�。▓D7）哪怕是在做sale，Calvin Klein所表現(xiàn)出來(lái)的感覺(jué)仍然是極簡(jiǎn)的大牌風(fēng)格，很大的一個(gè)陳列臺(tái)上只放一件T恤或一套衣服，干干凈凈的展開(kāi)擺在那里，塑造產(chǎn)品的貴族感，同時(shí)傳遞折扣信息，但是品牌的高品位卻一點(diǎn)都沒(méi)有“打折”，顯得不卑不亢。
�。▓D8）Calvin Klein是地道的極簡(jiǎn)派設(shè)計(jì)師，簡(jiǎn)單到剛一進(jìn)門會(huì)對(duì)他的店鋪略有失望。尤其是剛剛經(jīng)歷了Dunhill的店鋪博物館、Chanel的大動(dòng)土木、BENETTON的色彩狂歡，最后看見(jiàn)了Calvin Klein的素面朝天。但筆者相信，大巧不工、大音稀聲。當(dāng)看到他家店鋪墻壁上分布規(guī)律的固定孔時(shí)，更印證了這個(gè)真理�；春Ｂ穬蓚�(cè)的建筑大多是貨真價(jià)實(shí)、有年頭的實(shí)體建筑，在墻上打足夠支撐獲杠和層板的固定孔，對(duì)墻體形象會(huì)有很明顯的破壞痕跡。眼前的功能性固定孔卻像裝飾設(shè)計(jì)元素一樣與整體裝修渾然一體，必定是在裝修施工之初，就為日后店鋪硬件設(shè)施的移動(dòng)調(diào)整做好了鋪墊，這需要裝修設(shè)計(jì)人員、道具設(shè)備制作人員、陳列人員的提前配合，以避免重復(fù)施工和陳列受限。
�。▓D9）二層是Calvin Klein男士產(chǎn)品，深處是一個(gè)主題模特陳列群。以桔紅和白色系為主，穿插整個(gè)主題陳列。每個(gè)模特的姿勢(shì)都不一樣，給人們演繹了各種狀態(tài)下穿著Calvin Klein的心情與神態(tài)。在前面我們一進(jìn)門看到的櫥窗里，模特也是身著以白色和桔紅色為主的衣服，這里再一次呼應(yīng)了色彩主題，引導(dǎo)人們接受商品的色彩趨勢(shì)，兩側(cè)掛通上出現(xiàn)的桔紅色衣服就很容易被接受了。三個(gè)男模中間，特意安排了兩個(gè)女模，Calvin Klein的世界是性別的世界，是男女的世界，設(shè)計(jì)師本人也認(rèn)為衣服是性的符號(hào)，目的是告訴對(duì)方自己的性別和吸引力。男模半裸的身體、肩搭的衣服，都透露著男性的性別訴求和社交表現(xiàn)，這個(gè)區(qū)域充滿了豐富的品牌文化和理念信息。
�。▓D10）在掛通上，我們能看到的是衣服以色彩間隔的方式來(lái)陳列的。衣服與褲子的搭配讓整個(gè)賣場(chǎng)看上去豐富又靈動(dòng)，長(zhǎng)短變化產(chǎn)生節(jié)奏感，而且?guī)?dòng)了兩者間的銷售。色彩間隔組合可以使展示面生動(dòng)化，視覺(jué)舒適。同樣是服裝，很多品牌在把握上缺少專業(yè)基礎(chǔ)，色彩一多就擺放得非常亂，缺少頭緒，節(jié)奏混亂。而Calvin Klein在這點(diǎn)上把握得非常完美，他不管在做什么，給我們傳達(dá)的永遠(yuǎn)是簡(jiǎn)單、干凈、整齊。低調(diào)和張揚(yáng)兩種極端的色彩組合給我們演繹了人類最原始的激情，體現(xiàn)了一種休閑，但又不失精致與性感的獨(dú)特風(fēng)格。
（圖11、12）Calvin Klein店鋪采用以環(huán)境照明為重點(diǎn)的方式，射燈隱藏于天花板之內(nèi)，并且可調(diào)角度，對(duì)重點(diǎn)商品以及區(qū)域可以進(jìn)行重點(diǎn)照明�？紤]到裝飾功能，天花板隔板上的透光孔被設(shè)計(jì)為均勻分布的精致方孔，整體上看宛如繁星當(dāng)空。櫥窗上采用軌道射燈，可以產(chǎn)生均勻的環(huán)境照明和集中的重點(diǎn)照明。比較特別的設(shè)計(jì)在燈槽上，體積較大的軌道射燈避免直接暴露于顧客視線之下，保證了賣場(chǎng)空間的視覺(jué)整體性，也防止了光線漫射。
�。▓D13）Calvin Klein更衣室的設(shè)計(jì)是量身定做。棕褐色鍍膜玻璃隔在更衣室與賣場(chǎng)中間，首先保護(hù)了顧客的隱私，滿足了人們普遍的私密環(huán)境要求，同時(shí)半透明的玻璃更增加對(duì)更衣室的想象，就如同Calvin Klein海報(bào)里經(jīng)常褪掉一半的衣服，性感得分寸適中、尺度完美。干凈大塊的落地暗玻璃與極賦內(nèi)涵的藍(lán)色休息椅子相呼應(yīng)，再次將品牌的風(fēng)格完美體現(xiàn)。從細(xì)節(jié)無(wú)所不在的再給我們傳輸他的品牌思想和生活理念。
>�。▓D14）Calvin Klein在道具開(kāi)發(fā)方面采取本部研發(fā)制，圖中模特頭上的裝飾用球體在上季陳列主題結(jié)束后，已經(jīng)運(yùn)送回國(guó)。就像杰尼亞品牌每次的巨大櫥窗道具的制作工作一樣，往往要遠(yuǎn)渡重洋。這體現(xiàn)著品牌對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷工作的重視程度和資金投放力度。
雖然Calvin Klein品牌已經(jīng)被PHV（PHV背景：全球最大的襯衫公司及著名的成衣、鞋業(yè)公司。目前旗下著名品牌包括Geoffrey Beene、ck Calvin Klein、 Arrow、 DKNY 、 Kenneth Cole以及Van Heusen、IZOD、G.H. Bass）收購(gòu)，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌重大決策權(quán)依舊掌握在Calvin Klein團(tuán)隊(duì)手中，并且擁有了PHV強(qiáng)大的渠道支持和資金支持，相信Calvin Klein的品牌發(fā)展會(huì)迎來(lái)又一次新的提升，并堅(jiān)持自己的極簡(jiǎn)性感原則，富有沖擊力的性感海報(bào)與前衛(wèi)櫥窗形象將繼續(xù)流行全球。( 文/吳子伊 圖/陳翔飛)
