機(jī)面料時(shí)裝。
H&M這一系列包括女裝、童裝以及嬰兒服。實(shí)際上，這家瑞典零售商早在20世紀(jì)90年代便涉足有機(jī)面料服飾產(chǎn)業(yè)，據(jù)公司發(fā)言人麗莎?桑德伯格表示，當(dāng)時(shí)由于消費(fèi)者缺乏對(duì)有機(jī)產(chǎn)品的了解，同時(shí)有機(jī)服飾本身價(jià)格要高于非有機(jī)面料產(chǎn)品，因此這一嘗試最終不了了之。
到2006年，H&M公司共采用30噸有機(jī)棉設(shè)計(jì)制作時(shí)裝，而今年用量估計(jì)將達(dá)到600噸。新款系列包括一件茄色束腰外衣，售價(jià)34.90美元，以及一件59.50美元的牛仔服。桑德伯格表示，在過(guò)去10年內(nèi)，消費(fèi)者更加關(guān)心服飾的環(huán)保功能和健康效用，人們的環(huán)保意識(shí)也有了長(zhǎng)足進(jìn)步，這大大促進(jìn)了有機(jī)面料服飾的發(fā)展。
一位名為莉莉?林的消費(fèi)者近日在Dunia購(gòu)買了一件有機(jī)棉T恤，她表示：“我非常喜歡有機(jī)面料服飾，這些新款時(shí)裝包含著很強(qiáng)烈的環(huán)保理念。如果我看到一件有機(jī)時(shí)裝，恰好這件衣服款型時(shí)尚，外觀亮麗，我就會(huì)掏錢將其買下。美國(guó)人有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，相信有機(jī)面料服裝一定能夠贏得更大市場(chǎng)。”
