在日前召開的2006年紡織業(yè)中部崛起發(fā)展論壇上，中國社會科學(xué)院財貿(mào)所所長助理、博士生導(dǎo)師荊林波指出，中國雖然是紡織服裝制造大國，但卻是品牌小國，品牌嚴(yán)重缺失，已成為制約中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。紡織服裝業(yè)的品牌培育需要系統(tǒng)化操作。
據(jù)介紹，2004年我國服裝出口額達(dá)130億美元，但50%以上出口以來料加工為主，30%由進(jìn)口國提供商標(biāo)、款式、紙樣進(jìn)行復(fù)樣加工，自主服裝品牌出口僅占10%左右。
來自北京市商務(wù)局的有關(guān)調(diào)查顯示，2005年北京市自主品牌紡織服裝企業(yè)出口的市場份額，僅占該市紡織服裝出口額的0.3%。這些被調(diào)查的企業(yè)中，只有20%有自主品牌。而那些沒有自主品牌的企業(yè)，只有25%有創(chuàng)立自主品牌的計劃，另外75%的企業(yè)尚無創(chuàng)立自主品牌的計劃。自主創(chuàng)新能力弱、難以承受品牌培育的高成本是企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的主要阻滯原因之一。同時，“扒版”現(xiàn)象也嚴(yán)重影響了企業(yè)培育品牌的熱情。
根據(jù)這種現(xiàn)象，紡織服裝業(yè)的品牌培育需要多方入手。比如福建省石獅市政府提出的“六名工程”，即通過加大實(shí)施名企、名牌、名店、名家、名師、名模等戰(zhàn)略，使石獅服裝實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)基地向品牌之都的升級。在短短幾年時間里，僅泉州服裝業(yè)就已拿到了8個中國馳名商標(biāo)、4個中國名牌。從2005年開始，閩派服裝產(chǎn)業(yè)開始由內(nèi)向外創(chuàng)造品牌，特別是一些本土服裝設(shè)計師的出現(xiàn)，使閩派服裝品牌的內(nèi)涵已真正形成。目前，閩派服裝新一輪品牌升級創(chuàng)新也取得了累累碩果，并涌現(xiàn)出了像七匹狼(15.1,0.00,0.00%)、富貴鳥、金犀寶、野豹、柒牌、勁霸、哈德利等一批享譽(yù)市場的知名服裝品牌。中國休閑服裝名城、中國運(yùn)動休閑服裝名鎮(zhèn)、中國西褲名鎮(zhèn)、中國童裝名鎮(zhèn)等稱號也落戶福建。
紡織服裝行業(yè)的品牌培育還要走自主創(chuàng)新之路。以安徽為例，由于缺乏自主品牌，安徽服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制，服裝市場競爭力削弱。為加快服裝自主品牌建設(shè)，2005年安徽省成立了服裝商會，先后編寫完成了《安徽服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》，參與合肥、黃山等地服裝工業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)等。針對服裝品牌滑坡現(xiàn)狀，服裝商會對有發(fā)展?jié)摿Φ钠放平o予大力扶持，積極推動本土品牌發(fā)展，現(xiàn)已形成多個自主品牌服裝，像帥氣、依立騰等，他們已走出安徽，邁向全國，安徽服裝產(chǎn)業(yè)也因此呈現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展前景。
同時，紡織服裝行業(yè)的品牌培育還需要標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略助威。近幾年來，無錫市在大力創(chuàng)品牌的同時，還以企業(yè)為主體，加快推進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略。無錫紡織企業(yè)大多經(jīng)歷了“仿造——制造——創(chuàng)造”的發(fā)展過程。面對經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢和國際貿(mào)易技術(shù)壁壘的層層逼近，一些研發(fā)力量強(qiáng)的紡織企業(yè)紛紛開始參與國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂，占領(lǐng)市場競爭制高點(diǎn)。目前，無錫市紡織工業(yè)協(xié)會正發(fā)揮技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢，在制訂國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)揮著重要作用。他們先后承擔(dān)了中國紡織工業(yè)協(xié)會向全國下達(dá)的17項(xiàng)紡織行業(yè)加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)中的《羊毛制針織毛衫加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)》、《羊毛與化纖混紡針織毛褲加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)》、《機(jī)制床單加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)》等3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，加快了無錫紡織業(yè)的發(fā)展。
