——寫(xiě)在首屆中國(guó)紡織服裝品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)全面啟動(dòng)之際
有人曾說(shuō)：沒(méi)有三宅一生，褶皺的美感都會(huì)被熨斗熨平；沒(méi)有可可·香奈兒，女性露出膝蓋都可能成為禁忌；沒(méi)有依芙·圣羅朗，女人這輩子都有可能與男裝長(zhǎng)褲絕緣……
但，上述一切如果沒(méi)有傳媒們“前仆后繼”的推動(dòng)，大師們里程碑式的成就將如何在
時(shí)尚界接受人們的頂禮膜拜，就顯得有點(diǎn)不得而知了。對(duì)處在蓬勃發(fā)展期的中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，“打造品牌”被喊了不止千萬(wàn)遍，而當(dāng)這“品牌”與“力”掛鉤之時(shí)，“力道”的大小，卻與傳媒有著某種必然的聯(lián)系。本土品牌的影響力到底有多大？媒體又將在其中扮演怎樣的角色？
8月19日，由《中國(guó)紡織報(bào)》主辦，由紡織之都——紹興縣人民政府協(xié)辦,中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)報(bào)委員會(huì)支持的《影響·中國(guó)——首屆中國(guó)紡織服裝品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)》發(fā)布會(huì)將在北京人民大會(huì)堂強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)。
品牌要打哪些榜？
有關(guān)紡織服裝評(píng)選的榜單數(shù)量肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于中國(guó)千萬(wàn)個(gè)紡織服裝品牌的數(shù)量，但它和中國(guó)的GDP一樣，還在持續(xù)增長(zhǎng)之中。
對(duì)于本土的紡織服裝品牌而言，“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、“百?gòu)?qiáng)企業(yè)”等指標(biāo)已成為其不斷變身的考核表。對(duì)于品牌而言，各項(xiàng)榮譽(yù)的獲得、各種榜單的發(fā)布象征著企業(yè)的發(fā)展速度和品牌締造者的成就，稱號(hào)與排名已成為決定著企業(yè)變身速度是應(yīng)該有的放矢還是狂飆猛進(jìn)的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果在辛勤了十幾年之后，猛然發(fā)現(xiàn)品牌仍與這些榜單無(wú)緣，那么企業(yè)老總是否會(huì)考慮將一切推倒從來(lái)？
“盡管CHIC展在中國(guó)服裝會(huì)展業(yè)的龍頭地位已定，但是在展會(huì)上風(fēng)光無(wú)限的業(yè)內(nèi)大牌又有多少家能夠進(jìn)入國(guó)內(nèi)的一線商場(chǎng)，又有多少參展品牌能夠在大型商場(chǎng)中銷(xiāo)售名列前茅？這是對(duì)展會(huì)定位、門(mén)檻的一次再思考，同時(shí)也是對(duì)業(yè)內(nèi)重頭品牌影響力的一個(gè)拷問(wèn)。”這是一位CHIC招展人員吐露的心聲，也是眾多代理商、經(jīng)銷(xiāo)商參展后的一種評(píng)論。
“波司登”羽絨服、“鄂爾多斯”羊絨、“東北虎”皮草、“派克蘭帝”童裝、“愛(ài)慕”內(nèi)衣，這些品牌已在各自領(lǐng)域中擁有了相當(dāng)多的受眾。從一個(gè)層面上講，中國(guó)紡織服裝已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代。但在消費(fèi)者的認(rèn)知中，又有多少品牌依然處在“圈內(nèi)有名、圈外無(wú)名”的尷尬境地，又有多少紡織服裝企業(yè)擁有加工能力、銷(xiāo)售能力而唯獨(dú)缺失品牌影響力。
質(zhì)量榜要打，因?yàn)槟鞘悄愕臏?zhǔn)入門(mén)檻；實(shí)力榜要打，因?yàn)槟鞘悄阕呦驈?qiáng)大的保障；影響力榜更要打，因?yàn)檫@是中國(guó)品牌走向長(zhǎng)壽、走向世界的根基。
傳媒要做哪些榜？
對(duì)于中國(guó)紡織服裝品牌來(lái)說(shuō)，“我在哪里？”是他們?cè)诒馄交澜缰械哪割}。他們的共同困局在于：融入世界的加工大潮中是容易的，成為一個(gè)擁有影響力并與國(guó)際一線品牌爭(zhēng)食的品牌，是困難的。誰(shuí)能在自家人群中擁有品牌影響力，哪個(gè)品牌能夠走出國(guó)門(mén)影響他家的孩子？
中國(guó)紡織服裝品牌的問(wèn)題產(chǎn)生了，肩負(fù)著輿論導(dǎo)向的中國(guó)媒體的問(wèn)題也產(chǎn)生了。“用什么榜來(lái)為企業(yè)對(duì)排名、稱號(hào)的狂熱追求行為降溫；用什么榜來(lái)使評(píng)選不至于淪落為一次無(wú)聊的選秀；用什么榜在被冰冷數(shù)字填滿后依舊能使紡織服裝的從業(yè)者們看到未來(lái)的出路，從內(nèi)心泛起絲絲暖意；用什么榜來(lái)為優(yōu)秀品牌推波助瀾，為品牌受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)帶來(lái)相當(dāng)?shù)挠鋹?#8230;…
推理至此，一個(gè)重要的概念應(yīng)運(yùn)而生：品牌影響力。因?yàn)樗菍?duì)所處行業(yè)結(jié)構(gòu)的塑造力，對(duì)消費(fèi)文化的引導(dǎo)力，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的控制力，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的駕馭力，但它更是所有的這些指標(biāo)的組合。為此，一個(gè)有關(guān)影響力的榜單隨之而出———首屆中國(guó)紡織服裝品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)。
誰(shuí)來(lái)關(guān)注這個(gè)榜？
在《首屆中國(guó)紡織服裝品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)》評(píng)選的單項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)目中，出現(xiàn)了一系列誘人的詞匯：
最具行業(yè)影響力專業(yè)展會(huì)：“如果從數(shù)量上考核，中國(guó)紡織服裝專業(yè)展會(huì)的數(shù)量已近飽和；但從其在世界范圍的影響力來(lái)講，我們還缺少了一些令大家不遠(yuǎn)萬(wàn)里跑來(lái)參展的魅力。有人曾說(shuō)評(píng)判一個(gè)展會(huì)不能僅從交易額上分高低，但是一個(gè)展會(huì)的名聲，卻足可以讓參展雙方受益不止一年。
最具產(chǎn)業(yè)影響力紡織之都：在5月紹興召開(kāi)的全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群工作會(huì)議上，又有5個(gè)市鎮(zhèn)成為產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)。自此，全國(guó)得以正名的紡織集群已經(jīng)突破了百位大關(guān)。一個(gè)地區(qū)因?yàn)榧徔棶a(chǎn)業(yè)而經(jīng)濟(jì)騰飛，一個(gè)地區(qū)因?yàn)榧徔棶a(chǎn)業(yè)而備受矚目，一個(gè)地區(qū)的區(qū)域品牌影響力也由此而生。
最具商業(yè)影響力專業(yè)市場(chǎng)：中國(guó)的紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)近年來(lái)速度增長(zhǎng)驚人。盡管建立、運(yùn)轉(zhuǎn)、管理一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)并非易事，但是一個(gè)成熟項(xiàng)目的回報(bào)率，卻能吸引足夠的眼球。在這個(gè)“諸侯”林立的時(shí)局中，如何吸引廠商的入駐，如何吸引采購(gòu)商的到來(lái)，靠的不僅僅是“鋼筋水泥”大廈林立，而是一個(gè)市場(chǎng)興旺的“精氣兒”——市場(chǎng)影響力。
最具戰(zhàn)略影響力領(lǐng)袖企業(yè)：在國(guó)內(nèi)紡織業(yè)界，有一批企業(yè)你很難界定他們的具體身份，因?yàn)椋潺嫶蟮纳碥|貫穿了這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)重要環(huán)節(jié)。作為風(fēng)向標(biāo)式的企業(yè)，其影響力必須得以正視。
最具
時(shí)尚影響力服裝名品：努力使自己的產(chǎn)品做得和別人一樣好還是努力喚起別人更好的感覺(jué)，多數(shù)品牌愿意選擇前者，然后，他們就會(huì)抱怨，為什么相同的東西，卻沒(méi)有人愿意付出相同的價(jià)錢(qián)。這是大多數(shù)服裝品牌面臨的困境，也是這個(gè)榜推出后立志解決的問(wèn)題之一。最具流行影響力紡織名品：終端產(chǎn)品需要品牌影響力，作為其上游的產(chǎn)品同樣需要。進(jìn)口的面料能成為服裝加價(jià)的籌碼，為何我們的品牌還缺少如此的底氣？
盡管令人狂熱的“世界杯”已經(jīng)遠(yuǎn)去，但是全中國(guó)的紡織服裝品牌依舊“深陷世界杯”——一個(gè)梯隊(duì)靠生產(chǎn)實(shí)力在打入圍賽，一個(gè)梯隊(duì)靠品牌影響力在打晉級(jí)賽。(肖瑩)
