眾所周知，中國是羊絨的最大生產(chǎn)國和出口國，羊絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的75%以上。據(jù)統(tǒng)計，中國目前約有2000多家羊絨企業(yè)，集中了全世界93%的羊絨原料，形成了印染、紡紗、織衫以及其他各種制成品的下游產(chǎn)業(yè)，中國羊絨出口已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，在國際羊絨產(chǎn)業(yè)格局中占有極其重要的地位。遺憾的是，中國相當(dāng)一部分羊絨產(chǎn)品目前還在低端市場徘徊，在國際市場上中國羊絨制品的品牌影響力還不夠。
眾所周知，羊絨素有軟黃金、纖維鉆石的美譽(yù)，是高檔的紡織原料。但羊絨作為高檔紡織原料的價值并未能在中國羊絨制品上得以充分體現(xiàn)。造成這種狀況的原因是多方面的，其中重要的原因之一就是相當(dāng)一部分中國羊絨制品企業(yè)在創(chuàng)名牌方面下的功夫不夠。
中國羊絨業(yè)過去30年的快速發(fā)展主要體現(xiàn)為規(guī)模數(shù)量型的增長，當(dāng)步入行業(yè)成熟期后，這種量的增長必然受到資源有限性的限制。未來行業(yè)分工將更加精細(xì)，專業(yè)化程度越來越高，產(chǎn)品的附加值和品牌的影響力也將越來越大，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作將取代內(nèi)部的惡性競爭，品牌的較量將取代價格大戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)市場羊絨品牌有180多個，前10大品牌的市場占有率達(dá)到了90%，市場集中度非常高。羊絨品牌企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r直接對中國羊絨行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生重大影響。
多年來，羊絨產(chǎn)品一直被宣傳為一種保暖型產(chǎn)品，我認(rèn)為這是不準(zhǔn)確的，這也是羊絨產(chǎn)品價格嚴(yán)重背離其價值的主要原因之一。羊絨產(chǎn)品要有準(zhǔn)確的品牌定位。一個品牌在公眾中的知名度，一方面需要廣告宣傳，另一方面要具備其獨(dú)有的魅力，社會責(zé)任感就是企業(yè)的魅力所在。
我國羊絨行業(yè)雖然品牌眾多，但走出去的自主品牌卻寥寥無幾。羊絨制品高端市場基本上以意大利、英國、法國等發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品為主。中國羊絨深加工企業(yè)大多成為境外羊絨品牌的加工基地，真正在世界上知名的自主品牌仍在培育和發(fā)展中。我國羊絨行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于加快進(jìn)行包括技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新在內(nèi)的全面創(chuàng)新。自主品牌建設(shè)將成為中國羊絨行業(yè)真正走上國際舞臺的必由之路，這需要全行業(yè)的共同努力。
