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上海服裝城:能否做成中國最大的奧特萊斯

2007-4-23 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇

  本土化創(chuàng)新實現(xiàn)四大升級 

  在中國的很多大城市和中小城市,奧特萊斯正在悄然興起。然而,據(jù)上海服裝城總裁羅欣介紹,在它蓬勃興起的過程中,中國的奧特萊斯似乎遇到了制約其發(fā)展的瓶頸,首先是體量小,規(guī)模普遍不大,無法形成規(guī)模優(yōu)勢,輻射范圍偏小。其次是品牌單一,大部分以歐美品牌為主,不能適應眾多消費者需求。再就是消費群體狹窄,品牌的單一化,導致消費者的選擇余地不大,交易量無法提高。 

  羅欣說:“上海服裝城正在力求打破瓶頸,實現(xiàn)奧特萊斯規(guī)模升級、容量升級、功能升級,還有服務升級,為國內(nèi)外一線品牌提供舞臺,為國內(nèi)外新興品牌提供上升空間。”上海服裝城是設立奧特萊斯名品折扣區(qū)、奧特萊斯時尚批售廣場、奧特萊斯倉儲大宗貿(mào)易區(qū)三大專區(qū),融合名品折扣、時尚批售、倉儲大宗貿(mào)易三大功能,形成品牌薈萃、超低折扣、體驗式購物三大獨特競爭力的中國最大的奧特萊斯批售聯(lián)動型品牌廣場。 

  上海服裝城順應了零售業(yè)發(fā)展潮流,依托上海國際化城市背景,結(jié)合歐美奧特萊斯成熟業(yè)態(tài)發(fā)展經(jīng)驗,實現(xiàn)了中國本土化創(chuàng)新,成為奧特萊斯“升級版”。它兼容歐美、日本、韓國、中國臺灣、中國香港的知名品牌,更為眾多中國內(nèi)地知名品牌提供了一個品牌展示與提升的優(yōu)質(zhì)平臺。上海服裝城,突破傳統(tǒng)觀念,開拓創(chuàng)新,將奧特萊斯理念導入服裝批售與貿(mào)易流通,進行和諧整合,聚集了奧特萊斯“規(guī)模”之道。 

  揚多方優(yōu)勢促成合理定位 

  上海服裝城作為上海市“一城九鎮(zhèn)”的重點扶持項目,“如何辦好”一直以來是上海服裝城開發(fā)商和當?shù)卣铝μ角蟮膯栴}。 

  羅欣說:“上海服裝城的定位為品牌集聚和品牌孵化,有了品牌,才有了形成業(yè)態(tài)的基礎。它的另外一個特色就是廠家直銷和品種齊全。在市內(nèi)成熟市場,顧客如果花幾萬元錢才能買到一套名牌服裝,在上海服裝城用幾千元錢就能買到的話,他們能不來嗎?品種齊全是指國際和國內(nèi)各類服裝品牌齊聚,各種品牌的高、中、低端產(chǎn)品齊備,由此,讓來上海服裝城的客戶們一定能購買到自己所需的衣服。” 

  為了實現(xiàn)上海服裝城的定位,上海服裝城在建市場的過程中充分考慮到了這一定位要求,上海服裝城除了要打造一個服裝市場外,還著重打造一個服飾文化的宣傳、推廣、展示的基地和一個時尚潮流的傳播平臺。這里還分別與國家博物院,還有上海東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等,有著良好合作關系。它讓國內(nèi)的多家傳媒機構(gòu),與登喜路、阿瑪尼、范思哲、杉杉、雅戈爾,還有九牧王等國際、國內(nèi)品牌進行廣泛接觸洽談。同時,它計劃將聯(lián)合國紡織采購亞太區(qū)中國分區(qū)采購中心設在上海服裝城內(nèi),一方面是通過自身的招商團隊宣傳招商,參加各類服裝展會進行推廣,與大量的品牌廠家洽談,形成進駐合作。另一方面是,它積極聯(lián)絡各種協(xié)會、媒體,還有行業(yè)內(nèi)覆蓋面廣的團隊,并與他們進行合作,廣泛招商。通過努力,上海服裝城現(xiàn)在與香港九龍倉集團、浙江商會、上海紡織商會等,建立了良好的合作關系。到目前為止,它引進了800多家品牌。 

  為了能在上海服裝城形成品牌集聚和品牌孵化的效應,上海服裝城除了自身努力外,政府也給予了大力支持。在政策、產(chǎn)業(yè)鏈、交通旅游等很多方面,政府都力求讓上海服裝城獲得新的發(fā)展空間。 

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新聞來源:中國紡織報   本網(wǎng)整理編輯:冰情
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