“中國(guó)是羊絨制品的最大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，羊絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的七成五。但當(dāng)前這個(gè)羊絨大國(guó)卻面臨尷尬，羊絨衫出口單價(jià)不斷下滑，2001年為31美元，2006年則為28美元，五年下降了3美元。目前羊絨衫出口價(jià)格只是歐洲高檔市場(chǎng)的1／10。”中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)霍建國(guó)日前在京表示，造成這一問題的重要因素就是我國(guó)羊絨制品品牌缺乏影響力。
當(dāng)前，中國(guó)相當(dāng)一部分羊絨產(chǎn)品還在低端市場(chǎng)徘徊，中國(guó)羊絨制品在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與中國(guó)羊絨生產(chǎn)和出口大國(guó)的地位極不相稱。
隨著國(guó)際制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，中國(guó)羊絨制品的加工能力迅速增強(qiáng)，羊絨衫年生產(chǎn)能力超過四千萬件，出口亦具相當(dāng)規(guī)模。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示：2006年中國(guó)羊絨及羊絨制品出口15.7億美元，其中羊絨衫出口2087萬件，金額為6.02億美元，但平均單價(jià)僅為28美元／件，與歷史價(jià)格和內(nèi)銷價(jià)格相比，均明顯偏低。當(dāng)前國(guó)際羊絨制品高端市場(chǎng)基本上以意大利、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品為主，鮮見中國(guó)品牌的身影。
霍建國(guó)指出，造成羊絨出口產(chǎn)品無法打開高端市場(chǎng)，且價(jià)格不斷下滑的重要原因之一，是相當(dāng)一部分中國(guó)羊絨制品企業(yè)在創(chuàng)名牌方面下的功夫不夠，其中有品牌意識(shí)、資金實(shí)力、設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)技術(shù)等方面的問題，也有缺乏推廣自己品牌的有效渠道的問題。
記者曾在2006年參加商務(wù)部舉辦的“品牌萬里行”活動(dòng)，在內(nèi)蒙這一羊絨基地采訪時(shí)就感受到，我國(guó)羊絨制品要想稱霸全球，還有很長(zhǎng)的路要走。“我們自治區(qū)的羊絨制品在國(guó)內(nèi)來說絕對(duì)是老大，但是要說國(guó)際影響力，卻還處于邊緣地位。”鹿王羊絨公司副總裁助理仝恒告訴記者：“說實(shí)話，長(zhǎng)期以來，國(guó)際羊絨制品貿(mào)易基本上是洋牌子占主導(dǎo)地位，中國(guó)企業(yè)的自主品牌僅占2%，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單貿(mào)易，這包括像鄂爾多斯、鹿王這樣的大企業(yè)，這點(diǎn)微薄的加工費(fèi)僅占服裝價(jià)格的1／40。”
“這不是我們企業(yè)不愿花精力和資金打造品牌，而是因?yàn)槠放频膭?chuàng)立必須經(jīng)過幾代人的努力。鄂爾多斯現(xiàn)在正在很努力地做自主品牌出口，但據(jù)我了解，這部分的比重還是比較小。”仝恒這樣說。
另外，我國(guó)的紡織服裝出口中，國(guó)內(nèi)企業(yè)互相壓價(jià)、自相殘殺非常嚴(yán)重，尤其一些中小企業(yè)拼命擠出口，不惜犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量，使得這一市場(chǎng)非常受傷。目前，中國(guó)有規(guī)模不等的羊絨深加工企業(yè)近千家，羊絨衫的年生產(chǎn)能力超過4000萬件，為出口量的兩倍。
今后，紡織服裝業(yè)肯定會(huì)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。20多年的積累，中國(guó)的制造業(yè)特別是紡織服裝業(yè)在制造技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力、文化注入等方面，都已經(jīng)有足夠能力走上自主國(guó)際品牌的發(fā)展之路了。
為此，我國(guó)將打造迄今為止惟一由國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)的首屆中國(guó)北京國(guó)際羊絨交易會(huì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌價(jià)值升級(jí)�；艚▏�(guó)介紹，首屆中國(guó)北京國(guó)際羊絨交易會(huì)將在11月1日舉辦。屆時(shí)，中國(guó)著名的羊絨企業(yè)，如鄂爾多斯、雪蓮、維信、天山、珍貝等廠商已經(jīng)確定參加此次交易會(huì)。交易會(huì)還將邀請(qǐng)道森、哥倫布、勞氏等世界知名品牌廠商參加，促進(jìn)中國(guó)對(duì)這些高檔羊絨制品的進(jìn)口。
霍建國(guó)表示，希望通過舉辦國(guó)際羊絨交易會(huì)這種方式，一方面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推介優(yōu)秀的中國(guó)羊絨企業(yè)和知名羊絨品牌，提升中國(guó)羊絨制品的檔次和知名度。另一方面通過與國(guó)際著名羊絨品牌產(chǎn)品的比較，找出我國(guó)企業(yè)的差距，幫助中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步了解先進(jìn)技術(shù)和國(guó)際羊絨消費(fèi)市場(chǎng)的流行花色、款式，貼近市場(chǎng)，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)。 |
