中國是世界的加工廠。到國外買名牌服裝,洋品牌的背后總能看到“中國制造”的字樣。中國的紡織品能不能有自己的國際品牌？
我國的羊絨產(chǎn)量占世界生產(chǎn)總量的80%左右,去年我國羊絨及羊絨制品的出口額超過12億美元。但是,在國際市場上,真正屬于我國企業(yè)自己的品牌卻基本沒有,我國出口的羊絨制成品,要么是外資企業(yè)的品牌,要么是國內(nèi)企業(yè)接受國外訂單進(jìn)行的貼牌生產(chǎn)。面對我國既是羊絨生產(chǎn)和出口大國但又缺失國際品牌的尷尬,如何盡快打造出中國自己的世界級羊絨品牌,在更大范圍內(nèi)參與國際品牌競爭,這是一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)又十分嚴(yán)肅的問題。
鄂爾多斯集團(tuán)總裁王林祥認(rèn)為,只有把研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷等高增值環(huán)節(jié)掌握在自己手里,形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),我們的企業(yè)才能從簡單的加工供應(yīng)商成長為可以主導(dǎo)國際市場走勢和價(jià)格的大名牌。這是中國紡織品的長久之計(jì)。
研發(fā)：每年投入近億元
鄂爾多斯羊絨制品股份公司是目前全世界最大的羊絨制品聯(lián)合加工企業(yè),是全球羊絨原料最大的擁有者、是全國500家大型企業(yè)和500家重點(diǎn)出口創(chuàng)匯企業(yè)之一。公司擁有世界一流的羊絨制品生產(chǎn)設(shè)備,世界一流的羊絨新產(chǎn)品研究開發(fā)中心。鄂爾多斯集團(tuán)羊絨制品的生產(chǎn)營銷能力目前占到中國的40%和世界的30%。
記者在鄂爾多斯集團(tuán)公司看到,這里更像一個(gè)科研機(jī)構(gòu)。國家羊絨制品工程技術(shù)研究中心就設(shè)立在這里。技術(shù)中心設(shè)有化學(xué)實(shí)驗(yàn)室、纖維檢測實(shí)驗(yàn)室、紗支檢測實(shí)驗(yàn)室以及產(chǎn)學(xué)研中試基地。據(jù)了解,為了提高產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量,打造自主品牌,鄂爾多斯集團(tuán)平均每年投入近億元進(jìn)行技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)和開發(fā)。纖維摩擦起電是個(gè)老大難問題,鄂爾多斯集團(tuán)采用獨(dú)創(chuàng)專利技術(shù),率先將科技導(dǎo)電纖維用于羊絨制品中,制成了永久抗靜電的羊絨制品。該類羊絨制品,不僅具有永久性抗靜電作用,使穿著更舒適,而且能夠有效防止粘身現(xiàn)象和灰塵附著,達(dá)到國際領(lǐng)先水平。技術(shù)中心組建以來,先后推出了以抗靜電、可機(jī)洗、抗菌、納米三防(水、油、污)等為代表的功能羊絨制品,徹底改變了中國羊絨制品功能單一的狀況。普力姆、彩虹紗等一批科技含量較高的新型纖維、紗線被開發(fā)出來,受到市場高度認(rèn)可。截至2004年底,集團(tuán)累計(jì)申請各類專利59項(xiàng),其中發(fā)明專利21項(xiàng),實(shí)用新型6項(xiàng),外觀專利32項(xiàng),已獲授權(quán)的18項(xiàng)。
營銷：躋身紡織業(yè)前三甲
加強(qiáng)自主出口品牌建設(shè),營銷也是關(guān)鍵。近年來,鄂爾多斯已在洛杉磯、東京、倫敦、莫斯科、科隆、香港、米蘭設(shè)有7個(gè)國際性銷售公司和30多家“鄂爾多斯”品牌專賣店直銷店,并在馬達(dá)加斯加和蒙古國建立了加工廠,有效提升了品牌知名度,初步構(gòu)筑起國際化生產(chǎn)銷售服務(wù)框架,為發(fā)展國際品牌奠定了基礎(chǔ)。集團(tuán)公司不但建成國內(nèi)紡織行業(yè)名列前茅的企業(yè)營銷網(wǎng),還打入國外服裝分銷渠道;他們與一些沒有自己羊絨衫品牌的國外百貨店合作,允許其使用“鄂爾多斯”品牌,通過宣傳促銷樹立中國高檔紡織品形象;他們還主動(dòng)與歐洲一流設(shè)計(jì)公司合資合作,確保在羊絨服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域“常做常新”。去年,鄂爾多斯羊絨制品出口近600萬件,外銷約2億美元,被商務(wù)部列為“重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品”,出口額連續(xù)多年躋身全國紡織業(yè)前三甲。
王林祥總裁說,與國際著名紡織服裝業(yè)制造基地和一些世界級紡織服裝企業(yè)相比,我們在品牌影響力、技術(shù)研發(fā)、與市場及客戶的對接、服務(wù)功能及水平等方面還存在著不小的差距。我們集團(tuán)擔(dān)負(fù)的使命任重而道遠(yuǎn),要率先把中國的紡織品做成國際化大品牌。
