商場返券取消 促動(dòng)品牌服裝差異化經(jīng)營

     雖然這幾天天氣依舊悶熱難耐，但是京城的各大商場還是在櫥窗里早早地就擺出了今年秋裝的最新款。昨天記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎有半數(shù)服裝品牌已經(jīng)開始“換季”，紛紛把秋裝搬上貨架，而一些品牌今年秋裝的價(jià)格也有不同幅度上漲。

　　在阜城門華聯(lián)、世貿(mào)天階、崇文門新世界等幾家大型商場看到，有五成以上的服裝品牌都換上了秋裝系列，在“夏末出清”和“新款上市”的雙重促銷攻勢上展開了消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)。不過記者注意到，各家商場人流最為集中的地方，還是要數(shù)“夏出清”的打折降價(jià)促銷區(qū)，而相比于這些地方的火爆程度，新上架的秋裝則略顯受冷落。不過，精明的消費(fèi)者還是發(fā)現(xiàn)今年的秋裝似乎延續(xù)了今年夏天中檔服裝的漲價(jià)趨勢，部分品牌價(jià)格有所上調(diào)，使得不少在試穿新款秋裝的顧客表示，同樣的價(jià)格，前兩年消費(fèi)的是高端品牌，今年卻只能屈尊試穿大眾品牌。例如Esprit休閑女裝今年的秋裝新款大多在295元、395元這個(gè)價(jià)位，而牛仔褲、休閑褲也都是495元、595元一條；風(fēng)衣則略貴一些，都在千元左右。“以前一條休閑褲三四百元就能買到了，最近剛上的新款幾乎都是四五百起步。”該品牌忠實(shí)的顧客劉女士這樣告訴記者。除此之外，一些國際品牌也都紛紛漲價(jià)一成左右，如都彭就預(yù)計(jì)在今年9、10月間調(diào)整產(chǎn)品零售價(jià)，有三成產(chǎn)品將調(diào)漲12%至15%。代理意大利高級服飾品牌GIAN-FRANCO FERRE的遠(yuǎn)東百貨關(guān)系企業(yè)裕民公司，也將從秋冬季起調(diào)漲產(chǎn)品售價(jià)，平均漲幅10%至15%。　

　　對此，中國服裝協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)就明確表示，從今年夏天開始，不少服裝的拿貨價(jià)比去年漲了30%-40%，所以消費(fèi)者會(huì)有價(jià)格上漲的感覺。據(jù)了解，服裝價(jià)格上漲的大部分原因是來自服裝原料、輔料價(jià)格的上漲。原油價(jià)格上漲致使服裝面料、輔料價(jià)格3年來上漲了20%以上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些品牌秋裝提價(jià)主要是拉開了價(jià)格檔次，由于目前商場取消了返券活動(dòng)，雖然利潤有所提高，但是一些品牌依然希望業(yè)績也能有所提高。因此，不少品牌紛紛推出了高檔商品而舍棄中低檔商品的上架力度，所以就在差異化策略的帶動(dòng)下出現(xiàn)了高端品牌漲價(jià)的現(xiàn)象。