2006：紡織產(chǎn)業(yè)集群“掠影”

　　為了獲取最為鮮活的資訊，在“CFW記者千里走單騎產(chǎn)業(yè)集群地篇”的策劃、采寫(xiě)過(guò)程中，我們派出了資深記者，憑借他們的洞察力，對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群地的現(xiàn)狀進(jìn)行深度探究。截至年底，已刊登皮衣、童裝、毛衫、牛仔服、羽絨服、休閑裝、鞋業(yè)、褲業(yè)、內(nèi)衣等產(chǎn)業(yè)集群地的深度報(bào)道共計(jì)20篇，約18萬(wàn)字。時(shí)值年末，我們萃取其中精華，編撰成2006服飾產(chǎn)業(yè)集群“掠影”，以便于讀者快速瀏覽。

　　毛衫集群：浙江桐鄉(xiāng)濮院——商戰(zhàn)軌跡·品牌夢(mèng)想·地域優(yōu)勢(shì)

　　浙江省桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)是全國(guó)最大的毛衫集散中心，也是全國(guó)針織服裝的信息和物流中心。

　　每年從濮院羊毛衫市場(chǎng)流向全國(guó)各地的毛衫服裝達(dá)到6億件，并且以每年10%的增量遞增。也就是說(shuō)，目前平均每?jī)傻饺齻�(gè)中國(guó)人就擁有一件濮院毛衫，濮院的產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)占了全國(guó)總量近乎一半。如此龐大的市場(chǎng)份額，讓桐鄉(xiāng)濮院已牢牢占據(jù)中國(guó)羊毛衫市場(chǎng)之首，其經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位不言而喻。

　　2005年，濮院的毛衫業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)了100億元，同時(shí)輻射到周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成了一個(gè)集聚近20萬(wàn)人的產(chǎn)業(yè)大軍和200多億元銷(xiāo)售收入的大產(chǎn)業(yè)。桐鄉(xiāng)的總?cè)丝诓贿^(guò)64萬(wàn)，濮院羊毛衫基地的發(fā)展，關(guān)乎所有濮院人的生計(jì)。

　　濮院作為一個(gè)江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，不產(chǎn)羊毛，不產(chǎn)面料，不以生產(chǎn)為主，更不以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)，但它頑強(qiáng)地經(jīng)過(guò)一輪又一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，直到今天，竟然令全國(guó)所有的毛衫商人都愿將產(chǎn)品會(huì)集濮院，再?gòu)腻г轰N(xiāo)往全國(guó)乃至世界各地。濮院成了羊毛衫銷(xiāo)售的“必經(jīng)之路”。

　　桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場(chǎng)的歷史絕對(duì)可以說(shuō)是一部商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史：在上個(gè)世紀(jì)90年代，單單從杭州到南京的鐵路沿線，就分布了14個(gè)羊毛衫基地，在全國(guó)能列入服裝史冊(cè)的產(chǎn)業(yè)集散地少說(shuō)也有數(shù)十個(gè)，但是到今天真正能叫得出名字的卻寥寥無(wú)幾。

　　濮院PK妙橋：讓“哺育者”居后；

　　濮院PK洪合：趁人之“危”等于抓住機(jī)會(huì)；

　　濮院PK橫扇：“蓋房子”做房東，賺整合資源的錢(qián)；

　　濮院PK大朗：不同的市場(chǎng)，不同的戰(zhàn)爭(zhēng)

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　　世上沒(méi)有無(wú)源之水，濮院之所以能成為遠(yuǎn)近聞名的毛衫基地，其背后，也必然有合理的原因。是什么，讓濮院成就了當(dāng)下的如日中天？現(xiàn)在的如日中天，又能否續(xù)寫(xiě)將來(lái)的輝煌？走進(jìn)濮院，也許并不一定能給這些問(wèn)題找到標(biāo)準(zhǔn)答案，但至少可以讓我們了解到，中國(guó)最好的毛衫基地究竟有著怎樣的風(fēng)貌。

　　羊毛衫行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出一個(gè)清晰的態(tài)勢(shì)：服飾時(shí)尚化和消費(fèi)名牌化。伴隨著服飾時(shí)尚化的流行趨勢(shì)，消費(fèi)者必將會(huì)更加看重羊毛衫的品牌，追求名牌效應(yīng)。從“為他人做嫁衣裳”到“做自己的嫁衣”，是今天濮院人的理想。

　　濮院羊毛衫市場(chǎng)上的產(chǎn)品來(lái)自全國(guó)各地，經(jīng)銷(xiāo)也來(lái)自全國(guó)各地。市場(chǎng)內(nèi)60%的經(jīng)營(yíng)戶有注冊(cè)的商標(biāo)，大部分的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶都想打自己的品牌。讓大部分商戶成為有口皆碑的名牌，“本地品牌占據(jù)第一方陣”，就自然而然成為濮院人的理想。

　　雖然知名品牌落戶濮院羊毛衫市場(chǎng)，為濮院增添了光彩。但最讓濮院人關(guān)注的還是本土企業(yè)的發(fā)展，他們建立生產(chǎn)基地，政府出百萬(wàn)獎(jiǎng)金鼓勵(lì)本地品牌進(jìn)行自我提升，積極參評(píng)中國(guó)名牌或馳名商標(biāo)，讓桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫這個(gè)著名的銷(xiāo)售地，也成為中國(guó)最著名的品牌基地。

　　褲業(yè)集群：泉州、廣州、鄭州——多元化風(fēng)潮·“實(shí)”與“勢(shì)”·高擎著的大旗

　　泉州、廣州和鄭州是中國(guó)目前最重要的三大褲業(yè)產(chǎn)業(yè)集群地，它們合起來(lái)幾乎占到了中國(guó)褲業(yè)市場(chǎng)近80%的份額。三地名中均帶“州”，產(chǎn)業(yè)狀況卻各有特點(diǎn)。雖然“長(zhǎng)三角”地區(qū)也是中國(guó)很重要的一個(gè)褲子生產(chǎn)基地，如江蘇常州和無(wú)錫和浙江杭州等地都集中了一批中檔單品女褲企業(yè)，只是從整體上看，“長(zhǎng)三角”地區(qū)的褲業(yè)企業(yè)相對(duì)分散。

　　褲子幾乎是每個(gè)人的必須品，但相比上裝，褲子總扮演著“配角”，總是被排在“搭配消費(fèi)”的行列。就在這樣一種“尷尬”的處境中，褲子卻依然形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，且呈上升勢(shì)頭。

　　在中國(guó)褲業(yè)版圖中，泉州褲業(yè)幾乎是男褲的代名詞。中國(guó)西褲的兩個(gè)領(lǐng)軍品牌———虎都和九牧王均出自這里，再加上大大小小的、高度集中的八九百家休閑褲企業(yè)，這便是泉州褲業(yè)最簡(jiǎn)單明了的概括。

　　泉州是一個(gè)“商業(yè)基因”比較特別的地方。這里的企業(yè)老板們市場(chǎng)洞察力敏銳卻又做事相對(duì)保守，務(wù)實(shí)勤懇卻又家族觀念相當(dāng)濃厚。也正因這種文化的作用，這里企業(yè)遍地、處處商機(jī)，卻也是企業(yè)水平參差不齊，什么樣的企業(yè)都存在。

　　而泉州休閑褲業(yè)形成今天的現(xiàn)狀，也許同樣能從這“基因”上找出一絲端倪。目前，中國(guó)70%的男休閑褲都來(lái)自泉州，但到目前為止，這里仍無(wú)一個(gè)能在全國(guó)叫得響的休閑褲品牌。

　　那么，在多種力量綜合作用下的泉州褲業(yè)，到底經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展軌跡？它目前有著怎樣的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展態(tài)勢(shì)，又面臨著哪些共性難題？今后，它又需要從哪些方面尋求突破……

　　廣州褲子“時(shí)尚”，尤其是女褲。

　　廣州褲業(yè)“雜”。從化纖到休閑，再到牛仔，從男褲到女褲，廣州褲業(yè)幾乎“一網(wǎng)打盡”。

　　廣州褲業(yè)強(qiáng)。從企業(yè)實(shí)力到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從對(duì)市場(chǎng)信息的把握到對(duì)國(guó)內(nèi)褲業(yè)市場(chǎng)潮流的引領(lǐng)，廣州褲業(yè)都走在最前列。然而，繁華的光環(huán)卻依然掩藏不住難言尷尬。

　　強(qiáng)勢(shì)的“廣州制造”的另一面，是偌大的褲子行業(yè)竟沒(méi)有龍頭品牌和龍頭企業(yè)的事實(shí)。這是以產(chǎn)品取勝，但品牌意識(shí)卻相對(duì)淡薄的典型表現(xiàn)，也是實(shí)利主義的典型表現(xiàn)。

　　多元、包容、市場(chǎng)化程度高、注重實(shí)利、見(jiàn)好就收……這是廣州的性格，也正是廣州褲業(yè)的性格。

　　人們印象中的鄭州褲業(yè)多指鄭州女褲，但事實(shí)上，鄭州除了女褲，還有男西褲。鄭州女褲引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注是2004年以后的事。以此而論，鄭州女褲是一支“新秀”，但事實(shí)上，鄭州褲業(yè)的發(fā)展已有十年之久。

　　鄭州女褲基本全是化纖褲，其設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡(jiǎn)約、大方見(jiàn)長(zhǎng)。雖然鄭州女褲在產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有廣州女褲那么突出，但它卻充分發(fā)揮了營(yíng)銷(xiāo)的力量，在中國(guó)褲業(yè)的“版圖”中贏得了應(yīng)有的“話語(yǔ)權(quán)”。

　　男褲是鄭州褲業(yè)的又“一片天”。其產(chǎn)業(yè)歷史之久、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之好和產(chǎn)業(yè)集中度之高，都非女褲所能比。只是，它的品牌和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)落在了女褲后面，便似乎成了女褲的陪襯。女褲，是整個(gè)鄭州服裝產(chǎn)業(yè)中新豎起的一面高高飄揚(yáng)的旗幟。

　　鞋業(yè)集群：廣州、溫州、福建——結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫·以小博大的鞋業(yè)之都·從小作坊到世界聞名

　　廣東省鞋業(yè)企業(yè)的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力并不差，只是缺乏創(chuàng)品牌的意識(shí)。國(guó)際上一些知名品牌如耐克、老人頭、華倫天奴等名牌都定點(diǎn)在廣東加工生產(chǎn)，即OEM，“西方開(kāi)發(fā)、東方加工”或“省外品牌，省內(nèi)生產(chǎn)”。

　　與廣東不同的是，溫州鞋企的創(chuàng)品牌意識(shí)要強(qiáng)得多，而且舍得花本錢(qián)。溫州有些企業(yè)為提高企業(yè)知名度，每年投入幾百萬(wàn)甚至千萬(wàn)元資金作品牌宣傳，在全國(guó)各地廣泛建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)、連鎖加盟等多種形式把品牌推向市場(chǎng)。

　　提到中國(guó)的旅游鞋，就會(huì)自然而然地想到福建。是什么讓福建這個(gè)僅有12萬(wàn)平方公里的土地年產(chǎn)8億雙旅游鞋（占全國(guó)旅游鞋產(chǎn)量的一半）？又是什么使福建在不過(guò)二十幾年的時(shí)間里一躍成為世界知名的產(chǎn)業(yè)集群地？

　　提及廣州鞋業(yè)，人們無(wú)不為之驚嘆，廣東鞋類(lèi)產(chǎn)量占中國(guó)鞋類(lèi)年產(chǎn)量60%。全世界每三人中就有一人穿廣東鞋。

　　從地圖上看，佛山、廣州、東莞、惠州惠東縣處于一條直線，鶴山和深圳位于這條直線下端的兩個(gè)點(diǎn)，以廣州為中心，連結(jié)后就如一個(gè)俯視的“K”字形環(huán)繞廣州灣。這個(gè)俯視的“K”字形，幾乎就是廣東鞋業(yè)的直觀分布圖。廣州是一個(gè)交易中心，佛山、東莞、惠東、鶴山和深圳就是環(huán)繞廣州的5個(gè)生產(chǎn)基地。

　　廣州鞋業(yè)最明顯的特點(diǎn)就是“細(xì)”和“全”。“細(xì)”體現(xiàn)在品類(lèi)上，不同區(qū)域生產(chǎn)不同品類(lèi)的鞋，這一點(diǎn)是福建、溫州所不能做到的。福建的企業(yè)會(huì)跟風(fēng)扎堆，溫州的企業(yè)更喜歡多種嘗試，而廣州的鞋業(yè)更欣賞一心一意的作風(fēng)。而“全”的意義就是，各區(qū)域的細(xì)分市場(chǎng)使整個(gè)廣州鞋業(yè)的品種做到了包羅萬(wàn)象、面面俱到。

　　然而，當(dāng)“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等一系列榮譽(yù)都與廣州鞋業(yè)無(wú)緣時(shí)，尷尬與困境讓廣州的鞋行業(yè)開(kāi)始反思。面對(duì)危機(jī)和挑戰(zhàn)，廣州鞋業(yè)能否快速轉(zhuǎn)變并適應(yīng)時(shí)代？廣州鞋業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迫在眉睫。

　　有快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，也有它無(wú)法掩飾的弊端，這就是真實(shí)的廣州鞋業(yè)。

　　鞋革工業(yè)是溫州的傳統(tǒng)工業(yè)，歷史悠久，聞名遐