隨著2005年《大耳朵圖圖》動(dòng)畫片在央視的熱播，圖圖這個(gè)招人喜愛的卡通人物也走進(jìn)了千家萬戶。借此契機(jī)，歐美龍?bào)w育用品有限公司趁勢以“圖圖”為品牌代言形象，以健康為產(chǎn)品理念，開創(chuàng)童鞋的新天地。
究竟歐美龍是早有預(yù)謀實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，還是碰巧趕上時(shí)機(jī)？另外，在拿下“圖圖”后，它又有何舉措，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略升級？在這里，兒童健康鞋的領(lǐng)航人——?dú)W美龍董事長陳忠實(shí)，將與我們零距離接觸。
鞋世界：目前的童鞋領(lǐng)域，明星代言和卡通形象代言兼而有之。陳總選擇圖圖這一卡通人物作為品牌形象代言人是基于怎樣的考慮？
陳總：首先圖圖品牌的主要消費(fèi)對象以中小童群體為主，他們均有濃厚的卡通情結(jié)，而《大耳朵圖圖》卡通片是一部中國原產(chǎn)動(dòng)畫，一上映便深受小朋友的熱情追捧，成為央視少兒頻道收視冠軍，并被國家廣電總局推薦為年度十部優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片之一。而后又因其高達(dá)4.14%的收視率榮獲“2005年度中國電視劇上海收視率排行榜國產(chǎn)動(dòng)畫審片特別獎(jiǎng)”，其觀眾群體也主要集中在中小童群體，因此歐美龍聯(lián)盟“大耳朵圖圖”希望以它為企業(yè)注入一股新的力量和新的形象；另外，選擇這樣一個(gè)受到眾多兒童都喜歡的卡通形象，對于開拓品牌市場、提升品牌知名度都非常有利�；谶@樣的考慮，我們決定攜手央視少兒頻道收視冠軍的卡通片——《大耳朵圖圖》，以圖圖這個(gè)走進(jìn)千家萬戶的卡通人物作為品牌形象代言人，致力于打造中國第一雙真正健康的童鞋。
鞋世界：圖圖健康鞋如何從足部保證孩子們的健康？
陳總：小孩子最愛玩沙子、泥土，在玩耍的時(shí)鞋內(nèi)很容易沾染泥沙附著的細(xì)菌、真菌，從而引起皮炎、皮疹等，孩子好動(dòng)，就更易引起腳汗、腳臭等，如不注意，細(xì)菌沾染到眼、手、口、鼻中，還容易引起眼病、腹痛、腹瀉等。
圖圖成長健康鞋采用兩大核心技術(shù)：一是納米抗菌防臭技術(shù)，二是健康腳形貼合技術(shù)。第一大抗菌技術(shù)所采用的納米抗菌材料獲首屆中國抗菌制品及技術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，能達(dá)到四大健康功效：1、主動(dòng)抗菌2、有效防臭3、健康環(huán)保4、安全長效；比如：1、銀離子抗菌材料對細(xì)菌、真菌、病毒等均有抑殺作用，長期使用也不會(huì)導(dǎo)致微生物變異和產(chǎn)生耐受性。對常見致病代表菌種（大腸桿菌、金黃色葡萄球菌）抗菌率均在99%以上；2、通過抑殺鞋內(nèi)細(xì)菌、真菌，使雙腳保持清潔衛(wèi)生，可以有效避免或減輕細(xì)菌、真菌產(chǎn)生的分泌物——惡臭分子；3、相對有機(jī)抗菌劑，銀離子抗菌材料作為無機(jī)抗菌劑對人體無毒副作用，是國際公認(rèn)的安全性最好的環(huán)保產(chǎn)品。4、抗菌成分通過特殊工藝均勻分散于適合的溶劑中，使抗菌成分與材料牢固結(jié)合，耐擦洗性能良好，其抗菌的長效性可以與產(chǎn)品的自身壽命同步。第二大技術(shù)采用了針對兒童不同成長時(shí)期不同腳形的貼合包裹技術(shù)，使鞋子更貼合兒童的腳形，幫助孩子達(dá)到健康成長的目的。
鞋世界：一直以來，圖圖都致力于從事兒童健康事業(yè)，但這需要強(qiáng)大的科技力支撐，圖圖在產(chǎn)品研發(fā)上有這樣的實(shí)力團(tuán)隊(duì)嗎？
陳總：我們聯(lián)合中科院崇高納米、中國兒童用品研究中心兩大機(jī)構(gòu)組建中國第一家童鞋專業(yè)研究機(jī)構(gòu)——?dú)W美龍鞋業(yè)高科技實(shí)驗(yàn)室。
團(tuán)隊(duì)成員有北京大學(xué)技術(shù)物理系博士，中科院化學(xué)所博士后，現(xiàn)任工程塑料國家工程研究中心副主任的李畢忠先生；北京服裝學(xué)院高分子材料碩士，長期從事無機(jī)納米抗菌劑、高分子材料的研究工作李澤國工程師等等，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的成員均具有豐富的抗菌技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)力相當(dāng)雄厚。所以說，圖圖擁有一支強(qiáng)大的健康童鞋研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
鞋世界：有鞋業(yè)界人士預(yù)言泉州大部分童鞋兩年后將走專賣路線，圖圖健康鞋現(xiàn)在已經(jīng)領(lǐng)先于他人一步。作為過河的勇者，一切都要靠自己的摸索，那么圖圖如何與代理商或加盟商通力合作？
陳總：在確定圖圖品牌的形象定位后，我們重金開發(fā)出了獨(dú)具魅力的圖圖CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)。圖圖將以全國統(tǒng)一的形象，包括全國統(tǒng)一的店面形象、店內(nèi)陳列、宣傳資料配置等全方位的形象規(guī)劃來增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶度和信任度，從而達(dá)到很好的宣傳效果。
圖圖擁有實(shí)力雄厚的營銷中心，將為圖圖的加盟商提供優(yōu)良的營銷管理服務(wù)，這是其他公司所沒有的——團(tuán)隊(duì)營銷管理。即使加盟商沒有任何行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，只要加盟圖圖，圖圖都將為他提供從專賣店選址、人員招聘和培訓(xùn)、店面裝修、貨物組織及陳列、開業(yè)籌備等全程服務(wù)。
另外，我們還會(huì)提供規(guī)范的售后服務(wù)體系。定期進(jìn)行店鋪宣傳促銷、協(xié)助加盟商做好合理庫存管理、信息管理等，以此來保障企業(yè)與加盟商的良好合作，互利互惠。
鞋世界：每個(gè)成功的品牌都不會(huì)缺少推廣活動(dòng)，圖圖健康童鞋將以怎樣的形式進(jìn)行推廣？
陳總：從品牌的宣傳策略上來講，我們會(huì)著重在資訊傳媒上加強(qiáng)推廣力度，以后也將在全國范圍內(nèi)展開立體廣告宣傳，在如央視、東南衛(wèi)視、東南早報(bào)、《服飾導(dǎo)報(bào)·鞋世界導(dǎo)刊》、《中國服飾報(bào)》、中國童鞋網(wǎng)cntxw.com等40多家媒體上，保持全年高密度投放。相信通過我們大家的努力，圖圖健康兒童鞋一定會(huì)成為中國童鞋的領(lǐng)頭品牌。
