羊絨素有“軟黃金”、“纖維鉆石”的美譽(yù)，是高檔的紡織原料。中國(guó)是世界上最大的羊絨生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，高度集中了世界的羊絨資源，可謂是“軟黃金之鄉(xiāng)”。但由于中國(guó)羊絨品牌在國(guó)際市場(chǎng)的弱勢(shì)地位，中國(guó)羊絨制品的價(jià)值至今仍未體現(xiàn)，“軟黃金”也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到它自己的價(jià)值。
每年全球出產(chǎn)羊絨1.6萬噸左右，其中1.2萬噸產(chǎn)自中國(guó)，中國(guó)羊絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的75%以上，品質(zhì)在世界上也是最優(yōu)秀的。由于特殊的地域資源和長(zhǎng)期的人工選擇，中國(guó)羊絨纖維細(xì)長(zhǎng)、光澤潔白、手感柔軟，品質(zhì)明顯優(yōu)于國(guó)外羊絨。
得天獨(dú)厚的自然資源，促使中國(guó)具有龐大的羊絨加工能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的2000多家羊絨企業(yè)實(shí)際控制了全世界93%的羊絨原料，同時(shí)發(fā)展了印染、紡紗、織衫以及其他各種制成品的下游企業(yè)，形成了完整的羊絨產(chǎn)業(yè)鏈。
生產(chǎn)加工優(yōu)勢(shì)明顯
隨著國(guó)際羊絨加工產(chǎn)業(yè)向中國(guó)境內(nèi)轉(zhuǎn)移，中國(guó)羊絨制品加工能力迅速增強(qiáng)，中國(guó)羊絨出口結(jié)構(gòu)已從原料為主快速向羊絨制品轉(zhuǎn)變。2001年，我國(guó)原絨出口與內(nèi)銷比重約7：3；至2006年，原絨出口與內(nèi)銷比重為4.5：5.5，大量原絨通過內(nèi)銷進(jìn)入了羊絨深加工企業(yè)。中國(guó)有規(guī)模不一的羊絨深加工企業(yè)近千家，年羊絨衫生產(chǎn)能力超過4000萬件以上，是實(shí)際出口量的2倍。中國(guó)不僅是羊絨生產(chǎn)大國(guó)，而且已成為名副其實(shí)的羊絨制品大國(guó)。
羊絨是中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)出口產(chǎn)品。中國(guó)羊絨出口歷史已逾百年，但真正建立自己的羊絨工業(yè)卻始于上世紀(jì)70年代。經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)體系。中國(guó)羊絨出口已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，產(chǎn)業(yè)不斷得到升級(jí)。據(jù)我國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2006年羊絨及其制品出口15.7億美元，出口金額比2001年增長(zhǎng)125%，其中羊絨制品13.3萬美元，較2001年增長(zhǎng)160%。羊絨制品出口快速增長(zhǎng)，使中國(guó)在國(guó)際羊絨制品市場(chǎng)占有份額迅速增大。目前世界羊絨消費(fèi)市場(chǎng)有3/4以上的商品是產(chǎn)自中國(guó)的，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上占有極其重要的地位。2007年1月至8月，中國(guó)羊絨及制品出口9.17億美元，其中無毛絨1724噸，金額1.34億美元；羊絨衫出口2087萬件，金額6.02億美元；羊絨圍巾出口3.3億條，金額4.3億美元。
然而，中國(guó)的大部分羊絨產(chǎn)品一直在低端市場(chǎng)徘徊，在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)羊絨制品的品牌影響力還十分有限，羊絨制品高端市場(chǎng)基本上為意大利、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品占據(jù)。目前，中國(guó)雖有鄂爾多斯、鹿王、天山、圣雪絨等羊絨產(chǎn)品知名品牌，但很少出現(xiàn)在羊絨高端消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)羊絨最大生產(chǎn)企業(yè)鄂爾多斯集團(tuán)幾十年來一直嘗試在國(guó)外打自主品牌，但在去年出口產(chǎn)品中自主品牌也僅占10%左右，其他都由世界知名的服裝銷售商貼牌銷售。中國(guó)其他企業(yè)自主品牌出口產(chǎn)品的比例也同樣處于較低水平。
打造品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值
在眾多羊絨制品出口企業(yè)中，絕大多數(shù)企業(yè)出口未能打自己的品牌。中國(guó)羊絨深加工企業(yè)多成為境外羊絨品牌的加工基地，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)僅僅作為外國(guó)企業(yè)的原料、產(chǎn)品加工的“車間”。中國(guó)羊絨制品80%以上是以貼牌形式出口的，掙的只是微薄的加工費(fèi)。而外國(guó)企業(yè)進(jìn)口之后，貼牌售價(jià)一般是進(jìn)口價(jià)格的三至四倍甚至更高，國(guó)外企業(yè)每批產(chǎn)品銷售50%左右，就能獲利，因此即使過季后廉價(jià)甩賣他們也依然有利潤(rùn)。
羊絨作為高檔紡織原料的價(jià)值并未能在中國(guó)羊絨制品中得以體現(xiàn)，特別是近年來隨著國(guó)際上加工費(fèi)透明度的提高，貼牌生產(chǎn)已使企業(yè)不可能得到理想的利潤(rùn)空間。2006年我國(guó)出口無毛絨、羊絨衫數(shù)量雖然很大，但創(chuàng)匯額僅分別為3億美元、6億美元，無毛絨均價(jià)為9.5萬美元/噸，羊絨衫單價(jià)最高為每件40美元左右，最低的甚至每件僅16美元左右。造成這種情況的根本原因就是大部分中國(guó)羊絨制品企業(yè)的品牌意識(shí)不足，款式陳舊，生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)滯后，也缺乏推廣自己產(chǎn)品品牌的有效渠道，中國(guó)羊絨消費(fèi)市場(chǎng)也有待開發(fā)和培育。
對(duì)產(chǎn)量和加工能力均在世界上占絕對(duì)份額的中國(guó)羊絨業(yè)，在國(guó)際羊絨消費(fèi)市場(chǎng)卻長(zhǎng)期處于中、低端位置，業(yè)內(nèi)人士紛紛感到惋惜。中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)走出高品質(zhì)、高市場(chǎng)份額卻低收益的困境，在于中國(guó)羊絨業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，打造羊絨知名品牌。為此，除引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌和現(xiàn)代營(yíng)銷意識(shí)，政府也應(yīng)在公共服務(wù)方面給予側(cè)重扶植，幫助建立國(guó)際認(rèn)可的羊絨行業(yè)交易標(biāo)準(zhǔn)，提升中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)在世界羊絨業(yè)內(nèi)的影響力。在重要貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)中提供舞臺(tái)，支持優(yōu)秀企業(yè)向世界展示中國(guó)羊絨實(shí)力，打造世界級(jí)自主羊絨品牌，從整體上促進(jìn)羊絨產(chǎn)業(yè)附加值的提高。嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)也促使廣大企業(yè)對(duì)中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路達(dá)成共識(shí)：聯(lián)合起來，建設(shè)名牌，提升市場(chǎng)對(duì)羊絨認(rèn)知度，使羊絨作為高檔商品的價(jià)值得到真正體現(xiàn)。 |
