櫥窗是繽紛多彩的時(shí)尚產(chǎn)物。這幾年，無(wú)論是在上海、廣州、北京還是去巴黎、米蘭、香港和漢城出差或旅游，每到一個(gè)地方，最喜歡做的一件事就是去看店鋪的櫥窗。
街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺(jué)，特別是在夜色里，在光怪離奇燈火中，櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思，時(shí)尚的元素和迷人的色彩，可以在一剎那抓住你的目光。每次回來(lái)，櫥窗幾乎成為我對(duì)這個(gè)城市的全部印象和美好回憶。
喜歡看櫥窗不僅僅因?yàn)槁殬I(yè)的關(guān)系，而是透過(guò)一個(gè)個(gè)櫥窗，可以讓我們觸摸到城市時(shí)尚的脈動(dòng)，感受流行季風(fēng)的吹拂。因此，商店櫥窗不僅僅是一個(gè)品牌的窗口，更是一個(gè)城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上有所不同，同時(shí)也映照出一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化水準(zhǔn)。
櫥窗對(duì)于服裝品牌就更其顯重要性，一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的櫥窗設(shè)計(jì)，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步，說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和真實(shí)感。其無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)言、含蓄的導(dǎo)購(gòu)方式，也是店鋪中的其他營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法替代的。
一個(gè)成功的櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解。在服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，許多國(guó)內(nèi)的服裝品牌開(kāi)始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品促銷(xiāo)及文化傳播一個(gè)非常有力的“武器”，在終端已開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色。
在歐洲，櫥窗陳列已有100多年的歷史。人們已經(jīng)習(xí)慣于看櫥窗買(mǎi)東西。所以國(guó)外知名品牌對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)都非常重視，不僅投入很大的資金，而且在陳列上也做到一絲不茍。
相比而言在我國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)并沒(méi)有引起服裝企業(yè)的足夠關(guān)注，目前還有許多服裝品牌更多的是潛心于對(duì)服裝的款式設(shè)計(jì)研究，對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)卻相對(duì)比較輕視。櫥窗的布置常常雜亂無(wú)章，毫無(wú)創(chuàng)意。
曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書(shū)，把櫥窗比喻成書(shū)的封面。 假如一本書(shū)的封面都設(shè)計(jì)得毫無(wú)吸引力的話(huà)，讀者還會(huì)打開(kāi)這本書(shū)去閱讀嗎？
一． 櫥窗的分類(lèi)和作用:
1． 櫥窗的分類(lèi)：
A．從位置的分布進(jìn)行劃分：有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。
B．從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。
C．櫥窗中的構(gòu)成元素劃分：每個(gè)櫥窗根據(jù)設(shè)計(jì)需要的不同，通常會(huì)采用不同的構(gòu)成元素，最常見(jiàn)的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。
2． 櫥窗的作用：
每次當(dāng)我分別扮演一個(gè)觀光客和一個(gè)陳列師這兩種角色去看櫥窗時(shí)，對(duì)櫥窗的感受總有一些不同。一個(gè)觀光客可以只把櫥窗當(dāng)成一個(gè)藝術(shù)品，飽飽眼福就可以了，英語(yǔ)叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不買(mǎi)。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后，還要想怎樣再把觀光客變成顧客，那怕是一個(gè)明天的顧客。
櫥窗是藝術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷(xiāo)售，傳播品牌文化。
因此，促銷(xiāo)是櫥窗展示的主要目的。為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，陳列師通過(guò)對(duì)櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來(lái)達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。
另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個(gè)櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解，櫥窗正是一個(gè)非常好的傳播工具。
由于，櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計(jì)思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售的信息，采用比較直接的營(yíng)銷(xiāo)策略，除了服裝的陳列外，還會(huì)布置一些POP海報(bào)，追求立竿見(jiàn)影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。
而另一種設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺(jué)。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，但會(huì)把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費(fèi)者。
第一種設(shè)計(jì)思路：效果明顯、直白。一般來(lái)說(shuō)適應(yīng)對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)群，以及中低價(jià)位的服裝品牌，或需要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果的活動(dòng)，如打折、新貨上市、節(jié)日促銷(xiāo)等活動(dòng)。
第二種設(shè)計(jì)思路：表達(dá)比較含蓄，一般來(lái)說(shuō)中高價(jià)位的服裝品牌采用比較多些，適合針對(duì)注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費(fèi)群的品牌�；蛘邽榱颂嵘蛡鞑テ放菩蜗蟮臅r(shí)候采用。
在實(shí)際的應(yīng)用中，有時(shí)候這兩種風(fēng)格往往是結(jié)合在一起的，只不過(guò)側(cè)重面不同而已。各品牌對(duì)這兩種設(shè)計(jì)思路還會(huì)穿插進(jìn)行運(yùn)用。
檢驗(yàn)櫥窗設(shè)計(jì)是否成功的一個(gè)重要指數(shù)就是顧客的進(jìn)店率，但因?yàn)閮煞N櫥窗的表現(xiàn)手法不同，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也是不同的。第一種是要通過(guò)短時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)顧客的進(jìn)店率。第二種顧客進(jìn)店率則要通過(guò)一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)來(lái)綜合評(píng)定。兩個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)思路雖然有些不同，但最終的目標(biāo)還是一樣的，就是吸引顧客進(jìn)店。
