雙邊貿(mào)易推動(dòng)國際化經(jīng)營中意紡織服裝貿(mào)易呈增長態(tài)勢
(一)
近幾年，中意紡織服裝雙邊貿(mào)易活躍，均呈兩位數(shù)增長態(tài)勢。
從產(chǎn)品看，中國出口到意大利主要有服裝及衣著附件、紡織紗線、織物及制品、山羊絨等。從意大利進(jìn)口的有高檔服裝、時(shí)裝、紡織面料及輔料等。去年1~10月份，中國出口到意大利的紡織服裝產(chǎn)品總值超過25億美元，比上年同期增長69%以上；中國進(jìn)口意大利紡織服裝總值超過4億美元，比上年同期增長23%以上。雖然中國紡織服裝業(yè)對意大利的出口不斷增長，但自主品牌產(chǎn)品很少，多以貼牌生產(chǎn)為主。
從意大利企業(yè)開拓中國市場的力度看，許多意大利知名服裝品牌企業(yè)在中國建立了專賣店或營銷合作伙伴，意大利許多高端品牌企業(yè)通過在中國投資，拓展了發(fā)展空間，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響，增強(qiáng)了企業(yè)的盈利能力。如意大利杰尼亞(Zegna)公司自1991年進(jìn)入中國市場以來，目前專賣店已超過50個(gè)，中國已成為杰尼亞公司繼美國、日本、意大利、西班牙之后的第五大銷售市場，2006年在華營業(yè)額增長了50%。喬治阿瑪尼集團(tuán)在中國目前已擁有33個(gè)獨(dú)立專賣店和28個(gè)專柜銷售網(wǎng)點(diǎn)，2006年對中國的銷售比上年增長了約30%。
經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品更新?lián)Q代，中國紡織服裝業(yè)綜合素質(zhì)提升較快，許多有實(shí)力的企業(yè)從意大利和歐洲引進(jìn)了大量的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，工藝、質(zhì)量和檔次不斷提高。但從國際品牌的成長道路看，中國產(chǎn)品仍處于成長階段。許多產(chǎn)品雖然質(zhì)量上乘，但因歐洲消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念及對中國品牌認(rèn)知度低等因素的制約，不得不借助貼牌進(jìn)行銷售。在意大利PAMBIANCO統(tǒng)計(jì)的世界前100強(qiáng)時(shí)尚企業(yè)中，僅有中國香港的ESPRIT榜上有名，排名第19位。雖然貼牌生產(chǎn)是企業(yè)擴(kuò)張期擴(kuò)大出口的有效途徑，但從長遠(yuǎn)來看，由于沒有自己的品牌，直接影響了產(chǎn)品的附加值，不利于企業(yè)進(jìn)行國際化經(jīng)營。
(二)
紡織服裝業(yè)是意大利歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，也是意大利國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，已形成設(shè)計(jì)富有特色、生產(chǎn)不斷創(chuàng)新、銷售網(wǎng)絡(luò)完善的整體構(gòu)架，這三大環(huán)節(jié)相輔相成、互相促進(jìn)、同步發(fā)展，具有鮮明的特色。
高品質(zhì)的紡織品和多品牌的成衣服裝代表著意大利時(shí)尚業(yè)的潮流和趨勢，也使意大利成為全球紡織服裝生產(chǎn)和出口強(qiáng)國。意大利紡織服裝產(chǎn)品因其完美的設(shè)計(jì)、精巧的制作和技術(shù)高超的后處理聞名世界，頂級名牌產(chǎn)品如范思哲(VERSACE)、古奇(GUCCI)、澤尼亞(ZEG鄄NA)、普拉達(dá)(PRADA)等引領(lǐng)全球時(shí)尚趨勢。
在意大利紡織服裝行業(yè)中，大、中、小型企業(yè)合作共存、協(xié)調(diào)發(fā)展，形成產(chǎn)供銷一條龍的體系，大型企業(yè)以創(chuàng)新能力、重視面料和加工質(zhì)量聞名，其品牌遍布全球；中型企業(yè)以靈活多樣為特色；小型企業(yè)致力于產(chǎn)品的“專、精、特、新”，滿足不同消費(fèi)需求。近兩年來，雖然該行業(yè)在國際市場競爭加劇、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及國內(nèi)消費(fèi)不振的多重壓力下，產(chǎn)品銷量和就業(yè)人數(shù)略有下降，但出口仍然穩(wěn)中有升，高端市場的國際競爭優(yōu)勢依然明顯。
去年意大利紡織服裝經(jīng)濟(jì)形勢有所回轉(zhuǎn)，營業(yè)額出現(xiàn)1.8%的上升；最后兩個(gè)月紡織服裝出口增長15%，行業(yè)投資也呈現(xiàn)出上升趨勢，投資主要集中于創(chuàng)新、品牌、流通以及新型機(jī)械設(shè)備方面。對此，意大利SMI-ATI經(jīng)濟(jì)部總監(jiān)GiuseppeSchirone表示：“2007年的生產(chǎn)經(jīng)營比去年增加2%以上。”
意大利紡織服裝進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)品分布有其自身特點(diǎn)。一是進(jìn)出口以成衣、紡織面料、針織衣物和紗線為主；二是除家用紡織品和毛條外，其他大類產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差，紡織服裝業(yè)的貿(mào)易順差主要來自成衣和紡織面料；三是從進(jìn)口看，毛條的進(jìn)口金額下降幅度最大。意大利是歐洲紡織服裝重要的生產(chǎn)和出口基地，具有明顯的外向型特征。在歐盟原15國中，其銷售收入占紡織服裝業(yè)總量的25%，投資額占39.9%。不僅如此，歐盟市場也是意大利紡織服裝業(yè)的傳統(tǒng)市場，對歐盟的出口額占意大利紡織服裝業(yè)出口總額的54%。其銷售收入62%來自國外市場，紡織服裝業(yè)的順差彌補(bǔ)了能源等行業(yè)的巨額逆差，被稱為“意大利石油”。
意大利紡織服裝業(yè)在高端市場的競爭具有明顯優(yōu)勢。紡織面料每年的銷售收入超過90億歐元，其中60%來自出口，出口額排名世界第二。意大利羊毛織物占世界貿(mào)易份額的40%，亞麻織物占世界份額的18%，棉織物占國際份額的12%，均排名世界第二；絲織物占國際份額的18%，排名世界第三。從服裝行業(yè)看，意大利的精、粗毛紡服裝以做工精致、品牌著名而獨(dú)具特色。 |
